虎年春晚節(jié)目爆款頻出，舞臺上涌現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化類節(jié)目讓人發(fā)自內心的喜愛，不管是歌舞節(jié)目還是音樂節(jié)目，傳統(tǒng)文化元素的加入都成功的吸引住了觀眾的目光。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩如幻的無垠山河，成為了整臺晚會的爆點，引得網(wǎng)友刷屏，讓人念念不忘。思考這一現(xiàn)象的背后，不難發(fā)現(xiàn)是國人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深的敬畏與熱愛。我們處在文化自信的時代，民族文化為內涵，文化自信為動力的國潮風已蔚然成風，隨之帶來的消費升級，已經(jīng)過了“追風”期、“腦熱”期，進階到更在意內涵、情感等精神價值層面的理性思考。人們品評、品鑒的是一種內在力量的傳承，希望獲得精神層面的對話與共鳴，由此去享受跨越時間的、經(jīng)典與時代交融的文化感受和生活方式升級，獲得精神、物質全壘打的滿足。
新中式黃金珠寶品牌老廟，立足市場，深入解讀傳統(tǒng)經(jīng)典，經(jīng)歷了國潮1.0時代的萌動喚新、到國潮2.0時代的品質進級，在國潮3.0時代來臨之際強力出擊升維品牌戰(zhàn)略，從呈現(xiàn)“新中式”珠寶，到“東方美學”生活方式打造，由一件珠寶到一場身心愉悅的精神享受，老廟為消費者著力營造了融于生活又高于生活的東方生活美學，成為大眾文化自信的載體，也是在珠寶文化消費、傳統(tǒng)經(jīng)典傳承方面探索新的發(fā)展方向。
市場引領下的煥新、升級與創(chuàng)新
95后的Z世代作為消費主力活躍在消費市場上，相對富足的物質基礎決定了他們在消費過程中更加重視精神內涵與價值認同，強烈的民族認同感和文化自信，讓他們對帶有民族文化印記的產品產生了強烈的消費欲。春晚舞臺上，激發(fā)人們內心文化認同的國潮風歌舞表演，演活了具有歷史感的高雅生活與文人風骨，一夜間火遍寰宇，正是這一點的輔證。對老廟而言，這是集團對品牌精確戰(zhàn)略規(guī)劃的預判基礎，也是老廟煥新、升級與創(chuàng)新的出發(fā)原點。
早在2018年，新中式黃金珠寶品牌老廟洞察消費趨勢，對品牌進行全面煥新，根植悠久而富有韻味的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新“新中式”珠寶，收獲一批品牌新粉。融合中西文化的《拾貳星座》系列榮獲國際紅點大獎，《玲瓏鎖》系列讓一眾年輕消費者對印象中的中式傳統(tǒng)黃金珠寶改觀……
老廟一以貫之承襲“好運文化”，品牌基因里的“文化”因子活力律動。在新中式珠寶獲得認可的同時，老廟將更多優(yōu)秀傳統(tǒng)理念和思考進行傳承和創(chuàng)新，用時新的設計和符合現(xiàn)時代的語言解讀，將其“韻”傳承、借潮流“新”其外形。老廟傳承古法鑄金工藝，古韻金系列應運而生，一期“好運蓮蓮”以蓮花寫意、古樸華貴引爆市場，二期“福運綿綿”以葫蘆象征“福祿”、臻美典雅備受青睞，年輕向設計的“福運綿綿·麒麟賜福”系列更是吸引了大批年輕人對國潮黃金飾品的關注。
隨著大眾對傳統(tǒng)文化的記憶與認可被喚醒，品牌敏銳意識到消費升級需求的持續(xù)化發(fā)展，大膽戰(zhàn)略升維，向前一步走、超前一步走，嘗試由一件珠寶到一種生活方式，由“新中式”到“東方美”，從更廣范圍、更高程度落地東方美學，力爭成為美好生活方式的引領者，為大眾消費者帶來對傳統(tǒng)文化、國潮文化不一樣的新體驗。
