原標(biāo)題：LVMH旗下鞋履品牌入駐天貓，奢侈品為何扎堆涌向電商平臺？
又一奢侈品品牌與電商聯(lián)手。8月16日，LVMH旗下法國男士奢侈品品牌Berluti入駐天貓奢品。有數(shù)據(jù)顯示，未來中國境內(nèi)個人奢侈品線上銷售額增速將達56%，超過線下。在龐大的線上市場面前，奢侈品品牌紛紛擁抱數(shù)字平臺。
資料顯示，Berluti是擁有百年歷史的法國鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti創(chuàng)立于巴黎。新京報貝殼財經(jīng)記者在Berluti官方旗艦店注意到，目前店鋪內(nèi)已上線當(dāng)季新款與經(jīng)典系列，涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾、生活方式用品。截至發(fā)稿前，該店已擁有8022位粉絲。
圖/資料圖片
Berluti中國及亞太區(qū)董事總經(jīng)理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入駐天貓奢品，是品牌在商業(yè)拓展與數(shù)字化進程中至關(guān)重要的一步?！卑⒗锇桶图瘓FB2C零售事業(yè)群副總裁、天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示：“天貓平臺擁有大量高凈值消費者，以及數(shù)字化程度很高的年輕一代消費者。未來將通過平臺的產(chǎn)品技術(shù)、營銷運營、服務(wù)體驗等綜合能力，與Berluti共同提升消費者線上消費體驗?！?
其實，在Berluti之前，奢侈品集團LVMH已全面擁抱天貓。2015年起，隨著旗下玫珂菲、嬌蘭、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩、寶格麗等品牌陸續(xù)入駐，天貓目前已集齊LVMH集團葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部品牌。此外，天貓還是首個聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這五大奢品巨頭的電商平臺，目前已有約200個奢侈品品牌進駐天貓。
據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》，數(shù)字化成為中國奢侈品市場未來的主要發(fā)展趨勢之一，中國境內(nèi)個人奢侈品線上銷售額增速將達到約56%，線下銷售額增速則為30%。
對此，戰(zhàn)略定位專家上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，“電商本質(zhì)是一個渠道，無論是在門店還是線上購買奢侈品，最終看的還是服務(wù)和性價比。特別是近幾年，受疫情影響，很多奢侈品消費向線上轉(zhuǎn)移，品牌也紛紛發(fā)力布局電商平臺，最終仍是要找準(zhǔn)定位，給消費者選擇這個渠道的理由?！?
要客研究院院長周婷指出，當(dāng)前奢侈品品牌的線上渠道有三個趨勢，分別為官方自建渠道、第三方大平臺以及針對高端客戶的服務(wù)平臺，三種渠道各有優(yōu)劣。“官方自建渠道具有很強的可控性，但專業(yè)性不如第三方渠道，新客戶獲取壓力大。第三方媒體平臺以自建官微等形式為主，屬于官網(wǎng)的延伸；銷售平臺以天貓、京東和發(fā)發(fā)奇為主，目前處于從代理銷售到品牌官方自營的過渡階段，未來將全部實現(xiàn)官方自營。而尋找符合品牌環(huán)境與客戶定位的高端推廣和銷售平臺，是目前所有品牌的目標(biāo)?！薄?（記者于夢兒）
