2022年11月20日，卡塔爾世界杯如約而至。四年一度的足壇大典承載了太多的期待和熱愛(ài)， 64場(chǎng)鏖戰(zhàn)中的每一場(chǎng)，都有望成為不容錯(cuò)過(guò)的經(jīng)典。而隨著全球“統(tǒng)一”到多哈時(shí)間， “凌晨看球”“熬到天亮”成了絕大多數(shù)球迷的真實(shí)寫(xiě)照。
在比利時(shí)國(guó)家隊(duì)首場(chǎng)小組賽開(kāi)賽前，11月22日，慕思作為其中國(guó)區(qū)合作伙伴在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書(shū)”，以向各熱門(mén)國(guó)家隊(duì)喊話的“早點(diǎn)睡吧，慕思‘墊’記你”的反差戰(zhàn)書(shū)致敬對(duì)手，向球迷、大眾傳遞出別具一格的柔情關(guān)懷：對(duì)戰(zhàn)時(shí)刻，保持好睡眠才能越戰(zhàn)越勇；觀戰(zhàn)時(shí)刻，保持好睡眠才能時(shí)刻在線。這份來(lái)自慕思的貼心守護(hù)，在世界杯的一片沸騰和激情中顯得格外治愈暖心。
圖說(shuō)：比利時(shí)國(guó)家隊(duì)粉絲在床墊戰(zhàn)書(shū)互動(dòng)區(qū)打卡
圖說(shuō)：球迷在慕思床墊戰(zhàn)書(shū)互動(dòng)區(qū)
圖說(shuō)：慕思床墊戰(zhàn)書(shū)互動(dòng)區(qū)
慕思戰(zhàn)書(shū)高能出街 “墊”記世界杯中每一名晚睡的人
足球運(yùn)動(dòng)素來(lái)承載著浪漫與激情，世界杯更是拼搏與進(jìn)取精神的集中體現(xiàn)。在足球乃至人生的賽場(chǎng)上，除了全力拼搏，還能如何成就自我，創(chuàng)造屬于每個(gè)人的高光時(shí)刻？ 精準(zhǔn)洞察到人群的潛在需求，慕思提出了自己的“反向主張”：為了更好的“賽場(chǎng)“表現(xiàn)，與其苦熬，不如早點(diǎn)睡吧！畢竟，只有睡好覺(jué)，才能踢得好球；唯有養(yǎng)足精神，才能有全程守候精彩賽事。
基于此，慕思以“床墊”搭配高能文案，并借助了足球文化中最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的喊話方式，在世界杯的熱烈氣氛中，以“睡好了！我們賽場(chǎng)見(jiàn)”的核心主張?bào)w現(xiàn)出對(duì)球隊(duì)的致敬與關(guān)懷，傳遞出對(duì)睡眠健康的關(guān)注。
例如，床墊戰(zhàn)書(shū)中有對(duì) “桑巴軍團(tuán)”巴西隊(duì)的深情表白：“沒(méi)人遺忘你的輝煌，期待你，已經(jīng)是一種習(xí)慣。放松點(diǎn)，跳一曲桑巴，再一覺(jué)解千愁，明天的事交給明天～我們賽場(chǎng)見(jiàn)！”、有對(duì)“潘帕斯雄鷹”阿根廷隊(duì)的激情喊話，“嗨，球王！球迷們?cè)诘却悖退闶亲詈蟮摹澜缳悎?chǎng)’，也要補(bǔ)個(gè)美容覺(jué)，再干得漂亮點(diǎn)兒，我們賽場(chǎng)見(jiàn)！”；
有對(duì)“高盧雄雞”法國(guó)隊(duì)的別樣調(diào)侃：“神杯舉了四年，胳膊都麻了吧，不如來(lái)個(gè)躺平，用驚雷的酣睡聲，打破那個(gè)‘衛(wèi)冕魔咒’，我們賽場(chǎng)見(jiàn)！”；
更有對(duì)“北美黑馬”加拿大隊(duì)的滿(mǎn)滿(mǎn)期待，“等了這么多年，終于迎來(lái)你的入場(chǎng)，輸贏沒(méi)那么重要，用你帶來(lái)的‘楓’，去紅透世界吧~我們賽場(chǎng)見(jiàn)！”
除了恰到好處的問(wèn)候，床墊戰(zhàn)書(shū)還配以極具沖擊感和藝術(shù)感的漫畫(huà)，這種一看便知的默契，不僅輕松喚起球迷們的好奇心，也引起了與大眾的情感共鳴。
