《科技創(chuàng)新啟示錄》曾寫道，創(chuàng)新是自然界演化的永恒規(guī)律，人類自身就是這一創(chuàng)新的產(chǎn)物，創(chuàng)新是社會發(fā)展永恒的驅(qū)動力。作為家家戶戶必備的冰箱，其產(chǎn)品、技術(shù)的創(chuàng)新對人們飲食生活品質(zhì)進(jìn)化升級起著關(guān)鍵作用。而什么樣的創(chuàng)新才足夠有含金量呢？
11月28日，第十八屆(2022)中國家用電器創(chuàng)新成果推介活動揭曉了答案。通過與德國政府、柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(IFA)等多家國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，活動為用戶評選出行業(yè)內(nèi)前沿品牌、產(chǎn)品、科技。其中，海爾冰箱一舉攬獲6項(xiàng)權(quán)威大獎，品牌、產(chǎn)品、科技全面受到行業(yè)認(rèn)可，居行業(yè)之最。
為用戶需求不斷創(chuàng)新，成果獲行業(yè)權(quán)威全面認(rèn)可
中國家用電器創(chuàng)新成果推介活動是中國家電創(chuàng)新成果的一張“名牌”，代表著尖端家電科技的創(chuàng)新潮流。歷經(jīng)項(xiàng)目初評、大眾投票、項(xiàng)目終評、專家復(fù)評等重重考核，“海爾”榮獲最具影響力家電品牌，其旗下“海爾智慧健康管理全空間保鮮冰箱”獲年度卓越創(chuàng)新成果、“卡薩帝朗度鼎式冰箱”獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果、“卡薩帝零距離平嵌系列冰箱”“Leader悅色套系iCase冰箱”獲年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果。此外，“海爾底置恒溫節(jié)能保鮮技術(shù)”獲年度技術(shù)創(chuàng)新成果。可以說，品牌、產(chǎn)品、科技獲得了行業(yè)全面認(rèn)可。
而之所以做到全維度脫穎而出，離不開海爾冰箱對用戶需求的深刻洞察。從消費(fèi)者調(diào)研看，在冷凍區(qū)肉類儲鮮上用戶存在幾大痛點(diǎn)：43.55%的消費(fèi)者提及破壞口感；41.25%提及影響口味；41.16%提及解凍后復(fù)凍加速營養(yǎng)流失……而這些痛點(diǎn)需要行業(yè)逐一破解，海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)頭羊承擔(dān)起引領(lǐng)責(zé)任，歷經(jīng)多次創(chuàng)新，研發(fā)出此次獲選的海爾底置恒溫節(jié)能保鮮技術(shù)。
據(jù)悉，該科技找準(zhǔn)溫度波動、冷風(fēng)直吹兩大因素是食材反復(fù)化凍、口感柴澀的主因，并逐一攻克。對于溫度波動，海爾底置恒溫節(jié)能保鮮技術(shù)實(shí)現(xiàn)恒溫，冷凍室內(nèi)溫差≤0.1℃，有效避免食材反復(fù)化凍而造成營養(yǎng)流失。針對冷風(fēng)直吹，該科技顛覆傳統(tǒng)，將風(fēng)冷冰箱的制冷系統(tǒng)遷到底部，使出風(fēng)口在后，回風(fēng)口在前，實(shí)現(xiàn)冷凍室內(nèi)風(fēng)速0m/s，風(fēng)冷不風(fēng)干鎖住食材水分，凍肉即便存30天也依舊口感Q彈鮮嫩，原汁原味。
在此基礎(chǔ)上，面對用戶更加健康、高端、智慧的新需求，海爾冰箱在產(chǎn)品上也不斷進(jìn)行突破。以獲獎的“海爾智慧健康管理全空間保鮮冰箱”為例，其博觀系列除在冷凍區(qū)搭載了獲獎科技外，還配置類-20°C-5°C全變溫空間，為不同食材提供專屬存儲環(huán)境精細(xì)儲鮮。原創(chuàng)的 AI 智凈系統(tǒng)能夠智慧呵護(hù)，實(shí)現(xiàn)“五效合一”，達(dá)到殺菌率 99.999%、除異味率 98.7%、抗霉菌 0 級、除農(nóng)殘率 98.9%、抗病毒率 99.99%，均為行業(yè)最高水平。
創(chuàng)新筑基行業(yè)第一份額，海爾冰箱不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長
基于對用戶需求的精準(zhǔn)把握與超前的創(chuàng)新布局，海爾冰箱不僅廣受行業(yè)認(rèn)可，也切實(shí)改變著用戶飲食生活。從全球首臺無氟冰箱、首臺無霜冰箱，再到如今全空間保鮮冰箱、零距離自由嵌入冰箱等帶來新體驗(yàn)，海爾冰箱屢開新篇，引領(lǐng)用戶飲食生活進(jìn)入一個又一個新時代。
這些創(chuàng)新也為其優(yōu)異的市場成績筑牢基礎(chǔ)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前47周，海爾冰箱在行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，以43.9%的市場份額刷新自身紀(jì)錄，趕超TOP5品牌中其余幾個品牌份額之和，引領(lǐng)優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。
值得注意的是，在整體增長中，高端市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。就拿此次獲獎的全空間保鮮冰箱來說，雙十一期間，海爾全空間保鮮冰箱高端系列突破5萬臺，零售額同比增長120%，成為爆款，帶動整體品牌高質(zhì)量引領(lǐng)優(yōu)勢愈發(fā)明顯。目前，海爾冰箱在8K+高端市場中的份額已達(dá)50.6%，超越行業(yè)半壁江山。
對于企業(yè)而言，成為行業(yè)第一難，成為第一后還能持續(xù)高質(zhì)量增長更難。而海爾冰箱以連續(xù)32年穩(wěn)居行業(yè)第一，品牌零售量14年蟬聯(lián)全球第一的成績，交出了一份可供參考的答卷。堅(jiān)持用戶至上，堅(jiān)持與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，才能為增長注入源源不斷的動能。
