打開各大購物平臺的暢銷榜，首先映入眼簾的往往是一些大眾品牌。高端品牌則因研發(fā)成本高昂、用戶群體更加細(xì)分，很難在銷量上占據(jù)優(yōu)勢。
如今，這一局面被卡薩帝打破了。最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝既是高端TOP1，又是行業(yè)TOP2。今年前三季度，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%，空調(diào)在1.5W+市場份額為28.5%，同時實現(xiàn)了高端引領(lǐng)、高位銷量。這一現(xiàn)象背后有兩大方面原因：一是對用戶來說，卡薩帝通過三次迭代升級，不斷為用戶帶來高價值；二是對行業(yè)來說，卡薩帝打破了低價內(nèi)卷，以高端、高價值引領(lǐng)行業(yè)進入良性競爭格局。
對用戶有價值：三次升級，迭代生活方式
市場證明，“高端”的最終標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)由用戶來決定。經(jīng)過了17年市場消費之后，卡薩帝堅持的高端路線已經(jīng)多次穿越行業(yè)周期，進入穩(wěn)步增長階段，并成為被用戶定義的“高端品牌”。這背后，卡薩帝經(jīng)歷了多次迭代，如今經(jīng)過高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)后，又于今年6月啟動全新品牌升級，開啟高端生活方式引領(lǐng)的新時代。
創(chuàng)牌伊始，卡薩帝就從0到1發(fā)力原創(chuàng)科技，為用戶帶來更高價值的生活體驗：曾經(jīng)只能冷藏兩三天的新鮮果蔬，在MSA控氧保鮮科技的呵護下能保鮮7天；傳統(tǒng)烘干機很難烘透的羽絨服，在3D透視烘干科技的幫助下一次烘干；一吹空調(diào)就打噴嚏、犯鼻炎的用戶可以享受雙塔軟風(fēng)，涼而不冷。
后來，卡薩帝換道場景，為用戶打造更高價值的互聯(lián)互通體驗：新一代廚房場景打通吃買存做需求，智慧衣帽間場景一站解決衣物穿搭、護理問題，智慧客廳場景為老人、小孩匹配專屬溫度，智慧浴室場景主動記憶全家人用水習(xí)慣。
如今，卡薩帝啟動全新品牌升級，與用戶共創(chuàng)高端生活方式：從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個維度出發(fā)，卡薩帝全方位關(guān)照用戶體驗和用戶需求，為精英用戶定制精智生活。
每一次升級，卡薩帝始終以用戶需求為核心參考，并最終收獲了用戶與市場的雙重認(rèn)可：今年以來，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機、空調(diào)的平均單價分別是行業(yè)的2.2倍、2.2倍、1.8倍，但從市場份額來看，卡薩帝始終穩(wěn)居高端TOP1、行業(yè)TOP2，以高端賣出了高銷量。
對行業(yè)有價值：樹立增長樣本，引領(lǐng)正向發(fā)展
其實，在不同行業(yè)，都曾出現(xiàn)過“高端高銷量”的特例。今年以來，特斯拉價格上調(diào)的新聞頻頻出現(xiàn)，繼5月“四天兩漲”之后，10月27日，特斯拉再次宣布，將中國大陸Model Y高性能版售價上調(diào)1.4萬元。然而，價格上調(diào)似乎并未影響特斯拉的高銷量，其全球新能源智能電動車品牌的龍頭地位也未曾動搖。
這一現(xiàn)象其實不難理解，高端品牌一旦被大眾廣泛認(rèn)可，就帶來了更高的行業(yè)價值。而卡薩帝帶給行業(yè)的高價值，表現(xiàn)在兩個方面。
其一，高端品牌“出圈”，能夠打破行業(yè)低價內(nèi)卷和惡性競爭的怪圈，引領(lǐng)行業(yè)走上良性發(fā)展的正軌。無論汽車還是家電行業(yè)，都曾面臨低價競爭的壓力，此時，高端品牌的引領(lǐng)作用尤為關(guān)鍵。作為被用戶定義、被行業(yè)追隨、被各界認(rèn)可的高端品牌，卡薩帝的高價值路線曾多次引起同行品牌跟進，帶動行業(yè)走出價格戰(zhàn)、將重心轉(zhuǎn)移到核心科技和用戶體驗上。
其二，高端品牌敢于啟用高成本技術(shù)、材料、工藝，能夠改變同質(zhì)化趨勢，為行業(yè)開辟新賽道和新方向?？ㄋ_帝在設(shè)計、研發(fā)、制造、資源等方面極具差異化的競爭優(yōu)勢，不但在全球擁有14個設(shè)計中心、5大研發(fā)中心、2.2萬研發(fā)人員，還建立了21家智能工廠，擁有全球一流資源合作伙伴。雖然成本不斷走高，但卡薩帝卻以此樹立了增長樣本，改變了家電行業(yè)多年來外觀千篇一律、科技創(chuàng)新乏力的局面。
這樣的高價值體驗，也將隨著卡薩帝海外布局的提速，覆蓋到全球越來越多高端家庭。據(jù)悉，卡薩帝墅式冰箱、卡薩帝中子 F2 洗干集成機將于明年第一季度正式登陸歐洲市場。售價分別為 5999 歐元、2799 歐元，價格指數(shù)為歐洲2.6倍，這意味著海外家電市場的競爭格局也將面臨洗牌。與其說是卡薩帝改變了家電行業(yè)，不如說是消費者選擇了更好的生活方式。只有持續(xù)為行業(yè)、為用戶提供高價值的品牌，才能長久立足于高端市場，不斷開辟新增長空間。
