每個孩子都是獨(dú)一無二的多面體,有著獨(dú)特的自我標(biāo)簽。隨著千禧一代的時尚精致潮媽和賽博世代的好動萌娃成為童裝消費(fèi)的主要人群,自帶個性化時尚屬性的一代人,對孩子的穿搭也更具時尚態(tài)度。
當(dāng)前國民消費(fèi)力持續(xù)上升,上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量持續(xù)增加,這也將帶來輕奢行業(yè)的需求增長,同時在雙減政策下,高凈值童裝客群在文娛時間及社交時間的占比同步上升,對精致童裝的需求也以產(chǎn)品專業(yè)化、需求個性化、消費(fèi)場景化為主。
然而相比國外,我國高端童裝市場還處于起步階段,缺少既能滿足中高端家庭審美、品質(zhì)及安全需求,同時具有本土文化特色的頭部童裝品牌,為了完善國內(nèi)高端童裝布局、開拓多元市場,提高童裝市場占有率,同時滿足上層中產(chǎn)階級對于孩子不同的文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求,打造家長心中的品質(zhì)之選。
作為國內(nèi)市占率第一的童裝品牌,巴拉巴拉于2022年9月正式推出了全新高端兒童時尚品牌-balabala premium(簡稱b/p),b/p汲取了balabala premium的首寫字母,構(gòu)建出一個超級識別符號,看起來像一個百分號,寓意品牌不管從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品形象、產(chǎn)品觸點(diǎn)都有100%的優(yōu)質(zhì)性。balabala premium核心受眾是追求有品質(zhì)的生活方式、對消費(fèi)有獨(dú)立的判斷和認(rèn)知、有較高消費(fèi)能力的家庭。作為高端兒童時尚品牌的先驅(qū)者,balabala premium致力于用極高品質(zhì)的時尚設(shè)計激發(fā)孩子們的靈感,滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求,帶來想象之外的極致體驗(yàn)。
不被定義,想象之外的無限自由
高級即做減法,個性即做自己,敢于表達(dá)不同和多元的價值主張是balabala premium的品牌理念。通過與頂尖設(shè)計師聯(lián)名、跨界IP、創(chuàng)新型面料、主題概念賦能和原創(chuàng)產(chǎn)品打造,挖掘高端童裝未來更多“想象之外”的可能性。同時基于“想象之外”的品牌價值主張,balabala premium構(gòu)建了獨(dú)具識別的超級符號-“標(biāo)注線”作為品牌第一視覺錘。LOGO以經(jīng)典的黑+灰+白為主調(diào),同時增加了一個輕柔的莫蘭迪藍(lán)作為輔助色補(bǔ)充,稱為balabala premium水藍(lán)色,寓意著純凈與美好。
在產(chǎn)品上,balabala premium分為精致時尚系列和科技時尚系列,希望通過不同的標(biāo)簽,傳遞出不同的思考與生活方式。
隨著體驗(yàn)自然風(fēng)光、滑雪、露營、沖浪等親子戶外活動成為家長帶孩子“親近自然,享受生活”的重要選擇,如何選擇專業(yè)戶外服裝成為首要問題。
為了區(qū)別于專業(yè)戶外服裝在家長心中留下的呆板印象,balabala premium科技時尚系列以探索未來(Seek The Future)為品牌核心要點(diǎn),更多集中在了心智面料等性能面料上,而不只是功能設(shè)計的外觀,通過極簡主義與色塊結(jié)合功能材料趨勢,追求創(chuàng)新與科技,帶來具有防護(hù)性與支持運(yùn)動表現(xiàn)的戶外與城市功能性服飾,并與可持續(xù)性概念平衡發(fā)展,以“自然無界”的方式帶來新的著裝體驗(yàn)。
音樂會、精致下午茶、藝術(shù)展覽館、美術(shù)館等藝術(shù)場景逐漸成為家長帶孩子培養(yǎng)藝術(shù)修養(yǎng)和開拓人際關(guān)系的場所,在服裝需求上既要展現(xiàn)服裝的時尚度與對孩子氣質(zhì)的體現(xiàn),也要重視服裝帶來的社交價值。balabala premium精致時尚系列以匠心工藝凝望時尚,與頂尖設(shè)計師聯(lián)名通過高品質(zhì)工藝將服飾的動態(tài)美凝結(jié),將服裝化身藝術(shù)的載體,融蘊(yùn)精致與優(yōu)雅。
顛覆想象之外的多元融合
享樂是一種生活態(tài)度,追求舒適感與時尚兼具的新一代年輕父母,他們有個性,充滿態(tài)度,以積極的姿態(tài)享受生活。
