1月5日,新年伊始,尋找獨(dú)角獸旗下IP molinta爆米花妹妹推出第四代“春日計(jì)劃”系列,延續(xù)少女風(fēng)格的同時(shí),用一個(gè)個(gè)甜美清新的春日穿搭造型,帶領(lǐng)玩家和粉絲提前解鎖美好的春日氛圍。
此次molinta全新系列運(yùn)用“春天”的色彩,呈現(xiàn)了少女心中最期待的春季穿搭。該系列的亮相不僅受到潮玩垂圈的廣泛好評,也在泛垂圈、顏值圈、穿搭圈等圈層獲得諸多關(guān)注,一經(jīng)上線大批粉絲便進(jìn)行創(chuàng)意開箱和手工二創(chuàng),還獲得了諸多玩家精彩的穿搭模仿,使molinta成為引領(lǐng)今春少女穿搭潮流的風(fēng)向標(biāo)。
值得關(guān)注的是,尋找獨(dú)角獸在molinta“春日計(jì)劃”系列的推新上也下足功夫,并獲得了多元助力與跨界加持。一方面,與潮玩族、Pookie、美拆等潮玩圈內(nèi)伙伴聯(lián)合發(fā)聲,為molinta上新造勢,另一方面則聯(lián)動上海地鐵打造主題列車,并攜手高端愛情信物品牌ROSEONLY與全能美圖平臺醒圖APP,產(chǎn)生破圈傳播效應(yīng)。通過線上、線下雙鏈路的緊密聯(lián)結(jié),形成了全覆蓋的傳播閉環(huán),為“春日計(jì)劃”系列營造了多維立體的傳播渠道與互動場景。
“molinta 春日列車”亮相上海地鐵
1月初,結(jié)合molinta“春日計(jì)劃”系列上新與跨年節(jié)點(diǎn),尋找獨(dú)角獸以molinta新品系列中兩款新形象“打包浪漫”“春日邂逅”為主題,在上海地鐵11號線進(jìn)行超級全景內(nèi)包車設(shè)計(jì),打造了“molinta 春日列車”,提前營造出浪漫的春天氛圍。
這班“molinta 春日列車”立體地將molinta的少女浪漫呈現(xiàn)在城市地鐵中。車廂強(qiáng)烈的視覺沖擊,不僅使春天的清新感撲面而來,更為乘客提供了沉浸式的打卡互動場所,IP深入日常的生活場景充分喚起人們的審美共鳴,加深了大眾對molinta形象及風(fēng)格的認(rèn)知。
地鐵作為城市中常見的交通工具,打造這樣的主題專列,不僅能讓受眾在沉浸式的日常場景中充分感知IP的魅力,為molinta成功吸納一批新粉絲,還能廣泛吸引人們“隨手”打卡,形成長尾傳播效應(yīng)。據(jù)了解,截至新品官宣7日,“molinta 春日列車”的總曝光量便超過120萬,成為了上海市民與粉絲玩家都喜愛的熱門打卡點(diǎn)。
此外,尋找獨(dú)角獸巧妙地將線下主題地鐵與ROSEONLY、醒圖APP的跨界合作結(jié)合起來,以線下爆款打卡地的營造和品牌跨界聯(lián)動擴(kuò)大傳播范圍,以線上返圖互動持續(xù)造勢,形成了完整的傳播閉環(huán),成功地為molinta IP認(rèn)知度與喜愛度帶來了顯著提升。
攜手ROSEONLY、醒圖玩轉(zhuǎn)春日跨界
隨著“molinta 春日列車”的發(fā)車,尋找獨(dú)角獸與ROSEONLY及醒圖APP的跨界合作也同步上線。molinta從自身少女風(fēng)格出發(fā),攜手備受少女群體喜愛的高端愛情信物品牌與美圖平臺,展開一場手捧鮮花打卡拍照的浪漫春日計(jì)劃。
在與ROSEONLY的聯(lián)名中,molinta充分將自身的少女浪漫與ROSEONLY鮮花的自然唯美相融合,把“春日計(jì)劃”系列清新的色彩和設(shè)計(jì)理念嵌入花束配比及包材設(shè)計(jì)中,帶來了少女IP與潮流花藝的碰撞?；顒悠陂g,玩家乘坐“molinta 春日列車”并在社交平臺發(fā)布打卡內(nèi)容,即可前往指定門店領(lǐng)取限定聯(lián)名花束,獲得molinta悉心準(zhǔn)備的春日驚喜。截至目前,有數(shù)十位具有影響力的博主前往搭乘春日列車,在浪漫車廂中捧著花束的精美圖文頻頻出圈,掀起一陣打卡熱潮。
同時(shí),molinta也與醒圖APP展開合作,于醒圖站內(nèi)推出“春日計(jì)劃”系列主題貼紙,并發(fā)起molinta貼紙模板主題投稿等系列活動,讓粉絲玩家可以通過圖文記錄生活片段,將浪漫裝進(jìn)相框,與molinta共赴美好春日。據(jù)悉,該活動一經(jīng)上線就吸引了大量玩家及平臺用戶的參與關(guān)注,主題貼紙的使用量高達(dá)60多萬,molinta也憑借甜美的形象與穿搭風(fēng)格收獲了眾多喜愛拍照打卡的新粉絲。
molinta爆米花妹妹作為尋找獨(dú)角獸旗下風(fēng)格鮮明的少女IP,自2022年5月出道至今,已獲得超3000萬年輕女性群體的喜愛。其先后出品的4套系列產(chǎn)品皆在天貓平臺實(shí)現(xiàn)上線1秒售罄記錄,其中“復(fù)古穿搭”系列和“學(xué)院”系列已完成全官方渠道售罄。
潮玩,不僅能詮釋藝術(shù)潮流的內(nèi)涵,也能表達(dá)少女心事的溫柔與浪漫。作為國內(nèi)專業(yè)的藝術(shù)潮流廠牌,尋找獨(dú)角獸一直重視IP風(fēng)格的多維呈現(xiàn),深挖IP內(nèi)涵的同時(shí)賦予它們與眾不同的調(diào)性與深意。此番“春日計(jì)劃”的全鏈路玩法便是一次成功的案例,相信未來,molinta能創(chuàng)造更多屬于少女的獨(dú)家記憶。
