隨著國內宏觀經濟指標承壓加重，各大行業(yè)市場行情都不容樂觀。GfK中怡康數據顯示，今年1-7月份，冰箱行業(yè)零售量下滑7%，零售額下滑15.2%。此次下行趨勢使得幾大頭部品牌都受到影響，但有一個品牌卻在持續(xù)擴張。1-7月數據顯示，卡薩帝冰箱整體份額漲至16.31%，去年同期為13.81%。在1萬元以上高端市場，卡薩帝冰箱份額達38.8%，居第一。
市場的份額是此消彼長的，有人上漲必定也會有人下跌，所以卡薩帝的上漲肯定也是動了別人的蛋糕。今天我們暫且不論誰的蛋糕被分走了，先來看看在別人都在下滑的時候，卡薩帝為什么還能持續(xù)擴張份額。
從兩方面來看，不管是原創(chuàng)科技的迭代，還是場景方案的創(chuàng)新，卡薩帝一直以用戶需求為中心來打通增長通道。所以說，卡薩帝的成長其實是用戶驅動的，其成長故事其實就是“用戶故事”。
低價才賣得好？破解用戶需求高價也能暢銷
無論大環(huán)境如何，人們追求美好生活的目標都不會變。根據GfK家電消費者調查數據顯示，超過一半以上生活在一二線及三線以下的居民會考慮成套家電，“與整體家居風格一致”是他們考慮的主要原因之一，這意味著消費者更希望通過家電空間的合理利用，來保持整體家居風格的一致性，從而提升整家的顏值。而冰箱是廚房中的核心電器，如果能為整體廚房增加顏值，即使付出更多的價格，用戶也會心甘情愿掏出腰包。以下數據也證實了這一點。
GfK中怡康數據顯示，在年累TOP5暢銷型號榜單中，卡薩帝占2席，同時平均單價最高的是卡薩帝天成冰箱，為19724元，超過行業(yè)平均單價的3倍?？梢?，卡薩帝價格高但仍然賣得好，這也顛覆了“價低才有高銷量”的傳統(tǒng)認知。值得注意的是，暢銷型號榜單中的這兩款卡薩帝冰箱都可嵌入櫥柜，其中一款采用零距離自由嵌入式科技，從傳統(tǒng)的兩側散熱改成底部前置散熱，實現兩側零嵌，與整個廚房融為一體。而最近上市的卡薩帝冰箱新品更是在兩側零嵌基礎上，通過原創(chuàng)超薄發(fā)泡層科技打造了厚度僅為60cm的平嵌冰箱，可適應標準的櫥柜深度，達到了正面平嵌的效果。
同時，為了讓用戶吃得更新鮮、營養(yǎng)，卡薩帝冰箱打造MSA控氧保鮮科技，讓食材實現7天營養(yǎng)幾乎不流失。儲存了7天的草莓，花青素比普通冰箱存的草莓高21.9%，葉酸高40.2%，可媲美新摘鮮果?？梢?，卡薩帝冰箱“高價也有高銷量”的背后，離不開對原創(chuàng)科技的不斷迭新。
不只有原創(chuàng)科技？場景方案助力持續(xù)增長
能實現長期的引領和增長，源于原創(chuàng)科技卻不止于原創(chuàng)科技。在現代家庭來中，智能家電的存在感越來越強，調查顯示，2020年我國智能家電產品中，智能冰箱滲透率就達到了17.6%。冰箱在廚房中已經不只是儲鮮的工具，而是連接美好廚房生活的智慧網器。而作為新一代廚房的智慧大腦，卡薩帝從吃、買、存、做等廚房場景出發(fā)，為用戶提供一整套廚房場景解決方案，讓用戶的廚房生活更健康、便捷。
在卡薩帝新一代廚房中，買來食材可以通過智慧管夾存入冰箱，吃完了可以一鍵下單補貨，忘記吃的時候有主動提醒。冰箱還能根據每個家人的身體狀況定制健康食譜，孩子需要的蛋白質、媽媽需要的維生素、爸爸需要的低脂高鈣都會體現在健康食譜中。冰箱和整套廚電連接后，廚電可以實現主動烹飪，讓用戶解放雙手享受更多美好生活。
想在存量市場中尋找增量，就要懂得把握市場新機遇?？ㄋ_帝冰箱通過洞察用戶痛點迭代原創(chuàng)科技，深入用戶生活后再升級廚房場景，從吃到買、存再到做，為用戶升級廚居生活的同時，更為自身的增長打開新的通道。