獨樹一幟的東方生活美新世界
“‘東方美學’是中國人在不同歷史時期、不同階層和不同維度所發(fā)現(xiàn)的“生活之美”，是東方生活的美學和美的生活方式，是中國文化的世界表達?！睆托菄H聯(lián)席CEO徐曉亮在接受新華社采訪時曾指出，“東方美學要想真正融入現(xiàn)代生活，走向全球家庭，需要附著在產品和服務上，根本在于要有產業(yè)來進行全方位系統(tǒng)化支撐”。老廟在集團內部作為珠寶品牌代表之一，正是這一戰(zhàn)略的實踐者——在“東方生活美學”理念的指導下全方位升級，讓東方美貫穿生活。
用設計與IP加持，推出“新”理念、“新”審美的“新經(jīng)典”。產品力是品牌的核心力量，中華文化在不同時代擁有不同氣質，讓一件珠寶如詩詞寫意、水墨留白，由外而內散發(fā)文化光芒，是產品承載東方美學的關鍵問題。老廟古韻金自2018年創(chuàng)立以來，迭代推出了集古韻優(yōu)雅和現(xiàn)代審美于一體的古法金飾，一期“好運蓮蓮”與二期“福運綿綿”以古韻弄新潮，獲得贊許，為品牌鋪開市場。在前兩期成功的基礎上，老廟復刻宋代徽派竹畫，以古法工藝呈現(xiàn)宋風雅韻、竹影清幽，呈現(xiàn)極具宋朝內斂、含蓄與力量風格的古韻金三期“竹韻年年”佳作。部分產品采用18K古法工藝打造，以K金之堅韌呈現(xiàn)纖巧、新潮的設計，使佩戴體驗更輕盈、視覺上更顯簡約，自帶清雅之感，精準貼合年輕消費者對輕奢古法潮流首飾的需求，系列產品一經(jīng)上市好評如潮，銷售火爆。2021年，老廟聯(lián)合盛唐文化代表之一的大明宮IP，推出古韻金四期“鴻運升升”系列，是老廟品牌在古法金領域首次嘗試“IP+首飾”模式，著力唐風美學，文化引領前提下，鉆研如何化繁為簡、將富含大唐神韻的唐龍?zhí)气P用現(xiàn)代美學闡釋，如何變新變潮，讓千年底蘊與年輕人零距離溝通。最終老廟古韻·“鴻運升升”系列，將唐風唐韻的雍容藏于片片龍鱗、鳳羽，將盛世輝煌的氣度融于花絲、鏨刻，或寫意、或象形，現(xiàn)代極簡思維演繹古老傳奇，獲得年輕人、國風愛好者、唐文化愛好者、珠寶愛好者等等眾多人群的喜愛，實現(xiàn)了老廟品牌東方美學指導下的“破圈”首秀。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化照進生活，文化滋潤的消費場景讓生活更有韻味。生活的方方面面都有習慣、文化的影子，老廟從細節(jié)處下足功夫，讓東方美學融于其中，并為生活賦能助力。老廟攜手香港玄學界、堪輿界知名人士、易學大師麥玲玲女士，創(chuàng)新祝福文化——老廟X麥玲玲歲歲如意系列是基于“天干地支”天文歷法知識的生肖對對碰，不論是獎勵自己還是贈送他人，生肖屬相之上，以十二地支六合、三合的傳統(tǒng)文化內容為理論基礎，貼合心意，給出量身定制的搭配建議，寄托希冀，回應滿滿正能量；老廟X麥玲玲心想事成系列從歷史悠久的神獸文化出發(fā)，搭配相應的福袋水晶，如能量加持，從平安、學業(yè)、財運等三個維度，傳遞好運祝福，讓圖騰不再古老神秘化身俏皮可愛伴隨每一天。當代人們的愛好多元化，對自己熱愛的事物愿意花更多精力去研究。從簡單的十二生肖，到天干地支、三合六合，老廟將高深、精妙的傳統(tǒng)文化精髓化為點滴滲進時時刻刻，也成為線索、吸引更多人走近傳統(tǒng)哲思。再如“宮·囍”婚嫁系列援引古建筑中的三交六椀元素，巧用抽象設計概念，精心挑選富有吉祥含義的圖案，以新中式設計詮釋現(xiàn)代人婚姻生活內涵。親子產品線老廟首款獨創(chuàng)IP多肉多福系列將圓潤可愛的多肉元素擬人化、表達親子間的有愛羈絆……萬物精妙融于方寸，東方美流于舉手投足，美好內涵潛移默化深埋心底釋放能量。
