今年7月,真人版電影《芭比》掀起了新一輪“萬物皆可芭比”的時(shí)尚潮流。一直以引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚、打造時(shí)尚化口腔護(hù)理方式為目標(biāo)的參半,自然也緊跟這一波潮流風(fēng)口,與高熱度IP芭比聯(lián)名,推出了芭比限定系列產(chǎn)品。
通過芭比聯(lián)名,凸顯品牌態(tài)度
芭比鼓勵(lì)大家追求心中渴望,自信做自己,而參半也一直相信清爽、自信的口腔狀態(tài)能帶來無限的力量。參半從芭比所倡導(dǎo)的價(jià)值觀中汲取到靈感,圍繞芭比開展了主題為“圈粉自己,無限可能”的一系列聯(lián)名產(chǎn)品和活動(dòng),將品牌理念與芭比精神完美結(jié)合在一起。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,參半芭比限定系列深度提取了“芭比基因”,延續(xù)芭比粉核心視覺,輔以沉穩(wěn)的黑色系元素和靈動(dòng)的鐳射元素,傳達(dá)出甜酷由你、自由閃耀的芭比精神,凸顯參半鼓勵(lì)女性自信、倡導(dǎo)女性自由的品牌態(tài)度。
創(chuàng)意主題門店,沉浸體驗(yàn)芭比氛圍感
為了讓用戶體驗(yàn)到「圈粉自己」的芭比氛圍感,參半不僅在全國累計(jì)600多家KKV線下門店和調(diào)色師門店,打造了獨(dú)特的芭比視覺陳列,還聯(lián)合廣州、深圳熱賣門店,推出參半×芭比主題限時(shí)活動(dòng)門店,無處不在的芭比粉為進(jìn)店消費(fèi)者創(chuàng)造了沉浸式的芭比打卡空間新體驗(yàn)。
主題門店的吸睛設(shè)計(jì)加上周年優(yōu)惠活動(dòng),吸引了眾多消費(fèi)者到店打卡,在社交平臺(tái)上形成自然傳播,以最快速度讓參半品牌曝光值放大,更有效地促進(jìn)參半芭比聯(lián)名新品的轉(zhuǎn)化。
線上線下組合拳,掀起參半芭比熱潮
除了聯(lián)名產(chǎn)品和主題門店外,參半還策劃了一系列營銷推廣活動(dòng),以最具創(chuàng)意的內(nèi)容、最搶眼的形式強(qiáng)勢出圈,通過線上線下聯(lián)動(dòng)引爆自然流量。
在線下投放方面,參半瞄準(zhǔn)了高流量核心商圈,針對芭比聯(lián)名產(chǎn)品的女性目標(biāo)受眾,創(chuàng)造性地選擇了熱門商場女士衛(wèi)生間及商場電梯間這兩個(gè)高頻觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體的地點(diǎn)進(jìn)行門店引流。
同時(shí)結(jié)合芭比女性力量的核心概念,創(chuàng)意性加入鏡子元素,在各大商場女士衛(wèi)生間及電梯間投放了一系列“主角登場鏡”,不僅精準(zhǔn)覆蓋了女性用戶,實(shí)現(xiàn)吸睛效果和引流效果最大化,還緊扣傳播主題,傳遞出“圈粉自己,你就是人生的主角”的聯(lián)名態(tài)度?？梢哉f,參半此次的營銷無論是在場地選擇還是在推廣內(nèi)容上都頗具創(chuàng)新性,為消費(fèi)品行業(yè)的IP聯(lián)名帶來了全新思路。
不僅如此,為了提高門店引流效率,參半還在商場入口及門店周圍進(jìn)行了大屏廣告及引導(dǎo)地貼的投放,將創(chuàng)意畫面及文案與場景深度融合,實(shí)現(xiàn)了高效的引流閉環(huán)。
在此次參半芭比聯(lián)名營銷中,鏡面海報(bào)上刊數(shù)量超1000塊,點(diǎn)亮了一、二線城市6個(gè)地標(biāo)核心商圈大屏,投放共覆蓋15座城市30個(gè)商場,多點(diǎn)位、強(qiáng)創(chuàng)意、高效率的線下投放打通了流量通道,最終累計(jì)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)500萬的人流曝光量。
除了線下強(qiáng)勢出圈外,線上投放也讓各社交平臺(tái)掀起了一股參半芭比熱潮。參半以女性聚集度最高的小紅書和最適合傳播視頻內(nèi)容的抖音作為主要推廣平臺(tái),基于產(chǎn)品的時(shí)尚和實(shí)用屬性,選擇了潮流合拍、好物分享、探店引流作為投放內(nèi)容方向,打造了多條爆款視頻內(nèi)容,總計(jì)帶來1500萬互動(dòng)量、3000萬曝光量。
這次與芭比的聯(lián)名合作,參半在經(jīng)典的營銷形式中融入更多創(chuàng)意性內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道的高效曝光和轉(zhuǎn)化。同時(shí),參半也通過產(chǎn)品和營銷將品牌理念和芭比女性力量詮釋到底,讓聯(lián)名不再是一次簡單的產(chǎn)品融合,而是一次價(jià)值觀與態(tài)度的表達(dá)。未來, 參半會(huì)在做好自身產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,不斷探索聯(lián)名合作的新道路,為用戶帶來充滿獨(dú)特性和新鮮感的產(chǎn)品體驗(yàn)。
