歐洲成世界家電產(chǎn)業(yè)競爭的競技場，中國家電企業(yè)該如何擦亮“中國品牌”名片，在全球范圍內(nèi)實(shí)力領(lǐng)跑？卡薩帝在德國給出家電企業(yè)全球創(chuàng)牌的范本。9月初，2023德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2023)開幕?？ㄋ_帝攜壁畫電視M160、墅式冰箱、中子F2洗干集成機(jī)等高端產(chǎn)品亮相現(xiàn)場，發(fā)布最新的住居美學(xué)生活方式，為全球用戶帶去高端智慧生活體驗(yàn)。同時，踐行ESG理念和社會責(zé)任，助力家電行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，向全球展示品牌實(shí)力和創(chuàng)新成果。
展現(xiàn)全球高端品牌實(shí)力，以住居美學(xué)引領(lǐng)行業(yè)
作為全球規(guī)模最大、品類最全的消費(fèi)電子展之一，今年展商數(shù)量達(dá)2000家，觀眾數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)25萬6千人。海爾智家在IFA現(xiàn)場展出高端產(chǎn)品與智慧生活場景，讓全球用戶感受科技的力量和生活的藝術(shù)。
IFA現(xiàn)場，卡薩帝以全球首發(fā)的壁畫電視塑造住居美學(xué)生活方式，它不僅實(shí)現(xiàn)零貼設(shè)計(jì)外觀，實(shí)現(xiàn) 4.9cm纖薄機(jī)身，還通過平嵌安裝技藝，呈現(xiàn)上下、左右縫隙不超過1厘米的融合效果，讓電視能完美地融入客廳，達(dá)到功能與美感并存，實(shí)現(xiàn)開機(jī)時是電視，待機(jī)時是藝術(shù)品。同時，卡薩帝電視始終認(rèn)為音質(zhì)是畫面的靈魂，美學(xué)是客廳的核心，于是，在音質(zhì)技術(shù)上攻堅(jiān)克難，經(jīng)過5000小時的研發(fā)，千次聲學(xué)仿真測試，達(dá)到電視行業(yè)配置最高的5.2.2聲道，實(shí)現(xiàn)音畫水準(zhǔn)與超薄機(jī)身的完美結(jié)合，提升用戶沉浸式觀影體驗(yàn)。
除此之外，IFA現(xiàn)場還展示了海爾牌的冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、廚電等多品類多系列產(chǎn)品，帶給用戶極致生活體驗(yàn)。比如搭載最先進(jìn)的Fresher Techs節(jié)能技術(shù)CUBE 90 series9冰箱，濕度區(qū)抽屜可將水果和蔬菜的保存時間延長2倍，冷藏區(qū)抽屜可根據(jù)需要調(diào)節(jié)抽屜溫度；創(chuàng)新ultra fresh新風(fēng)功能的X11系列洗衣機(jī)，通過風(fēng)機(jī)將筒外新鮮氣流吹入滾筒內(nèi)，有效抑制細(xì)菌、霉菌滋生，防止產(chǎn)生異味，同時內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，抖散衣物，防止衣物產(chǎn)生褶皺異味。該款洗衣機(jī)11kg容量能耗等級為目前全球最優(yōu)，能效達(dá)行業(yè)最高的A-40%。
而卡薩帝之所以能不斷打破行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新壁壘，帶來科技與美學(xué)融合的產(chǎn)品，這離不開領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力和布局全球的研發(fā)體系。據(jù)悉，海爾智家已在全球擁有10+N個研發(fā)中心、34個工業(yè)園、117個制造中心、126個營銷中心及23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍及近200個國家和地區(qū)，為全球10億+用戶家庭，海爾連續(xù)14年位居全球大型家電零售量第一，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。
以場景重構(gòu)高端生活方式，卡薩帝收獲全球化成果
在全球化趨勢推動下，高端品牌卡薩帝不斷加速全球化布局,從意大利米蘭設(shè)計(jì)周到德國IFA，卡薩帝以智慧生活場景為導(dǎo)向，展示了面向未來的智慧家庭場景解決方案，為全球用戶定制美好生活。
在IFA現(xiàn)場，卡薩帝電視作為整個智慧家庭的入口和全屋智能的中心，可以與海爾智家9000多款家電智慧互聯(lián)，語音控制家電，用戶只需對電視說出想看的電影，就會自動進(jìn)入觀影頁面，進(jìn)入沉浸式觀影模式。同時，一屏控全家，電視實(shí)時顯示家中家電的工作狀態(tài)，還可通過語音控制熱水器、空氣凈化器等家電，全屋家電運(yùn)行狀況盡在掌握。
正是憑借以用戶為中心的創(chuàng)新科技、藝術(shù)美學(xué)以及智慧生活體驗(yàn)，卡薩帝6年間實(shí)現(xiàn)10倍增長，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌影響力。據(jù)悉，8月30日，海爾智家公布上半年成績單，其收入增長8.2%，其中，卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續(xù)穩(wěn)居高端市場第一。 同時，海外營收同比增長8.8%，優(yōu)于行業(yè)，分地區(qū)來看，在歐洲，海爾連續(xù)8年成為市場增速最快的品牌；在新西蘭，海爾、斐雪派克雙品牌白電位居市場TOP1；在日本，海爾、AQUA雙品牌冰冷位居市場TOP1；在泰國，海爾家用空調(diào)和冷柜市場份額位居TOP1。
肩負(fù)社會責(zé)任，身體力行推進(jìn)ESG理念的落地
隨著越來越多的企業(yè)融入時代發(fā)展大局，踐行ESG理念，以實(shí)際行動持續(xù)創(chuàng)造社會價值。而IFA展作為歐洲最大的家電展，既是最新家電科技的集中展示，也是各大企業(yè)踐行“綠色戰(zhàn)略”的重要實(shí)踐。
卡薩帝品牌所屬的海爾智家早在10多年前發(fā)布了第一份ESG報(bào)告，并將可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為一種不可忽視的軟實(shí)力，身體力行踐行ESG理念，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并獲得權(quán)威認(rèn)可。2022年，海爾智家MSCI評級提升至BBB級、Wind ESG評級為AAA，均為國內(nèi)行業(yè)最高水平，為更多的中國企業(yè)開展ESG實(shí)踐提供范本。
具體來看，在研發(fā)端，海爾智家始終致力于前沿節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，不斷提升全系列產(chǎn)品能效。在生產(chǎn)端，海爾智家擁有5座燈塔工廠，是中國擁有“燈塔工廠”數(shù)量最多的企業(yè)之一，在海外，GEA自2011年以來參與處理的廢棄泡沫量相當(dāng)于減少了220599個家庭一年的碳排放量。在回收端，在青島萊西打造的行業(yè)首個再循環(huán)互聯(lián)工廠建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了冰箱智能拆解、塑料智能分選以及循環(huán)新材料按單生產(chǎn)，引領(lǐng)行業(yè)構(gòu)建可持續(xù)未來。
卡薩帝電視圍繞用戶需求，用科技重構(gòu)家居空間美學(xué)，成為行業(yè)住居美學(xué)的引領(lǐng)者，并以科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代迅速獲得全球用戶的青睞。同時，在全球化趨勢下，踐行ESG理念的落地與實(shí)踐，承擔(dān)更多的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在全球市場持續(xù)創(chuàng)新的身影，創(chuàng)造屬于中國的世界一流品牌。
