引領時尚,定義潮流,第三屆上海“五五購物節(jié)”期間,國內外知名品牌輪番上新,“首店經(jīng)濟”更迸發(fā)出強勁活力。作為上海的潮流地標,在本市加快經(jīng)濟恢復和重振的當下,TX淮海不但再度成為首店“收割機”,同時啟動一系列時尚文化活動,成為與年輕人共同成長的創(chuàng)新之地。
#首發(fā)、首店、首展的新秀場
建設聞名遐邇的消費地標,首店經(jīng)濟是最好的抓手。七月以來,六家首店相繼入駐TX淮海,其獨有的品牌效應和流量價值,不僅能給所在商圈帶來可觀的消費力,也成為打造城市品牌和繁榮區(qū)域經(jīng)濟的關鍵力量。
一條“飾”“覺巨物潛入TX淮海的黑頭(BLACKHEAD)首家城市LAB旗艦店,引得城中的時髦精們傾巢而出。浮于店鋪中央的黑色金屬蛇骨,是由STUDIO POTPOURRI呈現(xiàn)的藝術概念裝置《定格荒骨》,在這里,飾品的構型被完全改變,打破了曾經(jīng)死記硬背的穿戴模式,開啟異想天開的時尚世界。
黑頭是2012年成立于上海的配飾品牌,植根于當代青年文化,通過大膽戲謔的設計語言,挑戰(zhàn)規(guī)范化定義的世界。此次在TX淮海打造的首個LAB空間,嘗試以城市為單位,打造“系列概念”空間,持續(xù)擴充關于“現(xiàn)場即時”的檔案儲備,成為當代青年隨性而起的時尚場域。
今年春天正式入駐中國市場的美國戶外運動品牌攀菲熊(Penfield China),日前也在TX淮海開設了國內的首家線下店鋪。在占地近200m2的半戶外空間中,攀菲熊立足于戶外服飾的研發(fā)與探索,整體設計選用粗糲感的墻面與原生態(tài)的木制結構相融合,以粗獷的線條與輪廓凸顯戶外?格與山系文化的魅力。店鋪內部的帳篷、灌木綠植等戶外元素,仿佛將大自然搬進這座充滿人文氣息與歷史?貌的摩登之都。
還有2019年于倫敦創(chuàng)立的設計師品牌NUTH,是模糊性別界限的小眾街頭風潮牌,首家線下實體店已登陸TX淮海,主理人坦言將中國首站放在這里,看中的正是淮海商圈首發(fā)經(jīng)濟的影響力和輻射力。專注于“旅行生活方式”的Herschel Supply ,也將重磅新品帶入全國面積最大的上海首店,《辛普森一家》聯(lián)名系列的包款和帽飾已讓潮咖們期待不已,剛開業(yè)就有一批消費者趕去“打卡”。
“6月以來,我們已經(jīng)連開多家高級別首店?！卑俾?lián)TX淮海|年輕力中心助理總經(jīng)理許文君表示,從戶外露營到時尚運動,TX淮海引入了一批年輕人喜愛的潮流街頭品牌、小眾設計師品牌,而在接下來的,還將有一家重磅級首店將入駐TX淮海。
“首店是引領潮流風向、營造新鮮體驗的重要抓手,即便在同一個商業(yè)空間,消費者也希望每一次的體驗是不同的,所以定期要有更新迭代?！痹S文君表示,上海是首發(fā)經(jīng)濟的標桿城市,無論是國際大片,還是小眾特色,都會將上海作為進入中國市場的第一站,而作為城市商業(yè)空間的經(jīng)營者,TX淮海也希望立足淮海中路商圈,給全國消費者不斷帶來新鮮感。
#為百年淮海路注入“有趣的靈魂”
作為CURATAIL策展型零售的首創(chuàng)者,TX淮海也吸引了諸多品牌在此舉辦活動,聯(lián)名快閃店、文化藝術展等輪番出現(xiàn),已經(jīng)成為上海時尚地標的“頂流”,也為百年淮海路注入了“有趣的靈魂”。2021年,TX淮海舉辦了近300場活動,平均每月25場。今年7月以來,《斑尾》國際藝術家群展、Xtage時尚企劃、“有點急市”市集等活動也相繼啟動,用文化和藝術點亮淮海路。
8月9日,“On Boarding藝術新星首飛畢業(yè)展”在TX淮海開幕,年輕人愛逛的TX淮海,正用自己的方式幫助年輕人發(fā)光,同時也是為百年淮海路注入“有趣的靈魂”。
本次展覽是今年首個大規(guī)模多所美院畢業(yè)作品線下群展,匯集66位全國各院校的優(yōu)秀應屆藝術畢業(yè)生們104件畢業(yè)作品進行現(xiàn)場展示。本次展出的作品涵蓋繪畫、裝置、攝影、服裝等各種形式,每件作品都植入了作者對藝術和社會的思考。
該項目負責人葵拉表示,“為畢業(yè)生們舉辦線下作品群展,是我們希望讓今年因為特殊原因沒能面向公眾展出的優(yōu)秀畢業(yè)作品被更多人看見,助推更多青年藝術家脫穎而出。”
8月4日,由TX淮海攜手場內年輕力品牌聯(lián)合發(fā)起時尚企劃“Xtage”,以時裝秀為載體,召集多元領域的年輕群體共同呈現(xiàn),旨在進一步增強社群凝聚力,賦能場內租戶品牌,積極探索“CURETAIL策展型零售”的發(fā)展新方向,用時尚助力淮海年輕力片區(qū)復工復產(chǎn)后的新一輪經(jīng)濟復蘇。
9月16日—9月18日,在中秋節(jié)后的一個周末,TX淮海又開啟了自主策劃的市集——“有點急市”。順應當下年輕人快節(jié)奏的生活狀態(tài),有點急市應運而生,以“急急急”為主題,吃喝玩樂為內核,以潮流輕快的視覺風格,打造一個有點“急”的市集。五十余家種類多樣的品牌攤位、穿插各種形式的互動活動,讓年輕人們盡情地趕了一個熱熱鬧鬧的集。
“年輕人需要一個可以誕生屬于他們自己的文化的地方?！痹S文君說,在上海舉辦第三屆“五五購物節(jié)”的當下,TX淮海將充分發(fā)揮其時尚潮流策源地的功能優(yōu)勢,以“年輕消費模式”為出發(fā)點,以社群文化生態(tài)為基礎,突破藝術、文化、體驗與消費的界限,成為一個傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺,帶動百年淮海路一起成為年輕人感受潮流文化的核心地帶,打造屬于中國、屬于亞洲的潮流文化聚集地。
關于TX 淮海|年輕力中心:
TX 淮海|年輕力中心是一個創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術融合的智能空間,坐落于百年街區(qū)上?；春Ｂ?由百聯(lián)集團、錦江集團與盈展文化三方共同打造。作為國內首個策展型零售商業(yè)空間,TX淮海結合了沉浸藝術體驗、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺,為新消費社群創(chuàng)造一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間,為大眾構建一個嶄新的潮流文化地標。回顧2019年-2021年,TX淮海成功舉辦了500+場豐富的活動,涵蓋展覽、發(fā)售、品牌活動、社群活動等各個模塊,迅速成為XYZ世代的年輕力聚集地。
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TX淮海|年輕力中心:lunaliu@urfchina.com
