近年來，中國家電行業(yè)步入存量市場，洗衣機作為成熟產品，在核心技術的創(chuàng)新上遭遇天花板，產品同質化嚴重，也導致行業(yè)內不時掀起“價格戰(zhàn)”。因此對大多數(shù)用戶來說，價格成為選購洗衣機時重點考慮的因素之一。正因此，許多人認為低價的產品會更受歡迎。
最新的GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜卻顛覆了這一認知。年度暢銷洗衣機榜單的第一位是單價超3萬的卡薩帝中子和美洗干護理機，價格是暢銷榜第二名品牌的近6倍?？ㄋ_帝為何能夠成為最暢銷的產品呢？歸結原因，在于卡薩帝給用戶帶來的高價值體驗?？梢哉f卡薩帝洗衣機暢銷的背后實際是不斷滿足用戶需求的“用戶故事”。
普通洗衣機同質性強？創(chuàng)新科技引領行業(yè)
用戶之所以在購買洗衣機時更看重價格因素，主要是由于市場上推出的洗衣機功能同質化現(xiàn)象嚴重，無法為用戶提供差異化體驗。這就使得用戶不會反復考量功能因素，而直接根據(jù)價格選擇產品。但是超低價競爭也帶來了相應的副作用，質量低劣、服務欠佳等問題，嚴重影響用戶體驗。
現(xiàn)在，這一局面被卡薩帝打破?？ㄋ_帝通過科技創(chuàng)新，引領行業(yè)從單筒洗進入多筒分區(qū)洗護新時代，為用戶帶來了全新的洗護體驗?？ㄋ_帝首創(chuàng)“分區(qū)洗”技術，實現(xiàn)了上下雙筒的極致平衡，上筒可用來洗小件珍貴衣物、寶寶衣物、內衣等，下筒可用來洗外套、床上用品等大件衣物，滿足了不同家庭用戶的差異化洗護需求。
而為了解決高端衣物的護理難題，卡薩帝開創(chuàng)了繼水洗、干洗之外的第三種洗護方式“空氣洗”，全方位地對衣物進行護理。再加上云感射頻科技和水溶性滋養(yǎng)液，使衣物纖維恢復彈潤、煥然一新。
開辟增長新賽道 場景創(chuàng)新提高價值
除了對衣物進行妥善護理，精致的外在形象及穿搭也越來越成為一個人的加分項，而這個時候，用戶需要的就不僅僅是將衣物洗凈，更是包括護理、穿搭等在內的一整套完整的高端衣物護理解決方案。而普通洗衣機難以實現(xiàn)，卡薩帝能做到嗎？
卡薩帝通過智慧場景解決方案，為用戶提供了洗、護、存、搭、購于一體的一站式場景體驗。用戶早上走進衣帽間，智慧云鏡可以根據(jù)天氣、場合推薦穿搭,“養(yǎng)護空氣洗”10分鐘即可護理一新。高檔禮服、西裝等需要精細呵護的衣物，可以放到智能護理柜智能收納、除菌塑形，用戶只需一鍵查找即可快速找到。
可以發(fā)現(xiàn)，卡薩帝能給用戶帶來的絕不僅僅是科技創(chuàng)新，更通過換道場景改變了用戶的洗護體驗和生活方式，升級了用戶的生活品質。這些不僅為卡薩帝贏得了用戶的口碑，也使卡薩帝獲得了市場認可。
