01 年輕人上班的“裝備”,應(yīng)該是一件怎么樣的西裝
當(dāng)“職場惡心穿搭”悄然席卷年輕人的社交圈,“方便+舒適”重新成為當(dāng)代打工人的職場穿搭法則。對大多數(shù)打工人來說,穿著還是主打一個實(shí)用——輕盈好打理、穿著舒服,或者索性手邊有什么就穿什么。
在社會節(jié)奏加快、生活壓力加大、競爭加劇的時代背景下,年輕人的職場穿搭逐漸從「精致化」至「實(shí)用化」轉(zhuǎn)型。像是對繁重生活壓力的無聲抗?fàn)?舒適、得體、零壓力成為年輕人通勤穿搭的首選。
02零壓借衣站,在重壓下找到方便
當(dāng)年輕職場人以人手一份“早上一杯咖啡,晚上一杯酒”的階段性精神勝利法則,給自己創(chuàng)造更為舒適的職場環(huán)境時,GXG便意識到,晚上睡個好覺,早上神采奕奕,成為每個年輕職場人更實(shí)際的追求。
這也是此次GXG邀請亞朵集團(tuán)旗下輕居酒店,共創(chuàng)「早G晚A」職場精神勝利,共同守護(hù)年輕職場的出發(fā)點(diǎn)之一。
步入職場后,「出差」便成了多數(shù)職場人縈繞在心頭的噩夢。換個城市加班,不僅要面對長途跋涉后的生理性疲倦,還要操心各種混亂的可能性。
抵達(dá)酒店還沒喘口氣發(fā)現(xiàn)衣服已皺;出差不斷延長再延長,可隨行裝備沒帶夠;開會見客戶穿得太隨意.......踩中任何一條,都能讓這趟差旅成為上班血淚史中濃墨重彩的一筆。
這些在日常工作中雞毛蒜皮的小事,一旦發(fā)生在出差那幾天,各種壓力情緒便會被放大無數(shù)倍,成為環(huán)繞在年輕人頭上的精神生理雙重束縛。
而本次GXG X 亞朵集團(tuán)旗下輕居酒店共同推出專為年輕人設(shè)計(jì)的零壓借衣站,便是從年輕消費(fèi)者的精神痛點(diǎn)入手,滿足年輕人對于出差的這些“為數(shù)不多卻重要無比”的需求。穿GXG零壓西裝,睡亞朵旗下輕居酒店,在差旅的重壓下找到方便、舒適的精神勝利捷徑,用早G晚A的貼心守護(hù),為每一件看起來微不足道的小事護(hù)航。
對年輕人的關(guān)注從生理層面轉(zhuǎn)移到精神層面,是GXG在近幾年做出的重要品牌轉(zhuǎn)變之一。
年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求正從“精致”轉(zhuǎn)向“舒適”,通勤服裝也產(chǎn)生了翻天覆地的變革:過去,通勤服裝在大眾認(rèn)知中,常與“嚴(yán)肅”、“正式”、“精致”等標(biāo)簽掛鉤,而如今的通勤服裝,更需要呈現(xiàn)出休閑時尚的姿態(tài)。
GXG敏銳地捕捉到了這一點(diǎn),重新解讀當(dāng)下服裝對于年輕人的包容性和多樣性,歷經(jīng)1年多的調(diào)整,從個性審美與實(shí)用性的兩大角度出發(fā),在滿足消費(fèi)者穿著得體、舒適、好打理等最基礎(chǔ)的功能需求基礎(chǔ)上,結(jié)合面料技術(shù),在版型、時尚度等細(xì)節(jié)之處,將品牌傳遞的情緒價值植入其中,全新推出了“零壓系列” 男裝,為當(dāng)代職場人提供時尚的通勤穿搭模版。
在23年零壓大衣的熱賣風(fēng)潮之后,24年GXG專為時尚通勤打造的零壓西裝也應(yīng)運(yùn)而生,將打理西裝的時間還給生活,為職場人減負(fù)。
輕量化,放輕松。
跟以往的產(chǎn)品相比,GXG零壓西裝延續(xù)了“輕”這一特質(zhì)。作為品牌推出的王牌系列之一的產(chǎn)品,零壓西裝專門選用了SCRONA纖維、SOLOTEX舒柔特纖維等不同功能紗線,為消費(fèi)者切身打造輕量透氣的穿著體驗(yàn),真實(shí)再現(xiàn)職場亟需的「零壓感」。并且,在抗皺工藝、防水拒污等多層技術(shù)重重加持下,這份舒適易打理的穿著感,更讓GXG零壓西裝在通勤男裝中突破重圍。
如今,零壓西裝恰好完美地覆蓋了方便舒適的通勤穿搭領(lǐng)域,更同時將修身得體牢牢地掌握在手里,圍繞“輕量、舒適、易打理”的原則為西裝減重,讓年輕一代的職場通勤更加輕盈自如。
在通勤中上演真正的零壓,切身陪伴在城市新青年的身側(cè),如影隨行。
03 迎接新一代職場年輕人,在不斷打磨中自成一派
年輕人不會選擇試圖教育自己的品牌,面對當(dāng)下不確定的職場及消費(fèi)大環(huán)境,無論是職場上,還是生活消費(fèi)上,他們更多的生理及精神需求需要被更加重視。
輕量、舒適、易打理,減少消費(fèi)者日常保養(yǎng)的問題。這不僅是產(chǎn)品應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的服務(wù),更蘊(yùn)含著品牌對消費(fèi)者切實(shí)的關(guān)懷。
GXG向來是敏銳地嗅到了年輕人的真實(shí)訴求。2023年,GXG聚焦通勤賽道,戰(zhàn)略升級,確立“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,并確立了未來3—5年的發(fā)展計(jì)劃,從營銷、產(chǎn)品、渠道等途徑和方式,將零壓系列作為品牌王牌,持續(xù)強(qiáng)化品牌“中國通勤男裝第一”的消費(fèi)心智。這一次更是攜手亞朵旗下輕居酒店,圍繞年輕職場人真實(shí)頭痛的「出差」場景,切身關(guān)注。從生理解壓到精神相伴,幫助洗脫年輕人的束縛與困擾,讓年輕職場人感受到品牌關(guān)懷的力量。
如今,服裝市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭,甚至縮量競爭,品牌要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的增長,就要不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時尚兼具的產(chǎn)品,除了滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求外,對消費(fèi)者精神層面的品牌關(guān)懷也正在成為年輕人選擇品牌的重要原因之一。
這場面向年輕人的爭奪戰(zhàn)不止是一場營銷戰(zhàn)役所要應(yīng)對的課題,而是品牌應(yīng)當(dāng)為迎接新一代年輕人而持之以恒付出的努力。
GXG已經(jīng)通過王牌零壓系列,踏出了頗有成果的第一步。未來將引領(lǐng)“青年休閑男裝”走向哪一個方向,為年輕人獻(xiàn)上何種屬于GXG的品牌力量,將王牌系列持續(xù)深耕至何處,我們都將拭目以待。
