引言
「每個她都有獨(dú)一無二的人生軌跡,用最舒適的方式,展現(xiàn)自得的人生,
在張弛間,遇見更好的自己 」
——TAASHEE她敘
目前,國內(nèi)美妝品牌已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,各種品類五花八門、爭奇斗艷。在這個潮起潮落的時代,消費(fèi)者到底真正需要什么樣的產(chǎn)品或品牌?是每一個品牌都應(yīng)該思考和解決的問題。
一個產(chǎn)品最大的價值,在于Ta在每一個用戶生活當(dāng)中的意義;用戶的內(nèi)在情緒價值則是「TAASHEE她敘」 最為關(guān)心的。
誕生于2020年的“TAASHEE她敘”,是一個以藝術(shù)美學(xué)為基礎(chǔ),注重女性自我表達(dá),不斷發(fā)掘女性獨(dú)立魅力的新銳彩妝品牌。品牌以“解綁”為核心產(chǎn)品理念,通過品類創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)妝容厚重、固化的束縛,旨在展現(xiàn)女性獨(dú)立、自信、多元的“獨(dú)特魅力”。
經(jīng)過長達(dá)2年的市場洞察、產(chǎn)品布局籌劃、生產(chǎn)打磨,直到2022年10月,中國彩妝品牌「TAASHEE她敘」的正式上線。第一款產(chǎn)品【追光系列多用膏】主打一膏多用,解鎖全臉妝容。通過創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新膚感、創(chuàng)新的使用方式,讓用戶自由搭配,打造松弛感妝容。
據(jù)數(shù)據(jù)表明,2021年化妝品全年零售總額 4026.0億元,相較于2020年累計(jì)同比增長14.0%,高于消費(fèi)品總額累計(jì)同比增長12.5%。在2020-2021年社會總零售子類目增速對比中,我國的化妝品市場的相對增速仍處于平穩(wěn)高速增長狀態(tài);在日用消費(fèi)品當(dāng)中,化妝品類目的增長穩(wěn)定度排名第一,在2021年中國化妝品子類目占比中,彩妝的占比(12%)僅次于護(hù)膚品(52%)。
隨著巨大的內(nèi)需市場以及化妝品市場的滲透率的提升,中國高質(zhì)量的化妝品有望迎來爆發(fā)周期。而在美妝這個激烈的賽道中,新銳品牌要如何破勢出圈,也是「TAASHEE她敘」一直在思考的。
「 比起做彩妝,更想要做女性的傾聽者 」
關(guān)于女性的美,似乎從未有明確的界定,好像也從不應(yīng)該被界定,產(chǎn)品于「TAASHEE她敘」而言,是品牌與用戶之間的鏈接載體,通過這些“工具”,用戶可以自主的表達(dá)自我情緒及意識,去展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。在這個時代,「TAASHEE她敘」去傾聽“她”們的故事,理解“她”們內(nèi)心世界,感知“她”們的美和魅力。
「 比起整容式的化妝,更想要真實(shí)的自己 」
深挖消費(fèi)者需求,「TAASHEE她敘」發(fā)現(xiàn),在這個節(jié)奏緊繃的大環(huán)境下,化妝對于許多女性往往是種負(fù)擔(dān),完成一個精致的妝可能要在梳妝臺前耗費(fèi)個把小時?；瘖y技術(shù)一般可能被說是“無效化妝”,化妝前后反差很大又可能會被冠以“面具臉”標(biāo)簽,鋪天蓋地的容貌焦慮非常容易讓女性產(chǎn)生自我懷疑,從內(nèi)心忽視原生自己真實(shí)美好的一面。
「TAASHEE她敘」不追求絕對完美,作為每一個她的表達(dá)載體,她敘用產(chǎn)品表達(dá)女性情緒與內(nèi)心的訴求,追求不被定義的自由。
在她敘的世界里, 用戶不僅能體驗(yàn)到產(chǎn)品與服務(wù),同時也能體驗(yàn)到具有視覺、心理、精神多維構(gòu)建的藝術(shù)空間,產(chǎn)品就是展現(xiàn)每一個她獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)品...
從憧憬童話的青澀,到有智慧分清可以改變與不可改變的成熟。女性從懵懂到成熟女性的蛻變過程中,承載著各種各樣的社會角色和壓力,隨著女性社會地位的提升,內(nèi)心需要的那份自由感也愈加強(qiáng)烈。
「TAASHEE她敘」伴隨著女性一起展現(xiàn)精致,釋放內(nèi)心;
「TAASHEE她敘」有光彩照人的精干,有松弛慵懶的舒緩;
張弛間,遇見最想成為的自己。
「 美是一種松弛的狀態(tài),不再是負(fù)擔(dān) 」
真正有美感的妝容,建立在真實(shí)、自然的基礎(chǔ)上,與自我自洽,接納瑕疵的存在,恰當(dāng)?shù)匦揎?自信從容的狀態(tài)就很美。
「TAASHEE她敘」推出的首款產(chǎn)品,不用很多步驟很多時間,輕松一抹就能讓女性帶來天生好氣色,從而享受化妝帶來的樂趣。沒有什么固定的化妝公式,妝容可以是自在隨心多變的。
「 自在多變 」: 盡可能地關(guān)注到用戶可能出現(xiàn)的使用場景和便捷需求,在單個系列產(chǎn)品本身,追求多個場景適用,多種上妝方式以及搭配的可能性,給與用戶充分的自我表達(dá)空間和需求滿足度; 在產(chǎn)品形式和上妝步驟上,強(qiáng)調(diào)輕便、快捷。
「 解綁創(chuàng)新 」: 希望突破繁瑣的上妝步驟和傳統(tǒng)的品類束縛,從產(chǎn)品品類和使用功能上做出創(chuàng)新,在傳統(tǒng)的妝容/美妝產(chǎn)品框架之外,開發(fā)出適合新時代女性解綁傳統(tǒng)上妝束縛的創(chuàng)新品類,滿足女性群體不斷變化的產(chǎn)品使用需求。用產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)形式去打破產(chǎn)品傳統(tǒng)單一屬性,以藝術(shù)裝置的形式去重組產(chǎn)品,使產(chǎn)品變得具有表達(dá)情緒、宣泄內(nèi)心精神層面的意義。
世界在無序中萬般變化,我們也從未停止對生活的探索。
時空在變,磁場在變,心情在變,我們也在變換著顏色去適應(yīng)環(huán)境,可以給予我們安全感的顏色...
「TAASHEE她敘」首個產(chǎn)品系列-追光系列,采用色彩由淺粉到高飽和度紅到赭紅直至梅紫色的遞進(jìn),對應(yīng)女性由初淺到濃郁的成長歷程,「TAASHEE她敘」陪伴著你一起不斷交替著這份心境的變換......
