勞力士綠金迪
自今年年初宣布調(diào)價(jià)后，“漲價(jià)”成為勞力士（Rolex）的關(guān)鍵詞，熱門款式的市場價(jià)格一路飆升，不斷刷新歷史新高。然而，短短不到3個(gè)月，形勢急轉(zhuǎn)直下。
4月初，勞力士熱門款價(jià)格開始向下俯沖。彼時(shí)，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，這不過是“技術(shù)性調(diào)整”。但出乎市場預(yù)料的是，此次調(diào)整至今仍未迎來拐點(diǎn)。
“一只二代綠水鬼，我在2月份拿貨的成本價(jià)是16.2萬元，目前的市場價(jià)在13萬元左右，已經(jīng)虧了3萬多元?！笔直硎詹卣呃铉鶎?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆道。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，在眾多勞力士款式中，綠金迪的跌幅最大，該款手表在今年2月市場最瘋狂時(shí)的價(jià)格曾暴漲至80萬元，但目前價(jià)格僅為60萬元左右。勞力士其他款式的手表價(jià)格也不穩(wěn)定——白鋼迪的價(jià)格從40萬元下跌至30萬元，五珠鏈紅藍(lán)圈則從25萬元回落至15萬元。
“對(duì)比過去兩三年的價(jià)格變動(dòng)，這應(yīng)該是勞力士跌幅最慘烈的一次。2月份的表圈有多瘋狂，現(xiàn)在的表圈就有多冷清?！崩铉鶎?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。
炒勞力士像炒股，一不小心就跌了個(gè)愛馬仕包
作為奢侈品巨頭，勞力士一直以認(rèn)知度高、型號(hào)稀少、價(jià)格堅(jiān)挺、保值率高而著稱。行業(yè)里更有“一勞永益”的說法，不少人抱著增值的考量收藏勞力士的限量款手表。
今年1月，勞力士官方宣布，同步上調(diào)全球品牌官方定價(jià)，旗下手表平均漲幅約為3%～10%。此后，勞力士又發(fā)布了2022年新的銷售規(guī)定，要求門店新到商品在10天內(nèi)不可開卡售賣，各專柜強(qiáng)制展示10支手表且不可售賣，實(shí)時(shí)庫存要滿足60支且不可售賣，每月開卡名額約為20～30個(gè)。
上述政策的實(shí)施，間接推高了勞力士在二手市場的價(jià)格。從去年年末到今年2月，一款官方售價(jià)為23.19萬元的黑圈迪通拿，全新全套的售價(jià)已經(jīng)飆升至31.9萬元以上。暴漲最重要的原因在于，在官方渠道，該款手表一直處于缺貨的狀態(tài)，顧客在專柜預(yù)約后，需要排隊(duì)3年以上才能拿到貨。
出乎業(yè)界預(yù)料，短短一個(gè)多月，被稱為硬通貨的勞力士行情遭遇“滑鐵盧”。從4月初開始，二手勞力士市場的價(jià)格開始一路下行，部分款式的價(jià)格相比最高點(diǎn)時(shí)已經(jīng)下跌了4成。
和勞力士一起下跌的，還有愛彼等知名奢侈手表品牌。“愛彼比勞力士更慘，一款型號(hào)為15400OR的手表，一周前的價(jià)格是37萬元，現(xiàn)在只有32萬元。跌得最狠的是愛彼50周年限定款，這款手表最高曾被炒到200萬元，此后價(jià)格一直穩(wěn)定在180萬元，但最近直接跌到了150萬元以下?！崩铉嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。
勞力士價(jià)格的回落，也讓不少手表中間商損失慘重。
2個(gè)月前，在無錫開表行的劉聰囤了幾只迪通拿、水鬼等勞力士熱門款手表，但隨著勞力士的行情一路走低，他手中的手表也迅速貶值。
“這一個(gè)月跌下來差不多一只表就虧了近10萬元，這還是在不算資金成本的情況下，算上利息，損失更大?！眲⒙斦f。
在廣州做勞力士生意的王平告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，近2個(gè)月，在二手市場上，勞力士的熱門款式，如水鬼、迪通拿等，大多出現(xiàn)了從幾萬元到幾十萬元不等的跌幅。年初靠倒賣手表賺得盆滿缽滿的二手商也開始回吐利潤，不少人收來的存貨堆在家里無人問津。
“炒勞力士就跟股市一樣，尤其是迪通拿、綠金迪等熱門款，略微的價(jià)格波動(dòng)都可能損失掉一只愛馬仕皮包?！蓖跗綄?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說，現(xiàn)在國內(nèi)勞力士的價(jià)格已經(jīng)基本跌回到去年年末的水平。
對(duì)于勞力士行情突然回落的原因，王平對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，以往每年年末到第二年年初都是中國市場手表等奢侈品的銷售高峰，現(xiàn)在開始進(jìn)入淡季，市場需求并不旺盛。此外，上海疫情的爆發(fā)，也影響了近期國內(nèi)奢侈品手表的購買力，二級(jí)市場的行情也自然回落。
市場價(jià)格混亂，有人止損，有人持續(xù)觀望
市場價(jià)格迅速滑落，讓不少人選擇止損回血。
