開啟全新品牌時(shí)代
FOSSIL?欣然宣布推出最新品牌戰(zhàn)役"Made for This -- 時(shí)刻相伴，為此而生"。隨著品牌戰(zhàn)役的開啟，品牌展示了在所有傳播觸點(diǎn)中創(chuàng)意表達(dá)的全面革新，包括現(xiàn)代化的品牌形象和高品質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)。
“彼此分享 毫無保留”
Fossil 集團(tuán)首席營(yíng)銷官Lisa Pillette表示："Made for This -- 時(shí)刻相伴，為此而生"是我們?cè)谒械貐^(qū)、所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域與內(nèi)外部合作伙伴共同努力的成果。我們深入研究了 Fossil 近 40 年的歷史傳承，不僅探討了 Fossil 長(zhǎng)期以來在許多人生活中扮演的角色，還探討了新一代消費(fèi)者與品牌之間的緊密聯(lián)系。這項(xiàng)工作的成果就是我們多年的戰(zhàn)略，它將把我們深愛的傳統(tǒng)品牌帶入下一個(gè)時(shí)代，帶給新的受眾。這一旅程的核心要素是 Fossil 與我們的消費(fèi)者之間的共同價(jià)值觀：對(duì)時(shí)間的掌控。消費(fèi)者非常注重使用時(shí)間的目的性、意向性和社交性。Fossil 參與人們生活的每一部分，無論是越用品質(zhì)越持久的皮革制品、用心打造精心設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)腕表，還是我們與受眾互動(dòng)的方式，都是由時(shí)間和心血來打造與之相伴的持久產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。"
整體的品牌呈現(xiàn)還延伸到產(chǎn)品領(lǐng)域，包括重新定義標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素、優(yōu)化材料，并以精煉的設(shè)計(jì)愿景為各產(chǎn)品類別建立標(biāo)志性系列，使產(chǎn)品線與煥然一新的品牌理念相契合。
“拓展視野”
"當(dāng)人們經(jīng)歷人生中大大小小的時(shí)刻，我們希望Fossil 能陪伴在他們身邊，成為他們旅途中的重要伙伴。"首席品牌官M(fèi)elissa Lowenkron 表示："Fossil 擁有以創(chuàng)新和工藝為基礎(chǔ)的悠久歷史。我們的品牌戰(zhàn)略聚焦于提升手表、皮具和首飾等產(chǎn)品。這包括對(duì)設(shè)計(jì)的審慎關(guān)注、采用優(yōu)質(zhì)材料以及在各產(chǎn)品類別中建立可識(shí)別的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素。"
廣告片由Mekanism公司出品，Prettybird制作公司的 Bradley 和 Pablo 執(zhí)導(dǎo)，Tim Barber 拍攝，其捕捉了生活當(dāng)下最坦率的表達(dá)時(shí)刻，呈現(xiàn)出現(xiàn)代懷舊風(fēng)格。"Made For This -- 時(shí)刻相伴，為此而生"一系列的視頻和平面廣告，配以全新文案和視覺，捕捉到了生命旅途中那些真實(shí)而喜悅的鮮活時(shí)刻，同時(shí)傳達(dá)了品牌的機(jī)智和樂觀。
“釋放自我 從容應(yīng)對(duì)”
在全球市場(chǎng)同步推出的品牌戰(zhàn)役包括：
· 在紐約和巴黎時(shí)裝周期間舉辦全球活動(dòng)啟動(dòng)儀式
· 以合作伙伴為特色的產(chǎn)品系列內(nèi)容，通過社交渠道反映 Fossil品牌多方面的興趣，包括時(shí)尚、音樂、旅游等
· 在社交平臺(tái)上與 1,000 多名有影響力的達(dá)人和數(shù)百萬顧客互動(dòng)
· 更新自有品牌渠道的廣告形象，包括網(wǎng)站、電子郵件、社交媒體，并推廣到線下零售店
· 在30 多個(gè)平臺(tái)建立穩(wěn)固的數(shù)字平臺(tái)、印刷媒體和流媒體合作伙伴關(guān)系
· 10 多個(gè)城市進(jìn)行戶外廣告和數(shù)字戶外廣告推廣
歡迎9月6日訪問Fossil天貓旗艦店，F(xiàn)ossil抖音官方旗艦店和WatchStation國(guó)際時(shí)尚腕表微信小程序商城，也可通過關(guān)注官方微博@Fossil中國(guó)和Fossil官方微信公眾號(hào)了解更多資訊。
關(guān)于FOSSIL
Fossil注重創(chuàng)意與獨(dú)創(chuàng)精神，是全球領(lǐng)先的生活方式配飾品牌。我們創(chuàng)造經(jīng)典且工藝精湛的皮革產(chǎn)品、飾品和腕表，無論你的人生走向何方，我們都會(huì)陪伴你左右。我們?cè)谌粘［`行環(huán)保，致力于為人們和社區(qū)的生活帶來積極的改變。
關(guān)于MEKANISM
Mekanism是一家極具創(chuàng)業(yè)精神的廣告公司，致力于將創(chuàng)意與表現(xiàn)力相結(jié)合，打造出卓越的品牌。Mekanism 的員工遍布在舊金山、紐約、洛杉磯、芝加哥和西雅圖，是Quaker、Jose Cuervo、Alaska Airlines、Whoop、Charles Schwab和OkCupid等世界頂級(jí)品牌的業(yè)務(wù)合作伙伴。Mekanism 曾入選《廣告時(shí)代》（Ad Age）的榜單前列，并兩次榮登其"最佳工作場(chǎng)所"榜單。
關(guān)于BRADLEY & PABLO
Bradley & Pablo（Bradley Bell 和Pablo Jones-Soler）是洛杉磯的一對(duì)導(dǎo)演組合，善于將年輕人和流行文化以高理念方式闡述。B&P 強(qiáng)烈的視覺風(fēng)格體現(xiàn)于他們?yōu)镠eineken、Bose、ZenBusiness 等頂級(jí)品牌以及歷史悠久的巴黎奢侈時(shí)尚品牌Balmain拍攝的首部短劇系列廣告片"Fracture"。在音樂視頻領(lǐng)域，他們?cè)cLil Nas X、Harry Styles、Dua Lipa、Kanye West 等頂級(jí)藝術(shù)家合作，最近還與BTS 的Jung Kook 合作拍攝了《Seven》，在10 天內(nèi)獲得了超過1 億次觀看，成為全球觀看次數(shù)最多的音樂視頻。
關(guān)于TIM BARBER
Tim Barber在馬薩諸塞州阿默斯特長(zhǎng)大，在佛蒙特州北部山區(qū)生活過幾年，曾在不列顛哥倫比亞省溫哥華市學(xué)習(xí)攝影，現(xiàn)在居住在紐約市和紐約州北部。他是一名攝影師和策展人，也是網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目tinyvices.com、Time & Space 和Dream Sequence Editions 的創(chuàng)始人。Tim 的全球代理由Supervision 公司負(fù)責(zé)。
