2022年5月10日,法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下品牌Saint Laurent圣羅蘭聯(lián)合天貓超級品牌日,在520天貓旗艦店開業(yè)“周年慶”前夕,攜手世界頂級時尚大刊T Magazine以及當(dāng)紅小花劉令姿、張藝上,以「雙面嬌娃」為主題宣推天貓首發(fā)的雙面 KATE 手袋限定粉色款,共創(chuàng)圣羅蘭品牌專屬的超級品牌日。
圣羅蘭「雙面嬌娃」主題明星大片 與天貓共創(chuàng)天貓超級品牌日
Saint Laurent圣羅蘭由伊夫·圣·羅蘭于1962年在法國創(chuàng)立,主要經(jīng)營時裝、美妝產(chǎn)品、香水、包具、眼鏡,配飾等系列產(chǎn)品,是20世紀(jì)知名的時裝品牌之一,也是同時具備革命性與華麗感的時尚品牌,以獨特風(fēng)格引領(lǐng)當(dāng)下,自由游走于優(yōu)雅與率性之間。
去年2月,圣羅蘭宣布入駐天貓奢品。成為繼Gucci、Balenciaga、Qeelin、Alexander McQueen、Bottega Veneta之后,開云集團(tuán)入駐天貓的又一品牌,并在天貓旗艦店獨家首發(fā)了“中國年”限定手袋等單品。
此次圣羅蘭首度聯(lián)合天貓超級品牌日,與世界頂級時尚大刊T Magazine合作拍攝明星時裝大片,邀請兩位當(dāng)紅小花劉令姿、張藝上圍繞「雙面嬌娃」這一主題,通過雙人不同風(fēng)格的搭配演繹,同時推出天貓首發(fā)粉色雙面KATE手袋,塑造圣羅蘭女性雙面型格。
520限定天貓首發(fā) 全域種草新品引領(lǐng)品牌線上增長
520作為品牌極為重視的銷售節(jié)點,同樣也是圣羅蘭天貓旗艦店的開業(yè)“周年慶”。為此,圣羅蘭天貓超級品牌日為中國消費者帶來天貓首發(fā)預(yù)售雙面 KATE 手袋粉色限定款、作為今年經(jīng)典系列的全新款發(fā)布,配合斷貨王補貨、入門款手袋品類等豐富產(chǎn)品矩陣,共同促成首次全價格帶品類突破。
天貓超級品牌日支持圣羅蘭打造360°全域宣傳,在持續(xù)近1個月宣推中收獲億級曝光。青年演員王楚然、宣璐、李凱馨、毛曉慧,以及微信、微博、小紅書等多平臺達(dá)人博主,共同結(jié)合520節(jié)日氛圍,以多樣化內(nèi)容角度實力帶貨KATE雙面手袋,最大化詮釋“雙面嬌娃”創(chuàng)意。
與此同時,圣羅蘭首個天貓超級品牌日,為用戶帶來首次 3d 互動體驗,可以在線上通過360度互動領(lǐng)略雙面KATE風(fēng)采。借勢話題新品的全網(wǎng)熱議,圣羅蘭聯(lián)合推出天貓超級品牌日會員尊享限量禮遇,凡新會員及會員用戶購買都可獲得天貓超級品牌日專屬抽獎體驗,并在天貓站內(nèi)打造品牌專屬沉浸式奢品體驗,從而成功促活會員轉(zhuǎn)化,引導(dǎo)會員拉新。
近年來,越來越多海外奢侈品牌和時尚大牌選擇入駐天貓,讓天貓成為連接中國消費者和全球品牌的一座橋梁。此次圣羅蘭與天貓超級品牌日的首次合作,對于開云集團(tuán)和天貓超級品牌日來說都具有重要的戰(zhàn)略意義,將在極大拓展大淘系與開云集團(tuán)合作深度的同時,為后續(xù)兩大集團(tuán)的其他品牌合作挖掘更多的可能性和開放空間。
在天貓超級品牌日大數(shù)據(jù)及營銷經(jīng)驗加持下,雙方將持續(xù)攜手設(shè)計品牌專屬傳播大事件,助力海外高奢品牌把握中國消費者時尚喜好與趨勢動向,從而在沉淀品牌自有用戶畫像的同時,讓中國消費者體驗國際化新零售帶來的購物樂趣,引領(lǐng)線上市場增長。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
