4月27日，海爾智家披露了2023一季報。一季報顯示，海爾智家實現(xiàn)營收650.66億元，歸母凈利潤39.71億元，扣非歸母凈利潤37億元，同比分別增長8%、12.6%、16%。這是繼2022年營收、利潤高增態(tài)勢后，2023Q1繼續(xù)高增、再創(chuàng)新高。
在行業(yè)承壓之際，海爾智家為何能交出這樣的答卷？AWE 2023上，海爾智家集中展示的行業(yè)最領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、最全面的場景方案、最完整的品牌布局、最徹底的全球化等一系列成果，正在細細道出其中的增長“密碼”，也為未來的新增長提供了一個可視化的窗口。
多維度開拓高質(zhì)量增長路徑，多品牌逆勢增長百花齊放
繼提交2022年全球逆勢增長、領(lǐng)跑行業(yè)的業(yè)績以來，海爾智家在2023一季度繼續(xù)提交高質(zhì)量發(fā)展下的漂亮答卷。其實，回顧過往，透過多個視角，不難發(fā)現(xiàn)這是海爾智家多維度編織高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然結(jié)果。
視角一，高端品牌、全球化布局進入收獲期。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年卡薩帝在高端市場冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一，市場均價大約為行業(yè)均價的兩倍到三倍。2023Q1持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%，空調(diào)在中國15000元以上市場份額達到29.2%。
為何卡薩帝能持續(xù)贏得市場？在AWE現(xiàn)場，我們看到的卡薩帝不僅是提供高端產(chǎn)品，更是為用戶提供高端生活場景。以“光年套系”為例，整個套系盡顯極致的家居美學(xué)理念：冰箱與櫥柜完全齊平，腰線、踢腳線與櫥柜一致；洗干集成機選用純平立面與視窗設(shè)計，隱去門把手后與櫥柜融為一體；甚至連煙機厚度也與吊柜標準深度匹配，正面毫無痕跡。另外，卡薩帝的品質(zhì)感還體現(xiàn)在智能上，坐在客廳說“有點熱”，空調(diào)就能自動調(diào)節(jié)空氣狀態(tài)等。
卡薩帝從高端到場景的轉(zhuǎn)變成果，也體現(xiàn)在了財報業(yè)績里。一季報顯示，卡薩帝星云空調(diào)融入智慧空氣場景解決方案，上市一個月拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。此外，卡薩帝還加速海外布局，繼登陸歐洲、泰國之后，其又布局巴基斯坦、參加新加坡機電展等。不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)剛開始做高端時，卡薩帝已經(jīng)轉(zhuǎn)型場景、走出國門，開辟新的增長空間。
國內(nèi)高端品牌成績顯著，海外高端轉(zhuǎn)型也取得了新成果。一季報顯示，海爾智家海外通過高端轉(zhuǎn)型，營收實現(xiàn)11.3%的雙位數(shù)增長。其中，歐洲高端突破，Haier品牌價格指數(shù)124，高端品牌增長42%；北美實現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù)5年獲得IoTBreakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續(xù)TOP1。
視角二，空調(diào)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力。從2022年度來看，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)全面增長。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)份額實現(xiàn)6年連漲，2022年持續(xù)凈增至19.5%。另據(jù)申萬宏源研報顯示，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)出口收入增長超過25%，出口增幅位居行業(yè)第一。同時商用空調(diào)業(yè)務(wù)增長超過20%，其中出口增長超過40%，熱泵產(chǎn)品收入增長26%。
而為了持續(xù)提升在空調(diào)業(yè)務(wù)上的競爭力，海爾智家正加大投入進行布局。一季報顯示，已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機生產(chǎn)基地，未來將生產(chǎn)行業(yè)最先進的變頻壓縮機，全部應(yīng)用于代表世界最先進的海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，加速海爾空調(diào)從“好空調(diào)”向“好空氣”轉(zhuǎn)型升級。