賽場(chǎng)之外，慕思更希望每一名球員都能以飽滿(mǎn)的精神發(fā)揮出最好的狀態(tài)，證明實(shí)力，鑄就經(jīng)典。用睡眠儲(chǔ)備好充足精力，以“滿(mǎn)滿(mǎn)電力”成就專(zhuān)注人生。
此外，慕思還在徐家匯地鐵設(shè)置了“戰(zhàn)書(shū)床墊”互動(dòng)裝置，將床墊與綠茵場(chǎng)巧妙結(jié)合，希望球隊(duì)和球迷們“放松點(diǎn)，躺贏一場(chǎng)世界杯”。屆時(shí)，各位球迷朋友可以參與線下打卡互動(dòng)活動(dòng)，慕思將為參與互動(dòng)的人群提供豐富的精美禮品。
輸出專(zhuān)業(yè)關(guān)懷，關(guān)注每一個(gè)人的睡眠健康
慕思地鐵戰(zhàn)書(shū)以“反向關(guān)懷”切入，在世界杯沸騰的氛圍中獨(dú)樹(shù)一幟，與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)有關(guān)健康睡眠重要性的深度溝通。
此前，慕思連續(xù)十年與中國(guó)睡眠協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》，對(duì)當(dāng)前國(guó)人睡眠健康進(jìn)行掃描剖析。在2022年白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)中，通過(guò)不同人類(lèi)學(xué)維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析發(fā)現(xiàn)，近3/4的受訪者曾有過(guò)睡眠困擾，入睡困難是他們面臨的頭號(hào)問(wèn)題；睡眠不僅關(guān)系到健康，對(duì)工作也有著重要影響，39％的企事業(yè)單位從業(yè)人群表示睡不好時(shí)，工作效率低。
正是精準(zhǔn)洞察了當(dāng)前國(guó)人遭受的睡眠困境，慕思深度挖掘運(yùn)動(dòng)與睡眠的關(guān)系來(lái)深化人們的健康睡眠認(rèn)知，并提供高品質(zhì)的智慧健康睡眠解決方案，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的健康睡眠需求。此前，慕思與澳網(wǎng)、中國(guó)女排、國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯等體育賽事進(jìn)行了合作，倡導(dǎo)人們重視運(yùn)動(dòng)與健康睡眠的正相關(guān)關(guān)系。此次世界杯中與比利時(shí)國(guó)家男子足球隊(duì)的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了慕思跨界體育圈四大球合作上的“大滿(mǎn)貫”，也成為慕思睡眠文化傳播中濃墨重彩的一筆。
在本次世界杯期間，慕思還同步開(kāi)啟了“比利時(shí)贏球 慕思免單”活動(dòng)，在2022年11月21日至12月13日期間，無(wú)論通過(guò)慕思線下門(mén)店還是線上官方渠道購(gòu)買(mǎi)比利時(shí)紀(jì)念款床墊（MJO1-002）套餐的消費(fèi)者，均可參與本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高可拿萬(wàn)元現(xiàn)金。
“早點(diǎn)睡吧，慕思‘墊’記你”，不僅是慕思在世界杯期間和消費(fèi)者進(jìn)行的深度溝通，更是慕思在洞察當(dāng)下國(guó)人睡眠情況發(fā)出的倡議。在睡眠文化的縱深推進(jìn)和睡眠場(chǎng)景的延展之下，慕思用健康睡眠的理念及產(chǎn)品影響著越來(lái)越多的消費(fèi)者，參與到健康中國(guó)建設(shè)的事業(yè)中來(lái)。未來(lái)，希望人們都能夠擁有一夜好眠，能夠有充沛的力量向生活“宣戰(zhàn)”。
