因?yàn)橹C音“我愛(ài)你”,520逐漸被定義為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”,不僅承載了有情人表達(dá)愛(ài)意的寄愿,更是成為了各大品牌競(jìng)先出招的營(yíng)銷(xiāo)狂歡日。FANCI范琦作為聯(lián)結(jié)愛(ài)的時(shí)尚珠寶首飾品牌,同樣錨定這一時(shí)間節(jié)點(diǎn),通過(guò)征集用戶(hù)故事打造品牌首個(gè)微電影,還原萬(wàn)千用戶(hù)關(guān)于愛(ài)的真實(shí)表達(dá),在全員示愛(ài)的核心節(jié)點(diǎn)和用戶(hù)建立深度聯(lián)結(jié),以用戶(hù)之口呈現(xiàn)對(duì)范琦對(duì)于表達(dá)愛(ài)意的思考和探索,深化其以“珠寶首飾聯(lián)結(jié)愛(ài)”這一心智定位。
聚焦真實(shí)愛(ài)戀,闡釋新一代愛(ài)意表達(dá)
以有形的珠寶首飾聯(lián)結(jié)愛(ài)和親密關(guān)系,詮釋每個(gè)人對(duì)于愛(ài)的理解和想象。懷揣這一理念,范琦率先推出一條以萬(wàn)千真實(shí)用戶(hù)故事為原型打造的520愛(ài)戀微電影《戀語(yǔ)日記》,通過(guò)還原三對(duì)在不同戀愛(ài)時(shí)期、不同戀愛(ài)狀態(tài)的戀人之間的故事,描畫(huà)他們眼里的愛(ài),詮釋他們對(duì)于愛(ài)的不同理解和關(guān)于愛(ài)的同一表達(dá)。
“你們的戀愛(ài)是什么樣子的?”影片開(kāi)頭便設(shè)下問(wèn)號(hào),隨后便以真實(shí)、生活化的鏡頭語(yǔ)言去探究答案。三段故事,將場(chǎng)景延展至青蔥校園、異地分隔和同居久伴,分別刻畫(huà)了愛(ài)的怦然心動(dòng)、雙向奔赴和無(wú)聲默契……,引發(fā)受眾廣泛深切的情感共鳴。
也許愛(ài)是無(wú)法掩飾的小鹿亂撞、也許愛(ài)是山?？善降摹鞍兹諌?mèng)想”、也許愛(ài)是平淡日常的相互陪伴,三段故事結(jié)尾,是3個(gè)故事中關(guān)于愛(ài)的不同詮釋,但愛(ài)并不是唯一定式,或許這就是“也許愛(ài)是…”的真正用意。在影片尾聲,從個(gè)體過(guò)渡到眾生相,千千萬(wàn)萬(wàn)真實(shí)用戶(hù)動(dòng)人照片和表白,為觀眾點(diǎn)明了“愛(ài)有千萬(wàn)種模樣,我們是彼此唯一的想象”的主旨:愛(ài)意的理解和表達(dá)可以不同,但是內(nèi)在的聯(lián)結(jié)和見(jiàn)證卻可以相通。
打造專(zhuān)屬宣言,締造愛(ài)意聯(lián)結(jié)
在本次【520愛(ài)的琦遇】主題企劃中,范琦與萬(wàn)千用戶(hù)一起共創(chuàng)打造“戀語(yǔ)日記云影展”,以用戶(hù)真實(shí)故事為原型拍攝首支品牌微電影《戀語(yǔ)日記》,三段小故事分別對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品,從故事一的幻夢(mèng)心月耳環(huán)、心月女戒,再到故事二的玫瑰結(jié)耳環(huán)、玫瑰結(jié)項(xiàng)鏈、玫瑰戀語(yǔ)對(duì)戒,再到故事三的莫比烏斯雙環(huán)項(xiàng)鏈、情侶對(duì)戒,范琦也通過(guò)影片進(jìn)一步加深了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和寓意賣(mài)點(diǎn)。
