面對近期健身熱潮，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”日前上線“從入門到行家”健身篇專題，從健身飲食、訓(xùn)練計(jì)劃、裝備選購攻略等角度出發(fā)，全方位滿足健身人群消費(fèi)決策需求。
“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費(fèi)IP，旨在通過專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，為各垂直細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)者提供科學(xué)消費(fèi)的一站式入口。消費(fèi)者不僅可以通過專業(yè)編輯精選內(nèi)容，完成從入門進(jìn)階到行家的快速學(xué)習(xí)，也可以根據(jù)清單推薦，精準(zhǔn)找到匹配需求的裝備或產(chǎn)品，更可以和達(dá)人、用戶互動溝通，獲得更具針對性的建議的同時(shí)，也分享自己的經(jīng)驗(yàn)或曬物。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人張宇昂表示，冬奧會等重大體育賽事，極大激發(fā)了公眾參與運(yùn)動健身的熱情，疫情進(jìn)一步提升了公眾對健康的重視程度，多重背景之下，目前中國的健身市場正處于加速上升期，消費(fèi)需求已呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢，在健身裝備市場之外，需要增加更多優(yōu)質(zhì)、科學(xué)的健身運(yùn)動商品和服務(wù)供給，“我們期待未來能夠看到更齊全、更完善的健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！?
國產(chǎn)運(yùn)動品牌崛起，憑“硬實(shí)力”搶占運(yùn)動人群購物車
運(yùn)動裝備作為消耗品，隨著消費(fèi)者不斷進(jìn)階的運(yùn)動水平以及日常損耗，其裝備更新?lián)Q代的需求也會隨之提升，從而造就了龐大的體育消費(fèi)市場。據(jù)《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》表示，目前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億，復(fù)合增長率超過13%。
2000年前后，人們多經(jīng)由阿迪達(dá)斯、耐克等海外品牌開啟運(yùn)動消費(fèi)啟蒙，但近年來隨著國產(chǎn)運(yùn)動品牌在技術(shù)層面持續(xù)增加產(chǎn)研投入，相繼設(shè)立自主研發(fā)中心，以及消費(fèi)者民族自豪感、文化自信心持續(xù)增強(qiáng)，李寧、特步等國產(chǎn)品牌在科技含量和市場規(guī)模層面逐漸縮小與國際品牌的差距，憑借“硬實(shí)力”搶占消費(fèi)者購物車。
什么值得買站內(nèi)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，銷量前100的跑步運(yùn)動品牌中，安踏、李寧、特步等本土品牌占比遙遙領(lǐng)先。其中，特步上半年GMV同比增長113.49%，361度GMV同比增長38.22%，李寧GMV同比增長35.92%，安踏GMV同比增長10.4%。
“客單價(jià)的持續(xù)提升是運(yùn)動消費(fèi)市場的另一趨勢，這也在某種程度上推動了國產(chǎn)運(yùn)動品牌市場規(guī)模的增長?！笔裁粗档觅I健身行業(yè)專業(yè)編輯李娜表示，一方面，健身者很看重健身裝備的舒適性和實(shí)用性，且隨著不斷進(jìn)階的運(yùn)動水平，消費(fèi)者裝備升級的需求也會隨之提升；另一方面，越來越多的健身愛好者愿意為健身知識、日?；蜻M(jìn)階訓(xùn)練等付費(fèi)，“消費(fèi)者對市場的需求愈發(fā)向?qū)I(yè)層面邁進(jìn)，催生了市場的不斷進(jìn)化，消費(fèi)者對創(chuàng)新性、專業(yè)化、科技化的商品關(guān)注度不斷提升，他們愿意去為了更好的健身體驗(yàn)去買單。”
云健身熱潮興起，新型健身設(shè)備釋放消費(fèi)潛力
據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，2020年中國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到37.2%，國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)的合格率，2020年達(dá)到90.4%。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓運(yùn)動健身走向數(shù)字化升級。技術(shù)革新帶來了更豐富的運(yùn)動場景，降低了運(yùn)動的門檻，也為在疫情影響下的“云健身”提供了助力。
“健身從某種程度而言屬于一種新中產(chǎn)生活方式，但此前由于工作、時(shí)間等原因人們無法經(jīng)常運(yùn)動，而疫情則將這一大批潛在人群，實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化成為健身消費(fèi)者?！睆堄畎悍治霰硎荆蛹肄k公期間，消費(fèi)者們借助線上直播、視頻課程等數(shù)字化運(yùn)動手段，突破運(yùn)動場景的時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了在特殊時(shí)期依然堅(jiān)持運(yùn)動，“從自發(fā)式、休閑化的大眾運(yùn)動時(shí)代到智能化、多元化的數(shù)字健身時(shí)代，人們健身的場景和方式在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)不斷拓展?！?