眾所周知，壓縮機是影響空調(diào)成本和性能的重要零部件之一，海爾智家此舉提高供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，減少壓縮機成本，提升空調(diào)產(chǎn)業(yè)利潤率。
視角三，數(shù)字化變革持續(xù)降費提效。業(yè)績的持續(xù)增長，也離不開海爾智家堅持向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型。在4月26日的生態(tài)大會上，海爾智家表示要對外堅持三級品牌戰(zhàn)略，對內(nèi)堅持數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
一季報顯示，通過聚焦全要素、全流程、全生態(tài)數(shù)字化上平臺，海爾智家提升用戶最佳體驗，2023Q1費率再優(yōu)化0.5pct。
智慧家庭全球加速落地，業(yè)績增長空間將持續(xù)拓寬加深
在客觀環(huán)境承壓的背景下，海爾智家尚且能連續(xù)三年保持增長；現(xiàn)如今，在消費復(fù)蘇、消費升級等利好背景下，海爾智家的成長空間或更值得期待。
從外部環(huán)境來看，與行業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)逐步回暖，居民消費升級、消費信心提升等多重利好環(huán)境背景下，家電行業(yè)也將迎來復(fù)蘇。GfK中怡康預(yù)測，2023年國內(nèi)家電行業(yè)全年零售額預(yù)計同比增長5%左右。國際市場方面，根據(jù)歐睿預(yù)測，2023年全球核心家電規(guī)模預(yù)計增幅2.5%。
東風(fēng)已備，海爾智家要繼續(xù)駛進全球高端市場的汪洋大海，還得自身“硬”。
從產(chǎn)業(yè)鏈來看。在全球化的進程中，依托研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化布局，海爾智家AWE現(xiàn)場展出的高端產(chǎn)品、智慧場景，均根據(jù)全球用戶的差異化需求而生，讓人們看到了智慧家庭在全球落地的無限可能。
同時，海爾智家還在積極布局海外新增主流市場。當?shù)貢r間3月15日上午，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式?！鞍＜霸臁钡暮柤译娫跐M足本土市場需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住一帶一路契機，實現(xiàn)新發(fā)展、新增長。
從應(yīng)用場景來看。正如海爾智家在AWE上展出的全球唯一智慧家庭場景品牌三翼鳥搭建起“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，帶來最全面的場景方案。展會現(xiàn)場，海爾三翼鳥展出了7大全新空間方案，展現(xiàn)了與三翼鳥4.0門店線下觸點無差別的體驗，通過線上線下一體化，打造了沉浸式、數(shù)字化、交互性的用戶體驗旅程。而這樣的無差別體驗，也將在2023年整體布局落地的3300+觸點中，得以呈現(xiàn)。
從品牌矩陣來看。經(jīng)過20多年的自主創(chuàng)牌，海爾智家已擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大全球化高端品牌，以及全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，實現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構(gòu)建起領(lǐng)先的品牌矩陣。
目前，海爾在全球的品牌零售量已經(jīng)連續(xù)14年奪得第一。同時，在美國，GEA已成長為第一大家電公司；在歐洲，Candy占據(jù)著互聯(lián)家電第一份額；在日本，海爾+AQUA雙品牌拿下新生活份額第一；在澳洲，斐雪派克已坐穩(wěn)白電市場第一。
如此，業(yè)內(nèi)也給出了信心與期待。有券商分析表示，作為行業(yè)龍頭，海爾智家兼具價值與成長屬性，全球化與高端化市場發(fā)展穩(wěn)健，未來隨著數(shù)字化變革的推進，有望持續(xù)優(yōu)化盈利水平與收益質(zhì)量。
未來或許不盡是坦途，唯高質(zhì)量發(fā)展步調(diào)不變。對于深耕行業(yè)的海爾智家而言，始終秉持這一制勝之道：堅持以用戶體驗為中心，自我變革。展望未來，海爾智家表示，“海爾一直在努力，一直在和用戶零距離，踐行與用戶同行的宗旨，與生態(tài)共贏，共創(chuàng)美好的未來”。
