繼海爾智家后，美的、格力于4月28日陸續(xù)發(fā)布了2022年報(bào)及2023一季報(bào)。整體來(lái)看，在全球家電行業(yè)承壓背景下，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增。
具體來(lái)看，2022年，美的營(yíng)收3457億元，同比+0.7%；歸母凈利潤(rùn)296億元，同比+3.4%。海爾智家營(yíng)收2435.14億元，同比+7.2%；歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比+12.5%。格力營(yíng)收1889.88億元，同比+0.6%；歸母凈利潤(rùn)245.07億元，同比+6.26%。
2023年一季度，美的營(yíng)收966億元，同比+6.3%；歸母凈利潤(rùn)80億元，同比+12%。海爾智家營(yíng)收650.66億元，同比+8%；歸母凈利潤(rùn)39.71億元，同比+12.6%。格力營(yíng)收354.56億元，同比+0.56%；歸母凈利潤(rùn)41.09億元，同比+2.65%。
整體來(lái)看，三家財(cái)報(bào)各有所長(zhǎng)、各有特色。其中，美的營(yíng)收規(guī)模依舊領(lǐng)先；格力營(yíng)收、利潤(rùn)增速放緩；海爾智家營(yíng)收、利潤(rùn)增速無(wú)論2022年報(bào)還是2023一季報(bào)，都是三家里最快的。
那么，為什么三家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)這種差異呢？這背后是什么原因呢？
先看最早發(fā)布財(cái)報(bào)的海爾智家，其營(yíng)收、利潤(rùn)增速都是行業(yè)最快的。從公開(kāi)報(bào)道來(lái)看，海爾智家把這一成果歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是三級(jí)品牌戰(zhàn)略，二是數(shù)字化變革。
具體來(lái)看，一方面，海爾智家在全球加速落地三級(jí)品牌戰(zhàn)略。2023一季報(bào)顯示，高端品牌方面，卡薩帝夯實(shí)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)第一的基礎(chǔ)上，加速布局泰國(guó)、巴基斯坦等海外市場(chǎng)，拓展新增長(zhǎng)點(diǎn)；海外業(yè)務(wù)通過(guò)高端轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，像在歐洲市場(chǎng)Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長(zhǎng)42%，同時(shí)還通過(guò)投建埃及生態(tài)園積極布局新增主流市場(chǎng)。場(chǎng)景品牌方面，海爾三翼鳥加速變現(xiàn)，智家APP Q1交互用戶數(shù)同比+33%，場(chǎng)景訂單同比+40.9%。與此同時(shí)，海爾智家旗下斐雪派克在上海AWE前，也吹響了發(fā)力中國(guó)的號(hào)角，這也給海爾智家未來(lái)的增長(zhǎng)注入了新活力。
另一方面，海爾智家堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化變革，進(jìn)行全要素上平臺(tái)，持續(xù)降費(fèi)提效。據(jù)媒體報(bào)道，海爾智家的總體銷售費(fèi)用率已實(shí)現(xiàn)4年連降，今年Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct，降費(fèi)提效明顯，利潤(rùn)空間進(jìn)一步釋放。
再來(lái)看美的，B端業(yè)務(wù)亮眼，C端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)承壓。2022年報(bào)顯示，美的B端工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人及自動(dòng)化業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入216億元、228億元、277億元，分別同比+7%、+16%、+10%；C端空調(diào)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1506.34億元，消費(fèi)電器營(yíng)收1252.84億元，兩大業(yè)務(wù)占總營(yíng)收比重達(dá)到80%。其中，暖通空調(diào)同比+6.17%，消費(fèi)電器同比-4.99%，這樣來(lái)看美的營(yíng)收幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)是受消費(fèi)電器影響。
另外，引起筆者注意的是，2022年美的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收出現(xiàn)下滑，同比-1.13%，海外增速放緩，同比+3.63%。而為了應(yīng)對(duì)不確定性持續(xù)增加的大環(huán)境，美的正加大從貼牌到自有品牌轉(zhuǎn)型的布局，以提升海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，謀求新的突破。
最后看格力，主要收入來(lái)源仍然是空調(diào)業(yè)務(wù)。2022年報(bào)顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)收入1348.59億元，同比+2.39%，占總營(yíng)收的70%。也就是說(shuō)，空調(diào)業(yè)務(wù)增速緩慢，是格力營(yíng)收幾乎無(wú)增長(zhǎng)的主要原因。
為了尋找更為廣闊的增量市場(chǎng)，這幾年，格力一方面加速完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，拓展冰洗、生活小家電等生活電器品類，2022年生活電器營(yíng)收45.67億元，同比-6.43%，占總營(yíng)收比重為2.6%。另一方面，格力積極謀求多元化發(fā)展，2022年報(bào)顯示，工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.99億元、4.32億元、47.01億元，分別同比+137.88%、-49.63%、+61.69%，占總營(yíng)收比重分別為1.7%、0.46%、1.55%。不難發(fā)現(xiàn)，格力多元化業(yè)務(wù)占比較低，尚未見(jiàn)到成果。
總的來(lái)說(shuō)，在行業(yè)承壓的大背景下，三家企業(yè)都在努力變革，積極挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，海爾智家繼續(xù)在智慧家庭主業(yè)上高速增長(zhǎng)，美的和格力開(kāi)啟B端多元化，另辟蹊徑。這也意味著海爾智家在全球家電市場(chǎng)和未來(lái)智慧家庭上的地位將越來(lái)越穩(wěn)固，而美的和格力的家電主業(yè)是否持續(xù)低增長(zhǎng)，還有待繼續(xù)觀察。
