作為主張原創(chuàng)精神的品牌,至今已有50年之久的adidas originals,見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年8月,作為adidas Originals五十周年的盛大慶祝活動,以及made Originals平臺「集合!未藍創(chuàng)變者」企劃的一部分,adidas聯(lián)手天貓超級品牌日及淘寶直播獨家打造超級品牌LIVE,以多元化的直播內(nèi)容集結(jié)未藍創(chuàng)變者,吸引眾多粉絲用戶共襄盛典。
此次adidas超級品牌LIVE,別出心裁地策劃系列直播欄目,并特邀時尚博主李小科-KL、模特/音樂人吳佳燁、阿迪達斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插畫家藝術(shù)家孫豆等嘉賓加盟,Gen-Blue企劃冠軍設(shè)計師張佩韋Peiwei也通過視頻,展示自己與阿迪達斯 Originals的合作與設(shè)計理念。
「潮人大作戰(zhàn)」
在此環(huán)節(jié)中,主持人圍繞“Blue Streeter”這一主題對時尚博主李小科-KL等嘉賓展開提問,并對嘉賓們的穿搭功力進行測試,嘉賓根據(jù)抽選到的“場景”與“鞋款”,挑選衣服展開即興搭配考驗與換裝,并向網(wǎng)友介紹屬于自己的搭配心得。
「Workshop未藍流體鞋DIY」
現(xiàn)場特設(shè)球鞋工坊,在插畫家藝術(shù)家孫豆的帶領(lǐng)與教學(xué)下,嘉賓通過丙烯畫DIY進行球鞋Remake互動,即興創(chuàng)作屬于自己的未藍Superstar,同時鼓勵消費者動手DIY制作屬于自己的專屬設(shè)計,一起發(fā)揮原創(chuàng)力。
「潮鞋聽我說」
時尚博主李小科-KL作為特邀主持人,邀請阿迪達斯 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音樂人吳佳燁參與對談,從HUMAN MADE Adimatic HM等熱門聯(lián)名款式到經(jīng)典的Superstar復(fù)古設(shè)計,分享彼此與阿迪達斯 Originals球鞋的故事,更圍繞個人的穿搭見解和對元宇宙NFT、未藍空間概念的理解和感受展開討論。
「SuperstarBible寶典」
帶領(lǐng)網(wǎng)友進入阿迪達斯“元宇宙” ,加入未藍空間排隊行列,并與從元宇宙來到活動現(xiàn)場的虛擬三眼獸橙胖胖展開互動是本環(huán)節(jié)的三大亮點。此外,為了幫助大家進一步了解經(jīng)典鞋款Superstar,Aka與李小科-KL通過對《Superstar Bible》雜志特刊的介紹,為網(wǎng)友展開對Superstar起源和設(shè)計細節(jié)的普及講解。
通過嘉賓的互動挑戰(zhàn)與精彩節(jié)目,當日的超級直播LIVE與屏幕前的消費者展開趣味互動,并送出豐富福利。值得一提的是,直播間內(nèi)還特別打造鞋墻,展現(xiàn)了此次Superstar50周年主打款式、經(jīng)典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最終,直播累計觀看人數(shù)近80萬,直播成交占據(jù)運動戶外行業(yè)Top1。
一直以來,數(shù)字化都是adidas的品牌戰(zhàn)略重點之一,而作為品牌數(shù)字化營銷的頭部賦能平臺,天貓超級品牌日過去不斷與adidas合作探索與新世代緊密溝通的品牌運營方向,以強互動屬性流行的直播,則成為了個中重點。在去年的adidas天貓超級品牌日上,就深度聯(lián)動淘寶直播,使用數(shù)字化平臺力量與adidas共同打造了連續(xù)5日的超級直播周活動,為用戶帶來了與眾不同的精彩節(jié)目與線上互動。
此次獨家打造的超級品牌LIVE直播互動活動,也彰顯adidas與天貓超級品牌日以及淘寶直播共同對數(shù)字化營銷趨勢的精準洞察把握,通過直播的方式,讓來自各領(lǐng)域的未藍創(chuàng)變者與觀眾在線交流,在強化傳遞品牌原創(chuàng)理念的同時,也通過眾多福利及產(chǎn)品剖析介紹,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。
最終,品牌官方直播陣地的豐富內(nèi)容輸出也強化了品牌傳播矩陣,顯著提振了adidas在Z世代人群內(nèi)的滲透與影響力。adidas天貓超級品牌日活動開啟僅3日,全網(wǎng)曝光總量即接近5億,訪問人數(shù)近2000萬,其中Z世代人群用戶占比高達30%+,會員銷售占比達90%+,創(chuàng)歷史新高。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
