今年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體處于低迷態(tài)勢(shì)。來(lái)自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降24.4%、零售額同比下降16.1%。與此同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)格局也在發(fā)生變化。市場(chǎng)高端化進(jìn)程加速，高端產(chǎn)品占比不斷提升。其中，卡薩帝以萬(wàn)元以上75.5%份額穩(wěn)居第一，整體以17.8%的份額上升至第二。并且，在GfK中怡康年度洗衣機(jī)暢銷榜上我們看到，暢銷TOP3卡薩帝洗衣機(jī)以萬(wàn)元單價(jià)獨(dú)占兩席，在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從主銷產(chǎn)品到全域市場(chǎng)的領(lǐng)航。
在市場(chǎng)低迷的狀態(tài)下，卡薩帝為何能取得這樣亮眼的成績(jī)？這背后的底層邏輯是其深諳用戶多元化洗護(hù)需求，進(jìn)而提出了高端衣物護(hù)理解決方案。首先，通過(guò)科技迭代及場(chǎng)景創(chuàng)新，不僅能夠解決用戶衣物洗護(hù)痛點(diǎn)，還為用戶帶來(lái)全方位一站式衣物養(yǎng)護(hù)高端新體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，卡薩帝的成長(zhǎng)故事其實(shí)就是“用戶故事”。
發(fā)力科技升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)劍指高端
盡管洗衣機(jī)市場(chǎng)整體萎靡，但從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端產(chǎn)品規(guī)模同比增長(zhǎng)5.7%，占比進(jìn)一步提升。洗衣機(jī)市場(chǎng)步入高端轉(zhuǎn)型，背后的推動(dòng)力量何在？首先，來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上游的成本壓力持續(xù)存在，原材料、人工成本等紛紛上漲，使得市場(chǎng)加速搶占高端市場(chǎng)應(yīng)對(duì)壓力；其次，隨著生活水平的不斷提高，不少用戶在經(jīng)濟(jì)收入和生活水平穩(wěn)步提升的情況下，帶動(dòng)高端市場(chǎng)放量上漲?？梢哉f(shuō)，企業(yè)對(duì)高端市場(chǎng)的持續(xù)布局及消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求的不斷增加，推動(dòng)了洗衣機(jī)市場(chǎng)向高端轉(zhuǎn)型。
高端產(chǎn)品離不開(kāi)高端科技的支撐，卡薩帝通過(guò)持續(xù)科技升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)向高端邁步。針對(duì)衣物混洗帶來(lái)的健康問(wèn)題，卡薩帝首創(chuàng)“分區(qū)洗”實(shí)現(xiàn)上下雙筒極致平衡。上筒用來(lái)洗小件珍貴衣物、內(nèi)衣、寶寶衣物或者敏感人群的衣物，下筒可用來(lái)洗窗簾、床上用品、厚外套等大件衣物，一機(jī)多用、分區(qū)聯(lián)動(dòng)滿足不同家庭成員差異化的洗護(hù)需求。
針對(duì)高端衣物洗護(hù)難題，卡薩帝率先推出“空氣洗”，依托五度數(shù)控技術(shù)深入纖維內(nèi)部，恢復(fù)纖維原有的秩序，升級(jí)的“養(yǎng)護(hù)空氣洗”能讓衣服就像敷面膜一樣，看上去更加柔軟、有光澤。在此基礎(chǔ)上，卡薩帝創(chuàng)新的“云感養(yǎng)護(hù)艙”，在護(hù)理時(shí)添加專業(yè)衣物保養(yǎng)液，可深層修復(fù)真絲面料內(nèi)部纖維，實(shí)現(xiàn)真正的養(yǎng)護(hù)衣物效果。
持續(xù)場(chǎng)景創(chuàng)新，煥新用戶生活
不只硬件，還有場(chǎng)景。《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代?？梢钥闯觯丝萍忌?jí)，場(chǎng)景創(chuàng)新也成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的新發(fā)力點(diǎn)。事實(shí)上，單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最終會(huì)變?yōu)閮r(jià)格與科技的博弈，而基于高端科技的場(chǎng)景創(chuàng)新，則為用戶帶來(lái)的是生活方式的改變。在這一點(diǎn)上，卡薩帝從不模仿、堅(jiān)持引領(lǐng)，從洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)等方面為用戶打造一站式高端場(chǎng)景體驗(yàn)，提供一站式衣物養(yǎng)護(hù)方案。
想要快速“換裝”，只要點(diǎn)開(kāi)智慧云鏡，就能獲得了當(dāng)日穿搭云推薦，只需1分鐘就能選好衣物，還能根據(jù)天氣情況以及用戶的風(fēng)格喜好量身定制，臨時(shí)出門(mén)也不必?fù)?dān)心會(huì)出錯(cuò)。再用護(hù)理機(jī)或智能護(hù)理柜10幾分鐘完成養(yǎng)護(hù)，最后再用1分鐘完成換裝，即可從容出門(mén)。遇到天氣突變想找一件很久沒(méi)穿的厚衣服，只需通過(guò)智能檢索、一鍵查找功能就能從智慧衣櫥里找到。在卡薩帝布局的場(chǎng)景中，洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)全流程都被打通，為用戶帶來(lái)一站式管家式服務(wù)。
卡薩帝洗衣機(jī)通過(guò)原創(chuàng)科技的迭代，為用戶解決了衣物洗護(hù)痛點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)新場(chǎng)景為用戶升級(jí)了家居生活。通過(guò)不斷滿足用戶多元化的洗護(hù)需求，卡薩帝也在為行業(yè)升級(jí)提供新思路。