在什么值得買站內(nèi)，泡沫軸、劃船機(jī)、瑜伽墊、跑步機(jī)等傳統(tǒng)宅家健身“神器”熱度增幅明顯。其中僅泡沫軸便在上半年實(shí)現(xiàn)了同比增長316.1%，劃船機(jī)熱度同比增長150.27%。此外，switch健身環(huán)、健身鏡等新型居家健身設(shè)備也在慢慢釋放消費(fèi)潛力，今年上半年，健身鏡在什么值得買的消費(fèi)熱度同比增長952.41%，switch健身環(huán)熱度也實(shí)現(xiàn)了同比增長30.68%。
“相比于當(dāng)下的云健身熱潮，如何讓大眾將一時(shí)的熱度真正轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期習(xí)慣，并主動學(xué)習(xí)和運(yùn)用健身知識、豐富運(yùn)動場景，是市場更值得思考的問題”李娜認(rèn)為，和線下健身相比，部分云健身素材難以及時(shí)糾正健身者錯(cuò)誤，且入門級健身群體難以發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這都是線上健身行業(yè)亟待解決的問題。
科學(xué)健身理念實(shí)現(xiàn)普及，“減脂”熱度漲10倍
“云健身”熱潮下，線上健身愛好者們對于科學(xué)健身理念具有更強(qiáng)的自發(fā)學(xué)習(xí)性，越來越多的人逐漸意識到，健身的第一要義在于強(qiáng)身健體，同時(shí)減脂塑形和體態(tài)調(diào)整也是重要關(guān)注點(diǎn)。隨著健身市場的持續(xù)發(fā)展，科學(xué)健身理念也實(shí)現(xiàn)大眾化普及。
在什么值得買站內(nèi)，科學(xué)健身主要表現(xiàn)在三個(gè)層面，分別是更完備的防護(hù)護(hù)具、更科學(xué)的運(yùn)動裝備、更專業(yè)的健身理念。其中，在護(hù)具方面，2022年上半年，護(hù)踝熱度同比增長950.32%，運(yùn)動護(hù)腰熱度同比增長641.35%，肌肉貼熱度同比增長410.00%。在社區(qū)版塊，關(guān)于挑選健身防護(hù)裝備、降低損傷風(fēng)險(xiǎn)的討論一直是熱門話題之一。
在運(yùn)動裝備層面，速干衣、碳板跑鞋、壓縮褲等高科技產(chǎn)品關(guān)注度陡增。2022年上半年，什么值得買站內(nèi)速干衣熱度同比增長149.28%，跑步襪熱度同比增長103.8%，運(yùn)動手表熱度同比增長101.34%，壓縮褲熱度同比增長99.19%。
張宇昂表示，運(yùn)動作為一種大眾日常生活方式，正在邁向科學(xué)、高效與豐富的方向發(fā)展，以什么值得買站內(nèi)為例，上半年關(guān)于“減脂”的討論熱度同比增長了1019.92%，“有氧”和“無氧”的熱度則分別實(shí)現(xiàn)同比增長215.39%和544.81%。
什么值得買作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū),始終立足內(nèi)容優(yōu)勢,聚焦市場需求,致力于用多元的消費(fèi)內(nèi)容滿足每一種消費(fèi)呼聲。李娜透露，“正如本次專題一樣，我們非常樂于發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，幫助更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)健身從入門到行家，讓他們在健身的每個(gè)階段，都能得到更科學(xué)的消費(fèi)決策支持，也歡迎未來有更多的健身愛好者聚集來此，從而打造一個(gè)更專業(yè)的健身愛好者討論社區(qū)?！?