balabala premium2022秋冬精致時尚系列再次攜手享譽(yù)全球的華裔時裝設(shè)計師Jason Wu,Jason Wu曾為美國第一夫人米歇爾·奧巴馬設(shè)計禮服,他的設(shè)計深受全球時尚界名媛、明星名模和潮流達(dá)人的推崇與喜愛,他與巴拉巴拉也有過多次合作,通過世界的時尚視角來詮釋兒童異想天開的夢想。此次聯(lián)名系列將跨場合,舒適與派對文化作為本季的關(guān)鍵詞,以新享主義和摩登紀(jì)元作為設(shè)計理念,將浪漫情調(diào)與現(xiàn)代主義和花卉元素加以重塑,折射出夢幻色彩,來賦予服裝高級定制的優(yōu)雅氣息。
整體色系以粉紫色為主調(diào),融入花卉設(shè)計,使初冬的感受更加治愈和溫和。精致的提花面料夾克、LOGO絎棉外套,以及充滿肌理感的毛衣都是本季的重點(diǎn)。極簡的廓形結(jié)構(gòu),其酷感區(qū)別于工業(yè)風(fēng)和暗黑風(fēng),表達(dá)自我才是最時髦的態(tài)度。在面料上采用光澤肌理的面料,通過混搭美學(xué),表達(dá)新紀(jì)元的生活方式。同時為了豐富單品視覺立體效果和觸感,展現(xiàn)織物表面的肌理感和層次感,運(yùn)用不同工藝手法打造立體肌理感,并搭配流動感的液體面料和圖案,既迎合年輕的時尚態(tài)度也是趨勢發(fā)展潮流。
balabala premium2022秋冬科技時尚系列分為都市機(jī)能系列、戶外探索系列和滑雪多功能系列,將設(shè)計、實(shí)用、技術(shù)三個元素完美結(jié)合,并甄選優(yōu)質(zhì)面料、廓形結(jié)構(gòu)打造以及科技性能作為設(shè)計核心,將戶外與機(jī)能時尚融合,讓孩子無懼寒冷,適應(yīng)自然的多變。同時透過科學(xué)與科技項(xiàng)目來尊重大自然,為新世代去探索一個更好的未來,從中國走向全世界。
本季新品選用多元功能性面料,將時裝設(shè)計理念融入功能性。兼具透濕、防風(fēng)防水、溫控、吸濕速干等功能,有效應(yīng)對不良天氣。都市機(jī)能系列采用了創(chuàng)新肌理的冬奧火炬手面料來鎖住熱量保持溫暖,汲取了山野氣息的地圖線跡經(jīng)緯度結(jié)合山地肌理印花,將城市與大自然無縫連接,3M反光印花提升夜間安全性。
戶外探索系列采用了有肌理的迷彩和符合人體工學(xué)的先進(jìn)結(jié)構(gòu)增加運(yùn)動中的舒適性,來鏈接不同季度穿搭的概念。帶有未來元素的軍事風(fēng)格與功能性結(jié)合,可以調(diào)節(jié)或拆卸的背包,防護(hù)性袖口和可收納的帽子設(shè)計,為搭配帶來新鮮感。
滑雪多功能系列以外太空為靈感,將地球,月球,國際空間站作為此系列藍(lán)色調(diào)的起源,設(shè)計的演變與參考來源于探索未來的功能性,廓形與簡約的色塊結(jié)構(gòu)連結(jié),以錯落有致的層次演繹全身造型,結(jié)合專業(yè)性能趨勢材料尋求科技創(chuàng)新結(jié)構(gòu),在拒水透濕的同時提升保暖效果和減輕滯重感受,超強(qiáng)的耐磨特性為運(yùn)動提供了有效防護(hù),減少外界環(huán)境對運(yùn)動的干擾。
開啟想象之外的新征程
光影與色彩交迭錯落,balabala premium首家形象店坐落于椰影婆娑的?？谌f象城,?？谌f象城以重奢為主打,是兼具全品類業(yè)態(tài)的高端購物中心,以高規(guī)格的“首店”集群、尊貴的服務(wù)體驗(yàn),成為海南高端商業(yè)新旗幟。
balabala premium形象店以當(dāng)代設(shè)計巧妙融合當(dāng)?shù)靥厣囆g(shù)與工藝,呈現(xiàn)舒適且雅致之美。整體空間以品牌的專屬視覺錘“標(biāo)注線”作為主要元素,利用線條的張弛與疏密來彰顯時尚與高級感。休息區(qū)及拱門造型以海南椰殼為特色元素融入整體風(fēng)格中,汲取了椰子的形、椰子的紋路,構(gòu)筑出椰林海岸的情境空間,突出人和自然的和諧之美。典雅的象牙白、高級黑和椰殼木作為空間設(shè)計主色調(diào),營造出自然簡約的空間氛圍。
接下來,balabala premium也將聚焦一二線城市的高端商場戰(zhàn)略布局,并于近期陸續(xù)入駐各地頭部商場如杭州武林銀泰、南昌萬象城、廣州天匯廣場開設(shè)獨(dú)立店鋪,為大家?guī)硐胂笾獾臅r尚體驗(yàn),在與商場形成互利共贏的關(guān)系的同時,也更好的觸達(dá)擁有國際視野,追求獨(dú)特、前沿時尚的高端消費(fèi)力客群,打造品牌高端形象。除了線下獨(dú)立店鋪外,balabala premium天貓官方旗艦店及微信官方旗艦店也已亮相,通過打通線上線下的全域觸點(diǎn)、全域商品、視覺統(tǒng)一和服務(wù)體驗(yàn),帶來更廣的自由度和市場領(lǐng)域探索機(jī)遇。
在孩子的世界里沒有一絲不茍的正確,他們天馬行空,敢于帶著不拘一格的想象將桎梏框架打破。balabala premium通過激發(fā)成長中的靈感,讓天下兒童擁有美好童年,鼓勵孩子們不懼時間,無畏空間,自由編織夢想,果敢追求夢想,同時滿足孩子多元發(fā)展,體驗(yàn)世界的個性主張。
