【Fashion Talk】 帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以 TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新 四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
與美赴約，閃耀璀璨瞬間。長久以來，高級珠寶都以珍貴稀缺的屬性成為人們的視線焦點。而今，高珠市場在悅己消費及情緒價值的加持推動下，也逐漸迎來快速增長。 在新生代核心人群迭代、年輕群體不斷涌入珠寶消費市場之時，高珠品牌們也紛紛通過數(shù)字化營銷傳遞品牌核心價值，讓消費者能夠在寶石閃耀之中與工藝魅力之外，挖掘出獨屬于珠寶的動人靈魂。
如何與用戶建立深度鏈接，擊穿其消費心智、影響用戶消費決策，成為品牌營銷戰(zhàn)略布局的關鍵：
? 面對消費者日益年輕化的人群趨勢，高珠品牌應如何傳遞品牌核心價值，走進用戶心中？
? 品牌如何在拓寬年輕用戶的同時，兼顧好既有忠實客群的多元訴求？
? 如何通過大事件講好品牌故事，與用戶雙向奔赴、實現(xiàn)情緒共鳴？
小紅書目前擁有2.6億月活用戶，其中超七成用戶為90后，50%分布于一二線城市。 作為奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費人群聚集的場域，小紅書憑借超然的“種草”生態(tài)為高珠品牌的營銷大事件帶來多元落地策略及打法。 愈來愈多的奢侈品牌已經(jīng)開始積極擁抱小紅書， 通過打通【人、勢、場】三步驟 ，為專屬品牌大事件探尋更多破圈可能。
【人】愛意翩躚閃耀情感共鳴 ： Chopard蕭邦以珠寶為愛的禮贈 ，布局每個情感營銷節(jié)點。傳遞生活理念、綁定用戶心智，Chopard通過站內(nèi)營銷高點種草達成品牌與消費者的同頻共振。 Harry Winston長線布局“自我獎賞”場景 ，邀請眾多獨立女性用戶及博主盡情綻放自我光芒，與美赴約、與獨立的自我不期而遇。
【勢】精細化服務近在指尖 ： GRAFF讓珠寶服務深入到用戶的內(nèi)容場 ， 打造「疊戴建議+高珠鑒賞+會員活動+購買建議」一站式精細化服務，通過自有站內(nèi)KOS矩陣 ， 高效利用信息流廣告、精準推送優(yōu)質(zhì)KOS筆記 。小紅書 完美助力高珠行業(yè)實現(xiàn)線下服務線上化 ，提升差異化的品牌核心競爭力，讓更多生意新可能盡在“一觸之間”。
【場】耀目珠寶展傳奇相遇 ： CINDY CHAO與小紅書共造看展心智 ，打通 「線下策展+線上營銷」 路徑，通過 「開屏-搜索-信息流-話題頁」 助力品牌刮起時代先鋒美學， 展覽活動詞搜索量迅速提升3000%+ 。 「Chaumet冠冕x上海展新篇」 ，瞄準高端消費方式人群，以標志性高點明星人物信息流攜手用戶共赴綺夢大展；沉浸式試戴裝置引發(fā)用戶自發(fā)分享， 3000+站內(nèi)UGC筆記 再掀滬上時尚浪潮。
本期 【Innovation 創(chuàng)新】帶來高珠行業(yè)品牌大事件 ，下滑長圖， 共同漫步高珠花園，看小紅書如何助力高珠品牌綻放璀璨光華，共赴綺夢瞬間 ！
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