3月8日，“什么值得買”發(fā)布今年“3·8節(jié)”消費趨勢。什么值得買電商營銷負責(zé)人張宇昂表示，“3·8節(jié)”作為春節(jié)后的首個電商全平臺大促，又具有“春季煥新”的節(jié)令特點，因此，在傳統(tǒng)“大促買大件”的趨勢之外，旅游戶外、運動服飾、個護美妝等品類也走勢火熱。其中，“瑜伽”關(guān)鍵詞商品GMV迎來爆發(fā)式增長，同比增長1495%，國內(nèi)旅游同比增長151%，單價2萬元的西藏自由行熱賣；個護健康和面部護理GMV也分別同比增長29%和21%。
擁抱戶外：泛生活化運動消費成風(fēng)尚
春意漸濃，人們開始逐漸恢復(fù)健身節(jié)奏，在什么值得買平臺內(nèi)，相關(guān)消費需求也呈現(xiàn)走高趨勢。其中，瑜伽成為今年“3·8節(jié)”消費新亮點，關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1495%。
“瑜伽服飾的走紅，彰顯了當(dāng)下消費者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態(tài)度和健康意識?！睆堄畎罕硎?，除了瑜伽運動群體的持續(xù)擴大，更重要的原因是，瑜伽服飾已然成為時尚生活方式的重要符號。
此前，大眾印象中瑜伽是一項偏女性的運動，相關(guān)消費品也僅出現(xiàn)于特定場景。但近年來，伴隨著Lululemon等瑜伽品牌的出圈，不斷引領(lǐng)著相應(yīng)生活方式，影響消費者愿意在更多的生活場景中都穿著舒適的相關(guān)服飾。加上不斷拓展的產(chǎn)品線，和持續(xù)入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來越多的瑜伽服飾出現(xiàn)在了徒步、擼鐵、跑步等不同場景之中，并更多地融入日常生活，成為受眾表達隨性、松弛的高品質(zhì)生活的符號。
除了瑜伽的爆發(fā)式增長，徒步、騎行、露營等戶外項目也熱度不減。徒步、騎行相關(guān)GMV同比增幅分別為99%及27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統(tǒng)必備單品外，風(fēng)鏡、骨傳導(dǎo)耳機等細分場景單品也迎來高速增長，其中骨傳導(dǎo)耳機GMV同比增長1350%。
什么值得買運動行業(yè)負責(zé)人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的“打開方式”，相比重度愛好者更多追求的進階與突破，當(dāng)下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關(guān)消費選擇上，重點也從過去的專業(yè)型、全能型產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)楦罨?、?yīng)用場景更廣的產(chǎn)品。
“加上這些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，并且從技術(shù)卷到品質(zhì)再卷到價格，贏得了越來越多的消費者青睞。今年‘3·8節(jié)’期間，安踏的探界、迪卡儂的NH100以及adidas的TRACEFINDER都賣得很好，受到相應(yīng)人群的追捧。”宮曉非介紹。
煥然一新：節(jié)令消費、功能消費成重點
“3·8節(jié)”大促作為春節(jié)后的首個A級大促，往往承擔(dān)著消費者面對新的一年的煥新需求。在什么值得買平臺內(nèi)，“3·8節(jié)”個護美妝訂單量同比提升37.9%，彩妝護膚GMV同比提升29%。
服飾美妝是“3·8節(jié)”大促一直以來的重點，但相比618、雙11，“3·8節(jié)”消費更體現(xiàn)出節(jié)令化、功能化的特點，也呈現(xiàn)出消費者越來越成熟的決策智慧?！跋啾萐級大促大家更愿意囤貨，‘3·8節(jié)’的消費更像是為了解決實際出現(xiàn)的需求。如伴隨氣溫回暖大家陸續(xù)采購防曬用品，以及換季過敏相關(guān)的功效型護膚品?！睆堄畎航榻B。
在什么值得買平臺上，功能性護膚品在本次“3·8節(jié)”表現(xiàn)亮眼。強調(diào)抗敏修復(fù)的理膚泉，以及主張環(huán)保的雅漾小金剛、理膚泉大哥大防曬均在本次大促中取得不俗表現(xiàn)，分別領(lǐng)跑行業(yè)榜單。除此之外，墨鏡、防曬服、遮陽帽等防曬單品增幅也較為顯著。
煥新需求并不僅僅停留在個人形象上，也表現(xiàn)在家居生活中。平臺內(nèi)居家清潔用品需求呈現(xiàn)持續(xù)增長，TOP商品榜單里洗曬用品提升39%，添可芙萬2.0Pro、戴森V8無繩吸塵器、石頭P10S Pro掃地機器人成為平臺生活電器GMV前三。除日常家庭常備清潔用品外，能提升居家幸福感的香薰類凈化除味商品提升幅度達57.82%，以濕紙巾為代表的高端紙品需求也有所增長。在3C數(shù)碼方面，手機通訊作為什么值得買傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也在本次大促期間分別創(chuàng)造了31%的GMV同比增長，iPhone15 Pro Max256G領(lǐng)跑行業(yè)榜單，掌機GMV同比增長12%。
出去走走：特色旅游升溫，寵物出行增長
除了運動與煥新，消費者“3·8節(jié)”的重點消費還包括出行。在什么值得買平臺，短途及長線旅游消費需求熱度攀升，其中“踏春”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長1608%，國內(nèi)旅游、出行必備品類GMV同比增長151%、78%。
什么值得買旅游行業(yè)負責(zé)人鄭欣透露，今年旅游消費呈現(xiàn)出兩大特點，一方面消費者追求“價格香”，西安德爾塔周末不加價酒店套餐、南航新春飛全球雙人次卡、66元機票盲盒等備受追捧；另一方面高端旅游需求更加密集，西藏6日私家團、馬爾代夫沙灘套房+水屋、北歐四國跟團游等單價過萬的單品也躋身品類熱銷榜。
“除了消費者自身的消費意愿更強之外，平臺優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的引導(dǎo)也在其中起到了關(guān)鍵性作用。”鄭欣表示，旅游是興趣消費，用戶必須先激發(fā)起興趣才有購買欲望，而什么值得買旅游相關(guān)內(nèi)容，均由身為資深旅游玩家的編輯親自撰寫，內(nèi)容更具感染力，“去年雙11后，我們的編輯分享了高端旅行品牌松贊旅行旗下西藏林芝的自由行內(nèi)容，不少用戶被成功種草，因此‘3·8節(jié)’產(chǎn)品一經(jīng)上線便廣受關(guān)注，出單情況比很多酒店套餐還要好?！?
選擇踏青出行時，越來越多寵物主也會帶上自己的毛孩子。“3·8節(jié)”專題上線以來，什么值得買平臺內(nèi)寵物出行裝備訂單量激增160%，牽引繩、外出便攜包、寵物手推車、寵物胸前挎包、車載寵物爬梯等品類漲勢顯著，其中具備一鍵制動功能的福萊希牽引繩銷量排名行業(yè)冠軍。
張宇昂表示，從“3.8節(jié)”平臺數(shù)據(jù)來看，消費者呈現(xiàn)出更全面、更開放的決策智慧，也更加體現(xiàn)著對美好生活的向往。未來，什么值得買還將圍繞每一位消費者的真實需求，通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與更個性化的推薦，幫助更多的消費者做出值得的消費選擇。