愛(ài)情藏滿(mǎn)了生活的細(xì)節(jié),范琦推出的 “戀語(yǔ)日記”520限定禮盒也充滿(mǎn)了對(duì)核心使用場(chǎng)景的巧思和對(duì)用戶(hù)情感需求的洞察,呈現(xiàn)滿(mǎn)心愛(ài)意,禮盒中除了范琦的簽名式周邊物料戀愛(ài)承諾書(shū)之外、還為用戶(hù)定制了戀愛(ài)清單,以to do list的形式為用戶(hù)提供交互打卡動(dòng)作,為用戶(hù)建立更緊密的互動(dòng),為戀人間的情感升溫提供針對(duì)性解決方案。
無(wú)論是微電影的推出,還是520限定禮盒的上線(xiàn),范琦的內(nèi)核始終是聚焦人與人之間的情感關(guān)系表達(dá),而這些情感往往離不開(kāi)可視化、有形化的實(shí)物來(lái)進(jìn)行承載、寄托;這正是范琦品牌和產(chǎn)品所期待的:以有形的珠寶首飾構(gòu)建不同親密關(guān)系的微妙聯(lián)結(jié)。
我們可以看到,無(wú)論是表白示愛(ài),還是傳遞浪漫,又或是關(guān)系升級(jí),戀愛(ài)在【I FANCI U】情感符號(hào)的助力下往往能夠得到進(jìn)一步升華,讓愛(ài)意不局限于容易消散的話(huà)語(yǔ)、容易淡忘的記憶,而是成為真實(shí)可見(jiàn)、能夠觸摸的存在,這正是范琦在傳情達(dá)意方面為用戶(hù)締造的無(wú)限可能。
洞悉真實(shí)情感需求,引領(lǐng)戀愛(ài)界“范琦”潮流
隨著Z世代逐漸成長(zhǎng),他們?cè)絹?lái)越崇尚用儀式感來(lái)彰顯個(gè)人情感和態(tài)度,用有形的物件、留痕的行為來(lái)留下自我的烙印。許多人說(shuō):青年人將在生活里面丟失的儀式感,悉數(shù)投向了戀愛(ài);青年人也將關(guān)于浪漫和真誠(chéng)的至高想象,寄托到了戀愛(ài)上。
正如影片中所傳達(dá)的內(nèi)涵一般:年輕人從不懼怕戀愛(ài)中的“不確定”,但他們也更希望在愛(ài)情的旅途里,能擁有獨(dú)一無(wú)二的聯(lián)結(jié)儀式,和始終如一的陪伴者。自2012年成立以來(lái),范琦便一直以「珠寶首飾是內(nèi)心的表達(dá)」為創(chuàng)立初衷, 以I FANCI U作為連結(jié)品牌與消費(fèi)者的符號(hào),致力于把含蓄的情感可視化,讓炙熱的愛(ài)戀有形化。
越來(lái)越多同樣相信愛(ài)的年輕人,喜歡上范琦的產(chǎn)品和品牌理念,并通過(guò)范琦滿(mǎn)足了戀愛(ài)的想象?！皯賽?ài)戴范琦也成為新世代年輕人特別的戀愛(ài)儀式感。
品牌伴隨著用戶(hù)一起成長(zhǎng),范琦正逐漸成為Z世代青年全新的傳情達(dá)意的載體,見(jiàn)證并陪伴一段段親密關(guān)系的聯(lián)結(jié)和鞏固。不難預(yù)判,范琦如若持續(xù)以新穎精美的設(shè)計(jì)和浪漫哲思的創(chuàng)意為發(fā)力點(diǎn),鞏固其產(chǎn)品力和品牌力,未來(lái)在“表達(dá)愛(ài)”的賽道中將長(zhǎng)久延續(xù)“范琦”潮流,范琦品牌將走向更為廣闊的舞臺(tái),不止于一個(gè)符號(hào),而是一種精神寄托和文化信仰。
