2023年1月10日，中國上海—精練大會以「健身生活未來式」主題于黃埔江畔上海陸家嘴再次出發(fā)，攜手全國運動健身商業(yè)領(lǐng)袖，探討中國運動商業(yè)的未來。恒天然活力營養(yǎng)事業(yè)部受邀出席大會，并就「未被關(guān)注到的運動營養(yǎng)細分市場」發(fā)表演講。
活動現(xiàn)場，恒天然活力營養(yǎng)業(yè)務(wù)單元就全球消費市場以及產(chǎn)品形式的角度分析了運動營養(yǎng)市場的發(fā)展趨勢。 “全球運動營養(yǎng)市場在迅速反彈，2021年可見與2017年齊平的增速?！被盍I養(yǎng)業(yè)務(wù)單元商務(wù)經(jīng)理Will Shen說道。隨著大眾對運動興趣越來越高，運動營養(yǎng)市場變得越來越主流的形式出現(xiàn)。 消費者對蛋白質(zhì)和其他功能性成分產(chǎn)生更大興趣。因此，主流消費者希望將運動營養(yǎng)產(chǎn)品納入日常飲食，其中，蛋白粉、蛋白棒和高蛋白即飲飲料（RTD）是全球三大運動營養(yǎng)形式。
恒天然旗下健康營養(yǎng)B2B品牌紐添益（Nutiani），自2022年9月發(fā)布以來，致力于通過產(chǎn)品、概念及服務(wù)結(jié)合的方式提供健康營養(yǎng)的終端解決方案，以身體健康、內(nèi)在健康、精神健康三個維度為核心，為富有活力的消費者和患者提供他們追求的多種健康益處，同時助力客戶加速創(chuàng)新以滿足消費者需求。大會現(xiàn)場，紐添益更是提出將運動營養(yǎng)分為五大塊未被關(guān)注的細分市場。
青少年體育培訓漸成主流
在政策的扶持下，青少年體育培訓漸成主流，中國青少年兒童體育培訓活動發(fā)展迅猛，因此青少年運動營養(yǎng)的市場正在增長，更有營養(yǎng)、有足夠科學背書的、適應青少年體育活動的運動營養(yǎng)品未來將會迎來爆發(fā)；
女性健身意識覺醒
當下年輕女性傾向為保持健康和形象而對健身進行長期投資。女性更愿意為自己的健康和營養(yǎng)需求買單，女性更傾向于能夠幫助自己保持形象、達到塑形、擁有纖維化肌肉的效果的營養(yǎng)產(chǎn)品，而從產(chǎn)品和口味角度來說，女性也更偏好“更清爽”的產(chǎn)品質(zhì)構(gòu)以及“偏果味”的口感。
不同健身課程的“精準”營養(yǎng)
在目前的運動營養(yǎng)品市場中，我們未看到適應不同運動的運動營養(yǎng)產(chǎn)品。不同的鍛煉課程或不同的鍛煉方式有不同的營養(yǎng)需求，品牌需要在開發(fā)鍛煉課程或提供運動營養(yǎng)產(chǎn)品時更加注意不同的營養(yǎng)成分來滿足鍛煉后人群的需求
中老年人持續(xù)關(guān)注行動能力
對于老年人來說，提高行動能力是他們參與運動的主要目標之一，老齡運動營養(yǎng)市場是目前的藍海市場，但這一類消費者需求還未得到滿足。
“身”“心”健康是第一要義
消費者正在尋求整體健康，精神健康被高度關(guān)注,我們預計在不久的將來，我們會看到越來越多的運動營養(yǎng)產(chǎn)品，能夠在提高運動表現(xiàn)的同時滿足消費者“多巴胺”“內(nèi)啡肽”的需求。
此次大會上，紐添益針對健康老齡化以及精神健康帶來了新的產(chǎn)品概念。其中迷你椰香蛋白奶昔滿足多種行動能力的需求，這款便攜的、美味的迷你蛋白奶昔有助于豐富營養(yǎng)補充，聚焦那些想趁早開始管理身體健康的年輕人群。
另一款磷脂蛋白奶昔，有效的支持肌肉健康，在提供飽腹感的同時有助于緩解壓力。對于生活忙碌的消費者來說，它將幫助您在壓力下保持專注和積極?！艾F(xiàn)在，支持情緒健康的成分已經(jīng)足夠先進，對于不同年齡階段，情緒支持成分都可以對激素水平起到調(diào)節(jié)作用。此外，與年齡相關(guān)的腦磷脂水平的自然下降，為在情緒支持補充劑中更準確和更有效地使用不同計量的磷脂成分提供了重要的市場機會”， 紐添益全球市場部營銷負責人補充到。
展望未來，功能性食品和飲料雖然才剛剛興起，但其市場需求正日漸增長。
紐添益將帶著專利研究、消費者分析、科學知識和技術(shù)應用，幫助品牌滿足消費者和患者對身心健康的需求。
關(guān)于紐添益
紐添益是恒天然旗下全新的健康營養(yǎng)品牌，旨在加速客戶品牌創(chuàng)新。
紐添益將結(jié)合高性能產(chǎn)品、由科學支持的特殊原料、經(jīng)消費者測試的概念，以及基于人體科學的專家服務(wù)，為客戶提供終端解決方案。同時，也幫助消費者和患者擁有更長壽，更充實、更健康的生活。
Reference: Melanie S, Carina C, Nadin F, Juliane H. Milk-based phospholipids increase morning cortisol availability and improve memory in chronically stressed men. Nutrition Research. 2011. Available online at www.sciencedirect.com.
