據(jù)CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元,預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。與之對應(yīng)的是,消費市場也在發(fā)生變化,90、95后等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級,品質(zhì)、時尚、個性正成為童裝市場新的風尚與潮流。童裝品牌紛紛開始尋求“謀變”。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的兒童時尚品牌,巴拉巴拉以用戶為導(dǎo)向、陪伴兒童成長為初心,始終走在革新前沿,打造兼具“顏值+實用”的產(chǎn)品,從故宮寶蘊樓、敦煌博物館等國潮IP聯(lián)名,到攜手知名時裝設(shè)計師Jason Wu、新銳設(shè)計師陳鵬推出全新系列,巴拉巴拉通過滿足多元場景需求,引領(lǐng)未來童裝趨勢,創(chuàng)造了一個又一個的“巴拉速度”,成為童裝市場的一大現(xiàn)象級看點。
近日,巴拉巴拉“產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)及孵化”的專家型組織——Balabala Lab匠心打造 Balalab泡芙羽絨系列和 Care-Fit多功能防護羽絨系列,于11月21日天貓小黑盒發(fā)售,主打現(xiàn)代、舒適和功能科技的羽絨服一經(jīng)開盒,再次掀起消費者追捧,成童裝行業(yè)關(guān)注焦點。
Lab系列羽絨服以科技未來助力孩童多元探索
未來、多元、個性、探索……是α世代的關(guān)鍵詞,特別在后疫情時代,年輕一代用戶的生活方式、生活理念發(fā)生改變,如何在追求舒適感與時尚感之下,兼具態(tài)度表達,助力孩子異想天開、探索未來。
在此背景下,Balabala Lab應(yīng)運而生。作為巴拉巴拉2022年中成立的“產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)及孵化”組織,Balalab是由內(nèi)外部設(shè)計、材料與技術(shù)等專業(yè)經(jīng)驗豐富的專家組成的創(chuàng)新型團隊,將從“用戶心智,兒童成長”出發(fā),圍繞版型研究、材料創(chuàng)新與運用、工藝技術(shù)、設(shè)計與功能創(chuàng)新、用戶研究與共創(chuàng)等方面展開探索,旨在圍繞新一代用戶需求和趨勢,聚焦核心品類技術(shù)創(chuàng)新與運用,迭代并孵化新品,打造出圈產(chǎn)品,探索企業(yè)增量的第二曲線。
Balalab匠心打造的首個系列——巴拉巴拉Lab系列,聚焦用戶痛點與場景需求的現(xiàn)代、舒適兼顧“輕功能”成為本季的關(guān)鍵詞,通過打造超未來感的“輕盈秘境”和元宇宙科幻空間,結(jié)合馬卡龍和科技銀色系的神秘色彩,實現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計、概念到形象包裝,逐漸孵化成心智記憶的單品或系列。
Balalab泡芙羽絨系列和 Care-Fit多功能防護羽絨系列,將科技、實用、設(shè)計三者完美結(jié)合,以甄選優(yōu)質(zhì)面料、充滿未來感的色彩組合和科技性能作為設(shè)計核心,讓羽絨融入現(xiàn)代科技帶來功能煥新,給童裝注入時尚品味完成質(zhì)感升級。通過一系列未來感的科技能量助力孩童的時尚生活,感受專屬冬日的輕柔溫暖。
泡芙羽絨,顧名思義,給孩子帶來云朵般的舒適輕盈體驗。該系列通過甄選呼倫貝爾優(yōu)質(zhì)鵝絨,柔軟蓬松,輕盈如云,一件羽絨服僅350克左右,相當于一個蘋果的重量。同時增加羽絨纖維密度,透氣效果提升40%,輕量柔膚,0壓空氣感,重新定義了“輕”和“暖”。
該系列在色彩運用上更是出奇制勝,與法國流行色彩趨勢顧問Peclers貝克萊爾合作,打造奶油泡芙色系,溫柔的高級感配色,靈動又俏皮,一掃冬日陰霾,因此產(chǎn)品系列視覺充分結(jié)合泡芙系列輕盈,軟糯,多色的屬性,營造馬卡龍色系的未來秘境場景氛圍,畫面中漂浮著的不規(guī)則軟糯分子,完美呈現(xiàn)產(chǎn)品舒適、輕盈屬性。
Care-Fit多功能防護羽絨系列則是通過更高的防護力、更強的蓄熱能力,輕松應(yīng)對冬季寒冷多變的氣候。因此整個系列視覺以科技銀作為空間主基調(diào),環(huán)境運用光影增強畫面的層次感,以環(huán)形金屬球體寓意防護因子概念,充分展現(xiàn)產(chǎn)品的防護功能。