劉聰告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，最近囤貨資金成本和員工支出巨大，只能暫時(shí)虧本賣掉一部分手表回血。就在幾天前，他賣掉了一只間金黑鬼手表，拿貨價(jià)為16萬元，最終以14萬元的價(jià)格成交?！昂罄m(xù)再找機(jī)會(huì)低價(jià)購入勞力士，以此來攤薄此前的虧損。”劉聰稱。
與劉聰情況類似的，還有廣州的手表愛好者曾文龍。今年2月，他分別以6萬元和8萬元的價(jià)格購入了兩只勞力士手表，希望以此投資升值。但之后兩個(gè)月，劉聰炒股失敗，損失慘重。最近他想賣表回血，但恰逢勞力士行情下跌，只能虧本出售?！?只手表都是全新的，還沒上過手，現(xiàn)在賣掉要虧2萬元?！痹凝埜嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。
在商家、炒家都急于出貨回血的情況下，勞力士的市場價(jià)格體系也開始變得混亂。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在二手手表市場，同樣是2021年出產(chǎn)的板鏈紅藍(lán)圈手表，有渠道商開價(jià)14.5萬元，但也有人聲稱已經(jīng)以16萬元的價(jià)格出貨。
劉聰對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)解釋稱，為了迅速出貨，有炒家會(huì)選擇放出假消息?！氨热绶畔?，造謠某些手表款式停產(chǎn)，制造供不應(yīng)求的假象，有的人還會(huì)配上視頻和圖片?！?
勞力士白鋼迪
“在經(jīng)歷了一輪價(jià)格暴漲后，隨著藏家和投機(jī)者的涌入，大量的勞力士手表都被擠壓在二手商等渠道中，這讓勞力士的市場價(jià)格體系變得異常脆弱，一旦有資金鏈斷裂等問題，就可能出現(xiàn)降價(jià)、拋售等情況?！蓖跗綄?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
相比之下，王平稍顯幸運(yùn)，他抓住了上一波暴漲行情，小賺了一筆。去年年末，他以22萬元的價(jià)格入手了一款白鋼迪手表，并在今年2月以33萬元的價(jià)格出手。最近，他又瞄上了一款綠水鬼手表，表商報(bào)價(jià)13.6萬元，他認(rèn)為價(jià)格較為劃算，但沒有選擇入手。
王平指出，不論是知名度還是保值率，勞力士近年來在名表圈都躥升得很快，在營銷和質(zhì)量方面也有自己的優(yōu)勢，但勞力士并不是頂級(jí)奢侈品表，即便已經(jīng)經(jīng)歷了一輪價(jià)格回調(diào)，但目前二手價(jià)格與實(shí)際價(jià)值相差太多?！斑^一段時(shí)間，廠家持續(xù)補(bǔ)貨，二手價(jià)格肯定會(huì)繼續(xù)降溫?，F(xiàn)在盲殺進(jìn)去，很可能就是去接盤?！蓖跗綄?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。
二手價(jià)暴跌，但專柜依然要排隊(duì)拿貨
二手市場價(jià)格跌跌不休，對(duì)勞力士專柜似乎并沒有造成影響。
一位廣州勞力士專柜的工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前專柜各大款式的手表都較為緊缺，排隊(duì)周期也比較長?！安糠譄衢T手表款式，如黑水鬼系列、迪通拿等，排隊(duì)時(shí)間已經(jīng)超過一年?！倍谶@家勞力士門店中，即使是勞力士的日志系列等入門款產(chǎn)品，也需要消費(fèi)者排隊(duì)等待購買。
李琦告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，即便勞力士的市場價(jià)格已經(jīng)暴跌，但大多數(shù)款式的價(jià)格依然高于公價(jià)（專柜價(jià)），在專柜自然還是供不應(yīng)求。此外，按照李琦的說法，在部分勞力士專柜，品牌方還會(huì)采用搭售的方式來刺激顧客消費(fèi)。
“官方零售價(jià)20多萬元的一款黑宇宙迪通拿，現(xiàn)在的市場價(jià)是30多萬元，如果想要購買，專柜給出的條件是搭售其他一只專柜價(jià)10多萬元的非熱門款手表或直接付35萬元購買?！崩铉f。
李琦認(rèn)為，嚴(yán)格來說，這其實(shí)是勞力士市場價(jià)格穩(wěn)定的信號(hào)，因?yàn)閷９竦拇钍蹢l件沒有降低，這也說明二級(jí)市場產(chǎn)品的拿貨成本并沒有下滑太多。此外，近期勞力士的行情雖有下降，是成交量相對(duì)穩(wěn)定。而且與百達(dá)翡麗、愛彼價(jià)格的大跌相比，勞力士的價(jià)格并沒有出現(xiàn)較大的滑坡，只是回到了上一波暴漲前的行情。
本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：王言
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中李琦、劉聰、王平、曾文龍均為化名）
