“鉆石恒久遠，一顆永流傳”

DTC（Diamond Trading Company）是全球最大的鉆坯供應商，同時也是全球最大的鉆石開采與銷售企業(yè)戴比爾斯集團（De Beers Group）旗下的專業(yè)分銷及推廣機構。

　　在倫敦，DTC最重要的角色是分銷鉆坯，其客戶被稱為“看貨商”。來自全球的93個看貨商每年都會前往倫敦和約翰內(nèi)斯堡參加每年十次的看貨會。其中來自中國的看貨商包 括周大福和周生生等少數(shù)幾家首飾制造商。

　　 “鉆石恒久遠，一顆永留傳”這一全球經(jīng)典的廣告語就出自該公司手筆。1993年，DTC帶著這句廣告語成功進入中國，并歷經(jīng)超過五年的時間使中國消費者開始廣泛接受鉆石 文化，鉆石消費也逐漸成為中國人結婚時的習慣之一。

　鉆石的消費正在深入每一個中國女人的內(nèi)心，尤其是未婚待嫁的年輕女性，能否擁有鉆戒幾乎已成為她們是否同意結婚的一個關鍵因素。鉆石文化在中國的普及工作顯然大獲 成功。而在業(yè)界，很多人都把這一功勞歸于DTC。

　　DTC亞太有限公司市場推廣部大中華區(qū)市場總監(jiān)夏思婷表示，DTC在進入中國時就確定把鉆石打造成只具有唯一 含義的“愛的永恒與承諾”的象征，而中國傳統(tǒng)的結婚信物——黃金——卻含義眾多，難以體現(xiàn)男女雙方結婚的深刻內(nèi)涵。伴隨著“鉆石恒久遠，一顆永留傳”的廣告語， DTC這一市場策略很快就被中國消費者所接受。