近期的國(guó)風(fēng)圈子新聞不斷,先是《新神榜:楊戩》強(qiáng)勢(shì)出圈,以神話故事為基底融入中二、賽博朋克甚至大熱的元宇宙元素,快速登上年輕人的話題榜單;《中秋奇妙游》則以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式串聯(lián)起節(jié)目主軸,引領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式暢游國(guó)風(fēng)世界……流傳數(shù)千年的傳統(tǒng)文化正以更有新意的形態(tài)“席卷”現(xiàn)代生活,而年輕人對(duì)“根源”和“底蘊(yùn)”的認(rèn)同和欣賞也成為了他們對(duì)國(guó)風(fēng)元素如此“上頭”最根本的原因。
傳承于神,創(chuàng)新于形。百事可樂持續(xù)三年打造出的本土化創(chuàng)新平臺(tái)太汽系列深諳此道——任何文化創(chuàng)新都不能脫離傳統(tǒng)內(nèi)核的滋養(yǎng)。百事太汽自2020年誕生以來(lái)便持續(xù)探索本土文化的現(xiàn)代表達(dá),近日,更以對(duì)經(jīng)典民間故事和非遺技藝的新一輪探索,和年輕消費(fèi)者一起打開領(lǐng)略“中國(guó)之美”的全新視角。
以經(jīng)典故事為畫筆 描摹太汽國(guó)風(fēng)新意
傳統(tǒng)民間故事伴隨著一代代國(guó)人的成長(zhǎng),是老一輩給孩子的中國(guó)記憶。在近日上線的《百事太汽國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)》系列短片里,百事太汽以趣味滿滿的動(dòng)畫形式重新改編經(jīng)典故事。武松、二郎神、孫悟空、嫦娥等經(jīng)典形象輪番登場(chǎng),桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款太汽產(chǎn)品則化作推動(dòng)劇情發(fā)展的線索,讓人物互動(dòng)迸發(fā)出“腦洞大開”的火花。百事太汽國(guó)風(fēng)賞味官王九龍一襲長(zhǎng)袍登場(chǎng),響木一拍將觀眾帶入說(shuō)書現(xiàn)場(chǎng),折扇一展又開啟了動(dòng)畫篇章。不同于尋常國(guó)風(fēng)動(dòng)畫的表現(xiàn)手法,在現(xiàn)代審美和動(dòng)畫技術(shù)的加持下,短片中的人物形象變得更加鮮活靈動(dòng)且妙趣橫生,場(chǎng)景刻畫精美而不失傳統(tǒng)韻味,緊湊的節(jié)奏則更讓觀眾欲罷不能。
百事太汽國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)
以經(jīng)典故事為背景的改編迅速拉近與消費(fèi)者的距離,現(xiàn)代審美賦予故事趣味和新意。《百事太汽國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)》不僅展現(xiàn)出百事對(duì)傳統(tǒng)文化一貫的關(guān)注和理解,也表現(xiàn)出獨(dú)屬品牌的國(guó)風(fēng)想象力。
以年輕創(chuàng)意為靈感 煥新中國(guó)文化之美
“寧可食無(wú)肉,不可居無(wú)竹”。今年白柚青竹味新品上市時(shí),百事太汽就曾對(duì)竹文化展開過(guò)一輪探索。竹,不僅是一種耐人尋味的東方味道,更伴隨著人們對(duì)高潔堅(jiān)韌氣節(jié)的美好聯(lián)想,而竹編制品更是與大多數(shù)中國(guó)家庭的每日生活息息相關(guān)。但就是這樣一種國(guó)人都耳熟能詳?shù)募妓?我們對(duì)它的了解又有多少?近日,百事攜手新華社客戶端及“中國(guó)之美”共同發(fā)布《竹藝新生》紀(jì)錄片,聚焦竹編這項(xiàng)已被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)技藝,以“守藝人”盧華英的自述為主線,還原竹編技藝傳承與創(chuàng)新歷程,帶領(lǐng)年輕消費(fèi)者走近非遺,了解其背后所凝結(jié)的專注與匠心。
“傳統(tǒng)的精髓要保留下來(lái),要與現(xiàn)代的東西去結(jié)合,才能走得更遠(yuǎn)”盧老師在紀(jì)錄片中談到。這種對(duì)傳承的向內(nèi)探索和對(duì)創(chuàng)新的向外追尋,成為了牽引守藝人和百事太汽雙向奔赴的紐帶。通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”項(xiàng)目的支持,本次百事太汽與貴州竹編夢(mèng)想工坊帶頭人盧老師合作推出了一款聯(lián)名竹編單品。在單品創(chuàng)作中,百事設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)新生代的洞察和對(duì)現(xiàn)代審美的理解融入其中,帶來(lái)更貼合年輕人需求的設(shè)計(jì)思路。
百事X新華社《竹藝新生》非遺紀(jì)錄片
抽絲,染色,編織……象征年輕創(chuàng)意的藍(lán)色與象征傳統(tǒng)韻味的本色宛如兩股力量,經(jīng)緯交錯(cuò)間是傳統(tǒng)和現(xiàn)代的碰撞,“破次元壁”的大膽跨界不僅打破了手工藝作品在人們心中“傳統(tǒng)”、“典雅”的固有印象,更讓竹編文化煥發(fā)出更具潮流色彩的魅力。
百事太汽聯(lián)名竹編單品
太汽系列的三年成長(zhǎng)是百事踐行本土化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。和年輕人站在一起,找到他們喜聞樂見的方式,發(fā)揮他們的力量共同為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的帶來(lái)新鮮活力和創(chuàng)造力,是百事一直的追求,也是搭建太汽平臺(tái)的初衷。百事希望舉品牌之力,為經(jīng)典開啟一扇面向現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)和廣大年輕群體的窗口,因?yàn)槟切┝魈视跍Y源文化中的“中國(guó)之美”只有被更多人所看見、了解,才可能被傳承、被熱愛。
