后疫情時(shí)代,許多行業(yè)都在發(fā)生深刻變化,曾經(jīng)創(chuàng)造諸多神話(huà)的服裝品牌相繼面臨退市、關(guān)店、巨額虧損,大量以線(xiàn)下門(mén)店為主的服裝品牌正在面臨至暗時(shí)刻。
在一眾低迷中,PEACEBIRD太平鳥(niǎo)迅速做出反應(yīng),升級(jí)品牌戰(zhàn)略主題,用年輕踏穩(wěn)了增長(zhǎng)之路。
Part 1. 破而后立,再次遇見(jiàn)光芒
幾天前,太平鳥(niǎo)發(fā)布了最新秋冬品牌藝術(shù)大片,全新運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列也在各大線(xiàn)上官方渠道及線(xiàn)下渠道正式發(fā)售,引發(fā)了不小的轟動(dòng),再次喚醒了人們對(duì)太平鳥(niǎo)的關(guān)注。
品牌藝術(shù)片里,PEACEBIRD 以「光」為介質(zhì),將各色熱愛(ài)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的Z世代連接在一起。為身處后疫情時(shí)代,處于迷茫前進(jìn)階段的當(dāng)代年輕人,提供精神指引,啟迪并喚醒Z世代內(nèi)心對(duì)靈魂的追求,催發(fā)內(nèi)心的好奇與創(chuàng)意,與Z世代同心同袍,一起沖破黑夜,遇見(jiàn)光芒,這一概念讓許多年輕人產(chǎn)生了共鳴。
那么作為一個(gè)有 26 年歷史的國(guó)產(chǎn)服裝品牌,PEACEBIRD 能夠「破而后立,再次遇見(jiàn)光芒」的原因是什么?
PEACEBIRD 的 CEO 陳紅朝陳先生是這么說(shuō)的:“從 1996 年,有 PEACEBIRD 這個(gè)名字以來(lái),我們經(jīng)歷了從商務(wù)男裝,到時(shí)尚女裝,一直到現(xiàn)在幾乎涵蓋所有著裝需求的全品類(lèi)品牌。我們的每一次的改變都是一次創(chuàng)新”。也正是這種創(chuàng)新,讓太平鳥(niǎo)始終向前,穩(wěn)步增長(zhǎng)。
Part 2. 戰(zhàn)略上“一成不變”:年輕化
太平鳥(niǎo)的創(chuàng)新與改變,從根本上來(lái)說(shuō),就是保持年輕化。 但在2022年,再提“品牌年輕化”已經(jīng)過(guò)時(shí)了,因?yàn)閹缀跛械膫鹘y(tǒng)品牌都在做品牌年輕化。
事實(shí)上,大多數(shù)品牌的年輕化都是戰(zhàn)術(shù)上的,只停留在年輕化的第一層面;而太平鳥(niǎo)是從戰(zhàn)略上年輕化,這種戰(zhàn)略上的年輕化比的就是徹底,好似刮骨療傷般的和過(guò)去告別。正如太平鳥(niǎo)的CEO陳紅朝陳先生所說(shuō),“PEACEBIRD 的戰(zhàn)略方針就是圍繞著年輕人來(lái)制定的,26 年的發(fā)展歷史也印證了我們的堅(jiān)持”。
2021 年,太平鳥(niǎo)曾提出一個(gè)理念:PEACE CREW 意為集結(jié)一切敢于創(chuàng)新的靈魂。在太平鳥(niǎo)的品牌理解里,時(shí)尚服飾的創(chuàng)意源頭從來(lái)不是單一的,而是多元的。從「JOIN THE PEACE CREW」升級(jí)為今年的「WE ARE PEACE CREW」,是驕傲地宣稱(chēng)一種身份的轉(zhuǎn)變:創(chuàng)造力爆發(fā)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!
Part 3. 戰(zhàn)術(shù)上“隨機(jī)應(yīng)變”:運(yùn)動(dòng)時(shí)裝
今年,保持著戰(zhàn)略上的“一成不變”,太平鳥(niǎo)在帶來(lái)了戰(zhàn)術(shù)上的全新改變。
洞察到運(yùn)動(dòng)已成為新時(shí)代語(yǔ)境下的一種全新生活方式,太平鳥(niǎo)此次打破「運(yùn)動(dòng)」這一固定的傳統(tǒng)的概念,同頻消費(fèi)者最敏感的運(yùn)動(dòng)熱愛(ài),融合不同領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)文化基因和創(chuàng)造力量,在 Sportswear 與 Street Fashion 間取得平衡。讓產(chǎn)品覆蓋多場(chǎng)景穿搭需求,城市與戶(hù)外,休閑與場(chǎng)合,解除了服裝多界限的枷鎖,開(kāi)啟一場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)之間的嶄新對(duì)話(huà):AIRxPEACE 與 SPCN,兩條新品支線(xiàn)。
【AIRxPEACE Show look】
AIRxPEACE 支線(xiàn)融合不同領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌文化基因和創(chuàng)造力量,賦予傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾無(wú)性別主義的表達(dá)形式,在運(yùn)動(dòng)服裝及街頭時(shí)尚間取得平衡。首發(fā)系列從現(xiàn)代拳擊運(yùn)動(dòng)中汲取靈感,用高級(jí)且簡(jiǎn)潔的黑白灰撞色,與一招制勝「K.O」主題圖案配合,表達(dá)迸發(fā)向上的精神力量。
SPCN 支線(xiàn)的名稱(chēng)來(lái)源于「SUPER CHINA」的縮寫(xiě),代表民族自信的同時(shí),又是當(dāng)下社會(huì)中的角色身份認(rèn)同。SPCN 支線(xiàn)首發(fā)系列打造「場(chǎng)上+場(chǎng)下」無(wú)縫轉(zhuǎn)化穿搭模式,運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和秀場(chǎng)的多元場(chǎng)景切換。運(yùn)動(dòng)不止在運(yùn)動(dòng)場(chǎng),也在潮流場(chǎng),穿上的不僅僅是件衣服,也是一種全新的生活態(tài)度。
太平鳥(niǎo)始終相信,服飾也將擔(dān)負(fù)起打破運(yùn)動(dòng)固有印象的使命,給年輕人一個(gè)表達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)自我理解的權(quán)力,讓年輕群體穿上的不僅僅是件衣服,是一種全新的生活態(tài)度。
總結(jié)
2022年,PEACEBIRD的秋冬品牌升級(jí),不僅是一次醞釀與Z世代的精神溝通與連接,更蘊(yùn)含著品牌對(duì)于年輕人能力與想法的鼓勵(lì)和信任。
與此同時(shí),PEACEBIRD 已在今年在上海成立創(chuàng)意中心,意圖聯(lián)合海內(nèi)外的年輕設(shè)計(jì)力量,助力中國(guó)設(shè)計(jì);并且與國(guó)內(nèi)外高校也都有長(zhǎng)期合作,希望為設(shè)計(jì)領(lǐng)域和年輕設(shè)計(jì)師建立堅(jiān)實(shí)的技術(shù)研發(fā)基石。
基于年輕化的品牌戰(zhàn)略,結(jié)合年輕設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者用優(yōu)秀設(shè)計(jì)反哺品牌,太平鳥(niǎo)正在達(dá)成從品牌到產(chǎn)品,從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)的良性循環(huán),正在掀起屬于國(guó)產(chǎn)品牌的新時(shí)尚潮流。
