Blue Nile展廳 圖片由JUSTIN WALLACE拍攝
據(jù)美國福布斯新聞報道，全球領(lǐng)先的在線鉆石珠寶品牌Blue Nile將通過與特殊目的收購公司（SPAC）Mudrick Capital Acquisition Corp. II（股票代碼: MUDS）合并的方式再次上市，預計將于 2022 年第四季度初在納斯達克完成上市計劃。
這并不是Blue Nile第一次上市。1999年成立的Blue Nile于2004年首次上市，之后2017年被貝恩資本和Bow Street收購后再次私有化。Mudrick 分析認為，價值 3200 億美元的全球高級珠寶市場已經(jīng)成熟。Blue Nile 的銷售業(yè)績在600 億美元的美國高級珠寶市場占有一席之地即是一個概念驗證。
Blue Nile公司的創(chuàng)始人馬克·瓦登（Mark Vadon）及其繼任的首席執(zhí)行官們，包括現(xiàn)任首席執(zhí)行官肖恩·凱爾（Sean Kell），都不是來自傳統(tǒng)的珠寶行業(yè)，這一事實為該公司打破行業(yè)傳統(tǒng)模式提供了幫助。Blue Nile 認為，其獨特的數(shù)字-展廳整合戰(zhàn)略是推動公司進入福布斯專欄撰稿人史蒂夫·丹尼斯 (Steve Dennis) 所稱的“融合零售”新世界的秘訣。Blue Nile目前在美國有18家線下展廳，并計劃開設50家，旨在消除傳統(tǒng)珠寶店購物體驗中的不足，并使在線虛擬體驗成為現(xiàn)實。
“購買鉆石的過程比想象中要難得多?！笔紫瘓?zhí)行官Sean Kell與記者分享。"有時候購買鉆石時會容易產(chǎn)生困惑或畏怯，而且有時很難區(qū)分一顆鉆石和另一顆鉆石的區(qū)別。我們的展廳和網(wǎng)站在一個低壓力的可學習環(huán)境中提供了多觸點的整合。"在展廳里，客戶可以觸摸和感受鉆石，并看到它們鑲嵌在不同款式戒托中的效果。客戶可以在展廳里，或回到舒適的家中下訂單?！斑@是一個‘無庫存’的展廳概念，你可以看到不同尺寸、切工和戒托之間的差異，然后你可以在店內(nèi)訂購，也可以通過電話或在線訂購?！彼^續(xù)說道。
Blue Nile看到了一個通過激發(fā)信心讓購買鉆石和高級珠寶變得更容易的絕佳機會?！拔覀兊膶巽@石珠寶顧問提供咨詢服務，幫助客戶找到匹配他們的完美珠寶。這與購物者在一些傳統(tǒng)珠寶店中可能獲得的體驗非常不同。每個人都在尋找一個公平的價格。大多數(shù)人其實并不追求絕對最低的價格，但他們想要一個真正優(yōu)質(zhì)的交易。這就是我們努力的方向?！盞ell解釋道。
Blue Nile休斯頓展廳內(nèi)部 圖片由BLUE NILE提供
Blue Nile旨在讓客戶購買到可用于慶祝任何場合的非凡珠寶，以此點亮人生的每個高光時刻。鉆石方面，Blue Nile提供豐富的產(chǎn)品選擇，其官方渠道有超過 650,000 顆GIA優(yōu)質(zhì)鉆石可供選擇，比傳統(tǒng)的獨立珠寶商提供的鉆石量高出幾個數(shù)量級，且為所有產(chǎn)品提供 30 天退換貨政策，終身保修，確?？蛻粝硎艿礁咂焚|(zhì)的服務體驗。如今，Blue Nile 擁有近 300 萬客戶，其近三分之一的銷售額來自回頭客?！坝腥速I了訂婚戒指后，他們會在一年、兩年或三年后回來買周年紀念禮物。單鉆耳釘、永恒戒指和網(wǎng)球手鏈這類經(jīng)典鉆石珠寶是我們最受歡迎的禮物選擇?！彼^續(xù)說道。
至于未來，Blue Nile計劃在今年年底前開設26家展廳，并在2023年再增加10家左右。與單獨的網(wǎng)站訂單相比，展廳不僅提供了更高的成交率，增加了平均訂單量，而且使該地區(qū)的整體銷售額增加了80%。
Blue Nile之后也會繼續(xù)拓展海外市場，目前已向44個國家/地區(qū)提供送貨服務，包括中國、英國、加拿大和澳大利亞?！拔覀儗磳⑸鲜械挠媱澑械椒浅Ｅd奮?！盞ell總結(jié)道。“我們認為這對我們的業(yè)務來說是一個很好的機會。此次籌集資金給了我們一個絕佳的機會來投資我們的業(yè)務并擴大展廳網(wǎng)絡。我們在美國以外的地區(qū)已經(jīng)有了很好的業(yè)務，包括中國、加拿大和歐洲，這令我們看到了美國市場以外的巨大機會。全球的客戶都希望擁有價值非凡的臻美珠寶。”
原系列The Origin Collection鉆石珠寶
Blue Nile希望為每個人提供日常必備的經(jīng)典鉆石珠寶。即將上線的原系列(The Origin Collection) 鉆石珠寶，將視線專注于鉆石自身的閃耀，用極簡的設計還原鉆石的天然美貌。Blue Nile希望將這個系列打造為每個女生首飾盒必備的經(jīng)典款式，就像衣櫥里簡約優(yōu)雅的小黑裙，成為風格永存的標志性珠寶單品。
本文部分內(nèi)容來自美國福布斯報道