在產(chǎn)品設(shè)計上,衣服采用TPL防水透濕膜,透濕指數(shù)≥3000g/ ( m324h ),有效抵御冬季陰冷,特別是運動后造成的“人體溫差”,時刻維持人體“微氣候”平衡。此外蓄熱里布結(jié)合了遠紅外線技術(shù)+熱能反射原理,四層結(jié)構(gòu),防絨保暖。確保冬日戶外時刻防風,鎖住體溫,穿上 Care-Fit,秒變冬日“小暖爐”,時刻與溫暖相伴。
此外巴拉巴拉還攜手北京服裝學(xué)院,聯(lián)合研發(fā)防護阻燃特別款,采用的環(huán)保阻燃紗線能達到一級的阻燃效果,火源離開面料3秒可自然熄滅,即使在干燥寒冷的戶外,也能安心玩耍。
巴拉巴拉作為兒童羽絨服銷量全國第一的品牌,在品類設(shè)計中始終堅持推陳出新,本次Balalab系列跳出“季節(jié)保暖性工具”的屬性,不僅融入了全新的設(shè)計理念,還能夠適應(yīng)穿搭需求變化,增加多種“黑科技”功能,強化了最懂兒童成長的品牌心智印記。此外,該系列于11月21日在天貓小黑盒正式開售。
多維并進引領(lǐng)童裝賽道新格局
童裝市場目前正朝著功能化、時尚化加速換新,戶外、運動、家居等各種細分賽道下的新場景、新需求,亦敦促企業(yè)敏銳把握和快速反應(yīng)。在這之下,推陳出新的產(chǎn)品設(shè)計、可持續(xù)的品牌力打造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為童裝企業(yè)深耕的課題。
持續(xù)引領(lǐng)童裝行業(yè)發(fā)展的巴拉巴拉,在如何創(chuàng)造新增量實現(xiàn)突圍上,仍在不斷挑戰(zhàn)自我。作為最懂成長的兒童時尚品牌,巴拉巴拉致力于為0-14歲兒童提供最懂成長的科技、最懂成長的設(shè)計、最懂成長的大數(shù)據(jù)和最懂成長的體驗,無論從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌LOGO、門店升級、場景打造、營銷方式等方面,巴拉巴拉都在通過快速、穩(wěn)定的布局,一步步加深與消費者對品牌全新形象的認知和共鳴。
產(chǎn)品設(shè)計上,巴拉巴拉在今年9月以“穿型城市,羽你同型”和“冬日野不?！睘橹黝},推出冬季全場景羽絨系列,為支持全場景著裝,即從全場景的產(chǎn)品設(shè)計、成長需求大數(shù)據(jù)和防水透濕、蓄熱等科技應(yīng)用提供全方位支持,適應(yīng)露營、運動、出游、野餐、下雨雪等多種場景和天氣。而在此前,巴拉巴拉還持續(xù)推出了大鬧天空聯(lián)名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統(tǒng)文化元素的童裝,與全球知名華裔設(shè)計師JASON WU、中國先鋒設(shè)計師CHEN PENG推出聯(lián)名系列,并大獲好評。
此外,巴拉巴拉不斷升級新營銷方式,繼攜手天貓超品日在上海兒童藝術(shù)劇場舉辦春夏大秀,又上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀……積極擁抱變化,巴拉巴拉在用童潮新品構(gòu)筑兒童夢的過程中,在引領(lǐng)童潮覺醒、定義中國童裝趨勢的同時,不斷探索營銷新玩法。
巴拉巴拉還精準洞悉消費升級趨勢和時代變化,為了完善國內(nèi)高端童裝布局、開拓多元市場,同時滿足上層中產(chǎn)階級對于孩子不同的文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求,于2022年9月正式推出了全新高端兒童時尚品牌-balabala premium(簡稱 b/p)。元宇宙的大火,也催生巴拉巴拉“搶占先機”,創(chuàng)新性推出首個兒童數(shù)字人“谷雨”,這是在挖掘新時代之下用戶需求后做出的一次創(chuàng)新玩法,將元宇宙概念與自身品牌真諦相結(jié)合,以“虛擬人”+“社交互動”結(jié)合的全新體驗方式。數(shù)字化浪潮下,巴拉巴拉率先推出數(shù)字化門店,這帶來的不僅僅是一場體驗端的零售變革,更是塑造了童裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新旗幟。
從線上到線下、產(chǎn)品-品牌-市場等多維并進的舉措,巴拉巴拉真正實現(xiàn)了從貨品玩法、品牌心智建設(shè)到數(shù)智化驅(qū)動線下的全鏈路營銷閉環(huán)。大膽煥新、積極求變,也在為國內(nèi)童裝行業(yè)尋找更多可能。
在消費升級的童裝賽道下半場,巴拉巴拉時刻緊跟時代潮流,圍繞用戶需求、產(chǎn)品差異化、服務(wù)體系、品牌調(diào)性、數(shù)字化運營等全方面進行規(guī)劃,筑高品牌強有力的護城河,全方位傳遞“最懂成長的兒童時尚品牌”的價值定位。