構塑東方風雅，店鋪形象升級，感受東方新中式文化縈繞的購物體驗。消費主力客群年輕化，市場運營應時而動擁抱年輕文化與潮流文化，于老廟，則是“東方美”主題下的三重考驗。老廟旗下的老廟古韻品牌全面升級店鋪形象，以傳統(tǒng)五行文化為立意基點，借鑒物派藝術對于東方文化的理解，融入藝術裝置的使用，創(chuàng)作出具有工匠精神、年輕態(tài)度，更賦有藝術感的新型零售空間。店內細節(jié)裝飾從視、聽、嗅、觸、味等多方面將“典雅”與“韻味”落于細致入微。店內產品按文化主題板塊區(qū)分、突出高工藝特色，店員經(jīng)過中式禮儀培訓著新中式服裝、導覽溝通彬彬有禮，踱步其中品鑒黃金珠寶珍品，是精神愉悅的購物體驗，也是典雅新中式文化生活方式的集中嘗試與享受。對應線上渠道，老廟官方旗艦店已收錄于“中華老字號好店合集”，店鋪從風格、配色、海報等細節(jié)處著手，既有仿古花窗欞的紋樣也有青綠蔥黃的清新，讓消費者滿目雅致，“云”享怡然。
體現(xiàn)東方生活美學的具象化形象和內容輸出，強化品牌力。相對產品力，消費者對品牌的認知累積形成了品牌力的基礎。著名演員孫儷女士作為老廟品牌代言人，她大氣、溫婉的氣質和對傳統(tǒng)文化的熱愛，形象化的闡釋了老廟對東方美的內在解讀和傳承堅守。2021年底，老廟官宣為人謙和沉穩(wěn)、自帶國風魅力的新生代實力演員張若昀出任老廟古韻品牌代言人，演繹古韻新生的多面魅力。從“娘娘”孫儷，到“公子”張若昀，他們?yōu)槔蠌R帶來的形象延展和聯(lián)想都離不開東方美、國風特色，與偶像同品牌、同款更是拉近了消費者與東方美之間的距離。除了“恰到好處”的代言人策略，2021年，老廟與世界文化遺產大明宮強強聯(lián)合推出老廟古韻·“鴻運升升”系列，并于12月在大明宮國家遺址公園丹鳳樓舉行盛大發(fā)布會。有“千宮之宮”美譽的唐大明宮沿襲千年傳承的唐宮美學，具有濃烈的民族印記。此次合作中，老廟憑借集團、品牌的強大實力從唐風飾品創(chuàng)新、到沉浸式時尚大秀舉辦，將盛唐氣度、時代恢弘、民族精粹等用時代潮流語言再現(xiàn)，產品面世后引起各界關注和強烈反響。老廟聯(lián)合世界級文化IP，為盛唐文化賦予新時代生命力，用實際行動證明品牌的影響力和創(chuàng)新力，俘獲消費者更多的認可和信任，也讓大家對品牌所倡導的東方生活美學更加信賴。
將東方美學蘊于有形，讓文化積淀的氣質與韻味滋潤現(xiàn)代生活。老廟將東方美學融于生活，提煉東方生活美學，也正是東方生活美學指導老廟品牌走近廣大消費者，讓更多人通過老廟實現(xiàn)對美好生活的向往，完成一場浪漫的雙向奔赴。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年古韻金持續(xù)成為老廟所屬豫園珠寶板塊的銷售爆款，整個古韻金系列全年銷售近40億元。在老廟等品牌的主動創(chuàng)新牽引下，2021年豫園股份珠寶時尚板塊收入實現(xiàn)快速增長，總體收入近300億，同比增24%。
老廟懷著對中華傳統(tǒng)文化的敬畏，在“東方生活美學”理念指導下，深耕珠寶文化消費的各環(huán)節(jié)，并豐富、拓展為融于生活又能影響生活的全方面展開，進而形成老廟品牌的文化生態(tài)圈。在這樣一個文化生態(tài)中，老廟傳遞的東方美學的生活方式讓大家不僅享受珠寶美，更享受千年文化底蘊孕育的精神力量，獲得精神愉悅與共鳴后，也激勵了大家越發(fā)積極地去發(fā)現(xiàn)更多傳統(tǒng)的、經(jīng)典的美好來豐富生活。老廟將伴隨大家在這美好的新世界自由暢享，也將發(fā)力未來，探索精彩
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