2025年度美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Muse Design Awards)近日揭曉,中國(guó)藝術(shù)IP奈美兔憑借卓越的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵,斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)銀獎(jiǎng)。
作為全球創(chuàng)意領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一,繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)素有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱,此次獲獎(jiǎng)標(biāo)志著奈美兔在國(guó)際專業(yè)圈層的認(rèn)可度再度攀升。至此,奈美兔已囊括美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)、倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、意大利A’Design Award大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)榮譽(yù),其時(shí)尚藝術(shù)發(fā)展之勢(shì)不容小覷。
以“治愈美學(xué)”破圈,構(gòu)建情感共鳴新范式
奈美兔由藝術(shù)家張戈老師原創(chuàng),其核心設(shè)計(jì)理念以“美即自由”為哲學(xué)內(nèi)核,通過(guò)“百變?cè)煨汀迸c“治愈美學(xué)”的視覺(jué)語(yǔ)言,打破傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)美的單一界定。
張戈老師表示:奈美兔本次獲獎(jiǎng)印證了中國(guó)原創(chuàng)IP的“質(zhì)變”時(shí)代已強(qiáng)勢(shì)到來(lái),市場(chǎng)也逐漸意識(shí)到——好的IP不僅是視覺(jué)符號(hào),更是文化價(jià)值和商業(yè)邏輯的共生體。2022年藝洲人與張戈老師開啟商品授權(quán)合作,很快雙方便建立了高度信任,于2023年決定合作投資并共同成立了上海奈美兔品牌管理有限公司,由藝洲人負(fù)責(zé)拓展奈美兔的全球授權(quán)業(yè)務(wù)。奈美兔通過(guò)“無(wú)國(guó)界的情感共鳴”和“治愈卻有力量”的視覺(jué)語(yǔ)言,讓時(shí)尚藝術(shù)承載更廣泛的情緒價(jià)值。奈美兔內(nèi)核兼具情感與美學(xué),此前獲得的美國(guó)、英國(guó)、意大利等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)和此次獲得美國(guó)繆斯獎(jiǎng)也進(jìn)一步讓全球看到中國(guó)時(shí)尚藝術(shù)IP的力量也在不斷崛起并強(qiáng)大,在國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)上綻放出新的生命力。
奈美兔原作者 張戈老師
(左)為廣州藝洲人品牌管理股份有限公司總裁 吳創(chuàng)宇博士
張戈老師說(shuō):“奈美兔的創(chuàng)作是一場(chǎng)對(duì)心靈的減法——?jiǎng)冸x繁雜,回歸純粹的情感表達(dá)?！边@一理念精準(zhǔn)契合Z世代對(duì)個(gè)性化、情感化內(nèi)容的訴求,迅速在社交媒體引發(fā)裂變效應(yīng)。圍繞#奈美兔KISS POWER#、#奈美兔十二星座#等話題矩陣,奈美兔全平臺(tái)曝光量突破20億次,自媒體賬號(hào)累計(jì)曝光量超1.6億,成為年輕群體表達(dá)自我、傳遞態(tài)度的文化符號(hào)。
2024年8月起,奈美兔在廣州、成都、武漢、杭州等全國(guó)多個(gè)城市依次開展“愛自己的100種方式”【奈美兔KISS POWER】主題街頭藝術(shù)快閃活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)一系列有創(chuàng)意的街頭藝術(shù)活動(dòng),讓公眾重新關(guān)注自身,學(xué)會(huì)珍視和熱愛自己,積極傳播“閱己,越己,悅己”這一核心理念。同時(shí),還邀請(qǐng)了600多位來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的KOL和KOC對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行曝光,以探店打卡、生活記錄、情感輸出等多角度打卡主題活動(dòng),推廣“奈美兔”IP的核心價(jià)值。
經(jīng)過(guò)一系列品牌運(yùn)營(yíng)和沉淀,奈美兔也從藝術(shù)圈層走向更廣泛受眾,成為新生代潮流文化的標(biāo)志性代表。
多維商業(yè)生態(tài)布局,賦能品牌跨界價(jià)值
藝洲人總裁吳創(chuàng)宇指出:“藝術(shù)IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于文化認(rèn)同與社交勢(shì)能的疊加。奈美兔通過(guò)限量發(fā)售、藝術(shù)快閃等策略,精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體,其商業(yè)潛力已突破傳統(tǒng)IP的邊界?！蓖瑫r(shí),張戈老師也表示,通過(guò)藝洲人在IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì),為奈美兔注入創(chuàng)新商業(yè)化動(dòng)能,推動(dòng)跨界聯(lián)名、消費(fèi)衍生、藝術(shù)展覽等多維開發(fā),雙方合作過(guò)程充滿默契與活力,使IP價(jià)值持續(xù)煥新。
自2022年奈美兔與藝洲人達(dá)成戰(zhàn)略合作后,進(jìn)一步加快了奈美兔的商業(yè)化進(jìn)程,構(gòu)建起覆蓋美妝、服飾、快消品等領(lǐng)域的跨界合作網(wǎng)絡(luò)。目前已與美寶蓮、百麗TATA、屈臣氏等20余家頭部品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品,并登陸巴黎大皇宮獨(dú)立藝術(shù)家沙龍聯(lián)展、盧浮宮當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)等國(guó)際舞臺(tái),目前奈美兔已舉辦藝術(shù)作品展40余場(chǎng),美陳展近20場(chǎng),覆蓋北京、上海、廣州、蘇州等多個(gè)城市,章子怡、蘇芒、魯豫、譚松韻和吳昕等明星到展覽現(xiàn)場(chǎng)打卡并掀起社媒傳播熱潮,活動(dòng)整體曝光量超15億。
未來(lái)展望:從IP到美學(xué)運(yùn)動(dòng)的升維張戈老師說(shuō):奈美兔從誕生之初,“百變?cè)煨汀焙汀爸斡缹W(xué)”是她的靈魂,本次“美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”以及此前榮膺美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)榮譽(yù)獎(jiǎng)、倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、意大利A’Design Award大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)榮譽(yù)正是印證了奈美兔的藝術(shù)路徑:美不該被單一標(biāo)準(zhǔn)定義,而應(yīng)該像奈美兔一樣,用千姿百態(tài)擁抱世界的參差,百變之下始終是對(duì)“美即自由”的詮釋。
2025年8月,奈美兔將會(huì)舉辦上海首個(gè)獨(dú)立藝術(shù)個(gè)展,集中呈現(xiàn)過(guò)去兩年間奈美兔關(guān)于愛的創(chuàng)作脈絡(luò),展示出奈美兔所獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言。個(gè)展中也會(huì)推出奈美兔自主開發(fā)的產(chǎn)品,從藝術(shù)品延展到藝術(shù)衍生品。奈美兔不僅是IP,更是一場(chǎng)持續(xù)生長(zhǎng)的美學(xué)探索。而未來(lái),奈美兔勢(shì)必在藝洲人的專業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)助力下,逐漸構(gòu)建文化價(jià)值與商業(yè)邏輯的生態(tài)體系,為全球潮流藝術(shù)領(lǐng)域注入中國(guó)原創(chuàng)力量。
