隨著端午節(jié)臨近,各種圍繞端午的節(jié)令商品人氣飆升。除了吃粽子、掛艾草之外、如五彩繩、漢服、龍舟等傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)國風(fēng)民俗產(chǎn)品也備受關(guān)注,受到消費者的歡迎。
佩戴在傳統(tǒng)習(xí)俗中寓意著“辟邪安康”的五彩繩,一直都是端午節(jié)的保留項目。京東數(shù)據(jù)顯示,進入6月以來,五彩繩的搜索量和成交金額分別同比增長了167%和302%。為了滿足消費者對時尚配飾的多元化需求,眾多商家將傳統(tǒng)的五彩繩和粽寶寶元素配飾進行結(jié)合,顏色多樣、寓意吉祥的粽寶寶五彩繩成為今年端午的熱門產(chǎn)品。特別是今年端午節(jié)恰逢高考,寓意著‘高中’黃金粽子轉(zhuǎn)運珠五彩繩成為送給考生的熱門禮物,6月以來,黃金粽子轉(zhuǎn)運珠五彩繩成交額環(huán)比增長20倍。同時,在新中式熱潮下,不少商家將五彩繩與傳統(tǒng)手串木飾相融合,采用桃核、朱砂、老山檀等材料,打造出具有端午元素的創(chuàng)意飾品,如武當(dāng)山桃核五彩繩、蘇小北老山檀香端午龍粽香囊等,受到消費者廣泛好評。
除了五彩繩,端午節(jié)期間,中國傳統(tǒng)文化的氛圍格外濃厚,全國也興起了逛歷史博物館、體驗非遺文化等“新中式”端午旅游風(fēng)尚。為了增強節(jié)日儀式感,游客穿上漢服游覽拍照成為旅行的一大特色。京東數(shù)據(jù)顯示,5月31日以來,成人漢服成交額環(huán)比增長超3倍,改良款的輕薄款漢服、國風(fēng)新中式等服飾成為夏季爆款。加上南方城市入夏較早,5月以來漢服消費最多的城市分是廣州、深圳、蘇州、成都。此外,各地歷史文化旅游景區(qū)紛紛推出各種兒童漢服走秀、漢服攝影大賽等活動,引發(fā)眾多父母為孩子置辦漢服,使得兒童漢服也在端午期間迎來爆發(fā),6月以來,京東兒童漢服成交額同比增長3倍。
戶外運動也是端午節(jié)的重頭戲,龍元素商品更具吸引力。進入6月以來,龍舟成交額同比增長超7倍,配套的龍舟槳板裝備成交額同比增長超4倍。適合團建項目的旱地龍舟也備受關(guān)注,成交額同比增長超2倍。從購買了龍舟相關(guān)產(chǎn)品的人群看,年輕人占比持續(xù)提升,00及90后人群超四成。從地域方面看,廣東、江蘇、山東、湖南、上海的消費者買走了更多龍舟產(chǎn)品。
值得一提的是,京東服飾美妝在端午節(jié)期間也推出了各式線上線下活動,與用戶共慶端午。6月10日,京東將聯(lián)動十三余、烏扣、西子問等多家知名兒童漢服品牌在華中小鎮(zhèn)舉辦京東兒童漢服走秀展。在展會期間,京東服飾帶來的所有走秀款式皆會在現(xiàn)場市集攤位進行售賣,即買即享用,并隨單贈送小禮品。同時,京東戶外采銷將在6月10日走進2024年北京市端午節(jié)龍舟大賽現(xiàn)場進行直播。感興趣的用戶可以打開京東APP搜索“一起劃龍舟”進入端午龍舟會場,與京東采銷一起感受龍舟劈波斬浪的盛況。
京東服飾美妝618期間,消費者入手端午特色服飾和戶外裝備好物不僅可享受跨店每滿300減50、大牌服飾百億補貼等福利,還有最快30分鐘送達時尚好物、美妝過敏無憂等多項特色服務(wù)保障。打開京東APP搜索“服飾美妝618”進入會場,一起暢享品質(zhì)端午好禮吧!
