MiniBAZAAR和新朋友元?dú)馍殖銎返睦w茶一起參與了全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱：大廣賽）。大廣賽從2005年至今舉辦了14屆競(jìng)賽，社會(huì)影響力、獎(jiǎng)項(xiàng)含金量都是極高的。企業(yè)在大廣賽中的角色是提出真實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)案例，讓學(xué)生們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下真題真做，既填補(bǔ)了傳統(tǒng)課堂教學(xué)缺少的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，還能幫助企業(yè)收集好創(chuàng)意，發(fā)掘優(yōu)秀的廣告藝術(shù)人才。
參與本屆大廣賽的18個(gè)企業(yè)共發(fā)布了17個(gè)品牌命題。其中，MiniBAZAAR和纖茶提出的“芭莎女孩喝纖茶”是大廣賽歷史上首次出現(xiàn)的品牌聯(lián)合命題。參賽大學(xué)生們需要以“芭莎女孩喝纖茶”為主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意，形式可選擇平面廣告、包裝或IP形象設(shè)計(jì)，視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)或者營(yíng)銷(xiāo)策劃案。
在全國(guó)29個(gè)賽區(qū)174萬(wàn)參賽師生提交的近75萬(wàn)組參賽作品中，“芭莎女孩喝纖茶”共收到作品55111組。學(xué)校初評(píng)和賽區(qū)評(píng)選后，其中3573組作品進(jìn)入全國(guó)總評(píng)審。最后由上百位學(xué)界業(yè)界專家、命題企業(yè)代表組成的評(píng)審委員會(huì)評(píng)定全國(guó)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品12組、二等獎(jiǎng)38組、三等獎(jiǎng)97組和優(yōu)秀獎(jiǎng)359組。
時(shí)尚媒體+商業(yè)品牌 打開(kāi)廣告創(chuàng)意新思路
時(shí)尚媒體+商業(yè)品牌恰好迎合近年市場(chǎng)正流行的“品牌跨界合作”這一廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。大學(xué)生們得以借此機(jī)會(huì)了解行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，學(xué)習(xí)跨界合作相關(guān)知識(shí)，并通過(guò)真實(shí)案例積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
“MiniBAZAAR的核心產(chǎn)品是搭載于智能手機(jī)上的電子雜志，與纖茶有非常重合的目標(biāo)群體——熱愛(ài)時(shí)尚追求健康的年輕女性，這便是雙方能達(dá)成合作的前提?！薄稌r(shí)尚芭莎》執(zhí)行出版人兼主編沙小荔介紹，“‘芭莎女孩喝纖茶’目的是讓女孩們用時(shí)尚裝點(diǎn)外表，用草本滋養(yǎng)身心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外兼修，時(shí)刻保持美麗、智慧、自信的時(shí)尚態(tài)度，享受健康、陽(yáng)光、有活力的生活方式。”聯(lián)合命題要求參賽大學(xué)生們不僅對(duì)兩個(gè)品牌分別進(jìn)行深入了解，更要找到品牌的共通之處和結(jié)合點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，創(chuàng)作出能夠準(zhǔn)確傳達(dá)命題要求的作品。元?dú)馍旨瘓F(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角認(rèn)為：“品牌跨界聯(lián)合，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都不是一件容易的事情，但同學(xué)們精準(zhǔn)把握住了兩個(gè)品牌的特色特點(diǎn)，將無(wú)糖健康的草本植物茶纖茶和美不設(shè)限的MiniBAZAAR巧妙融合，呈現(xiàn)出了一個(gè)個(gè)表達(dá)健康美的作品?！?
年輕不畏挑戰(zhàn) 大廣賽為學(xué)生提供高水準(zhǔn)創(chuàng)意過(guò)招的舞臺(tái)
作為大賽監(jiān)審之一，大廣賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉瑞武表示：“作為首次出現(xiàn)的品牌聯(lián)合命題，‘芭莎女孩喝纖茶’命題的難度相對(duì)較高，不僅對(duì)于在校學(xué)生來(lái)說(shuō)是一次挑戰(zhàn)，對(duì)于大廣賽和命題企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次嘗試。不過(guò)提交的作品數(shù)量和質(zhì)量說(shuō)明此命題不虛此行。學(xué)生們沒(méi)有避開(kāi)難題，反而被激發(fā)了創(chuàng)作熱情，調(diào)動(dòng)了創(chuàng)新動(dòng)力?！?
9月17日-18日，第14屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽在北京成功舉辦。大廣賽評(píng)委主席MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師沈虹、Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事長(zhǎng)楊海標(biāo)、中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院副教授孟盈，4位專家評(píng)委和《時(shí)尚芭莎》品牌總監(jiān)曾榮等17位命題企業(yè)評(píng)委，從現(xiàn)場(chǎng)19支入圍總決賽的參賽學(xué)生團(tuán)隊(duì)中評(píng)選出11組作品獲得全國(guó)策劃案類一等獎(jiǎng)。參賽的學(xué)生們展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生元?dú)鉂M滿、活力自信、熱愛(ài)創(chuàng)意和勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌?！鞍派⒑壤w茶”的命題參賽團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)策劃案作品《0分女孩》清晰完整的講演闡述，最后獲得了全國(guó)一等獎(jiǎng)的好成績(jī)。
作為新時(shí)代的中國(guó)青年，大學(xué)生們展現(xiàn)了他們面對(duì)挑戰(zhàn)不退縮的勇氣，應(yīng)對(duì)比拼斗志昂揚(yáng)的熱情，敢想敢創(chuàng)，篤行致遠(yuǎn)，不負(fù)韶華，讓青春不留遺憾，用創(chuàng)意點(diǎn)亮未來(lái)！
增設(shè)企業(yè)特別獎(jiǎng) 不落下每個(gè)好創(chuàng)意
每一屆大廣賽都有多家知名企業(yè)和品牌參與命題，除通過(guò)賽制評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)外，還會(huì)向獲獎(jiǎng)大學(xué)生提供就業(yè)機(jī)會(huì)和其他多樣福利，以鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)作實(shí)踐，發(fā)掘優(yōu)秀人才。
MiniBAZAAR和纖茶也為參與本屆大廣賽“芭莎女孩喝纖茶”命題的大學(xué)生們準(zhǔn)備了多項(xiàng)企業(yè)特別獎(jiǎng)。獎(jiǎng)勵(lì)包括實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、成為品牌簽約插畫(huà)師、纖茶暢飲和《時(shí)尚芭莎》電子雜志暢讀等等。通過(guò)專門(mén)的投票通道，大學(xué)生們和其他關(guān)注大廣賽的人群都可以為喜歡的作品投票助力，選出他們心目中值得嘉獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品。
如下為企業(yè)特別獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單：
