理想的居家生活是什么？微風(fēng)在耳邊吹著，爆米花在懷里抱著，平板里正播著熱劇，人慵懶地窩在沙發(fā)上，嗅著飄來的奶茶香氣……光在小紅書上，#我的宅家日常#話題閱讀量就已突破兩億。無論是酷夏還是寒冬，待在室內(nèi)是絕大多數(shù)摩登男女們下意識(shí)的第一選擇。
后疫情時(shí)代，人們有了更多時(shí)間和精力，去重新審視如何才能讓居家生活變得更加舒適美好。尤其是陪伴整個(gè)居家場(chǎng)景的家居服——今年京東新百貨服飾618開門紅前10分鐘，新銳基本款品牌Bananain蕉內(nèi)推出的涼感純棉家居服，成交額同比增長(zhǎng)就高達(dá)10倍。
基于近兩年在家居服市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，以“重新設(shè)計(jì)基本款”為品牌主張的蕉內(nèi)繼續(xù)拓展該品類，于近日發(fā)布涵蓋臥室、客廳、“出門一公里”等多元居家場(chǎng)景的「棉棉」系列家居服。結(jié)束一天的工作回到家，那些柔軟的親膚觸感就像是隔絕外界煩惱的“任意門”，在初秋打開用戶最舒服的居家狀態(tài)。
回歸純粹自然，像植物一樣深呼吸
棉作為家居服毋庸置疑的主流面料，一直備受消費(fèi)者的關(guān)注。源于棉纖維自身的中空結(jié)構(gòu)，棉質(zhì)服飾自帶疊buff的功能：既細(xì)膩貼身，又保暖透氣，加上棉花豐盈飽滿的視覺“觸感”，無論從理性還是感性出發(fā)，棉都統(tǒng)一了幾代人對(duì)于“舒適”的理解。
面對(duì)“放電快充電慢”的快節(jié)奏生活，換上一套舒適的家居服宅家是現(xiàn)代人自我治愈的最佳方式之一。在電商平臺(tái)里輸入“純棉家居服”，“超柔棉”、“護(hù)膚棉”等新式名稱層出不窮，搜索結(jié)果越來越卷。也有蕉內(nèi)這樣的“成分黨”，緊扣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品面料與科學(xué)的纖維配比，為追求高質(zhì)量宅家生活的人們，帶來純粹自然的親膚體驗(yàn)，讓身體像植物一樣深呼吸。
從100%全棉，95%純棉到加入木纖維、莫代爾混紡，物適其用的配比可以讓「蕉內(nèi)棉棉」?jié)M足多元的體感需求。不少年輕人的“心動(dòng)款”——301S家居服，正是在95%棉的基礎(chǔ)上，加入5%的氨綸改善純棉的恢復(fù)性能，讓用戶的睡姿可以像植物一樣任意舒展；結(jié)合緊賽紡織工藝的加固，多次洗滌后也不易變皺。當(dāng)順滑的面料輕柔地包裹住亟待充電的身體，人們?cè)谑煜ざ譁嘏挠|感中得到徹底放松。
正值換季之時(shí)，氣溫起伏不定，家居服的透氣性同樣關(guān)鍵。如果不透氣會(huì)讓汗液無法蒸發(fā)，黏糊糊地貼在皮膚上難免容易受涼感冒，影響翌日的精神狀態(tài)。在材料配比與制作工藝的加持下，「蕉內(nèi)棉棉」面料表面的空隙好似“呼吸通道”，親膚透氣有利于保持肌膚干爽，軟糯舒適的同時(shí)陪伴用戶抵擋入秋的第一陣涼風(fēng)。
設(shè)計(jì)舒適兩不誤，居家出街一件就GO
《休閑綠皮書：2019-2020中國休閑發(fā)展報(bào)告》指出，后疫情時(shí)代，大眾的居家休閑時(shí)長(zhǎng)平均每天達(dá)到7.15小時(shí)，同比增長(zhǎng)23.9%。在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，包括奢侈品品牌在內(nèi)的許多時(shí)尚企業(yè)，也將“觸角”伸到了家居領(lǐng)域，讓看似簡(jiǎn)單的品類有了更豐富的體現(xiàn)。
面對(duì)生活的不確定性，為自己選擇穿什么衣服，恰恰為人們提供一種可控感和安全感。對(duì)于時(shí)尚弄潮兒而言，棉質(zhì)家居服不止需要“會(huì)呼吸”的輕柔——款式版型是否多樣？顏色好搭配嗎？開門拿快遞、下樓做核酸會(huì)不會(huì)尷尬？從夏末穿至初冬，彈力趕不趕得上“貼秋膘”的速度……
精致男孩女孩們“層層加碼”的需求列表，成了「蕉內(nèi)棉棉」特別下足功夫解決的“突出問題”。既根據(jù)男女身材特點(diǎn)打造出不同版型，又契合多樣宅家場(chǎng)景優(yōu)化褲型、袖口與口袋設(shè)置，更注重輕松切換外出與宅家模式的撞色與花紋設(shè)計(jì)。如何讓居家空間成為穿搭小能手的“新T臺(tái)”？「棉棉」系列家居服的貼心細(xì)節(jié)隨處可見。
作為不一樣的居家基本款，「蕉內(nèi)棉棉」除了更新顏色墻，將更顯白凈大方的高級(jí)灰莫蘭迪色系納入麾下外，染色工藝亦有升級(jí)。與傳統(tǒng)的家居服不同，可外穿的501C家居褲與家居服采用色紗織工藝，先將紗線染色，再開始織布。整面格紋的顏色顯得格外柔和，更好地呈現(xiàn)非常規(guī)格紋的肌理與質(zhì)感，以溫暖的色調(diào)向人們傳遞愉悅自我的力量。
在如今追求不同花樣材質(zhì)衣物的時(shí)代，舒適仍是消費(fèi)者的核心訴求。2022年，已經(jīng)在軟支撐、硬防曬等品類做出花式創(chuàng)新的蕉內(nèi)，正是希望以「蕉內(nèi)棉棉」這一體感更好的居家基本款，回歸當(dāng)代都市人重視的居家場(chǎng)景，以確定的舒適療愈生活里的“不確定性”，為用戶8小時(shí)之外的生活補(bǔ)給無限的活力與能量。
