海南：新奢侈主義旅游的天堂

新奢侈旅游體現(xiàn)的是一種文化和心境，深刻、尊貴、自由成了他的代名詞。讓“海南是新奢侈主義旅游的天堂"的概念風靡，并深入人心，是海南國際旅游島策劃者的應(yīng)有之責。  
 
國際旅游島的打造，有兩個關(guān)鍵的概念是回避不掉的，即奢侈文化與奢侈旅游。

海南是新奢侈主義旅游的天堂

“奢侈”，曾經(jīng)是個帶有貶義色彩的詞語，但如今這個詞語卻頻繁出現(xiàn)在公眾視野之中。

消費心理學(xué)認為，奢侈消費帶給人們不僅是物質(zhì)上的享受，它還具有特殊的符號意義，即奢侈消費給人們帶來的社會身份地位的構(gòu)建功能。奢侈品除了物質(zhì)上的價高質(zhì)優(yōu)，同時承擔了一個重要使命：成為能夠享有奢侈消費的人群的特定符號。中國傳統(tǒng)思想中的“好面子”、“講排場”也可納入奢侈消費符號意義分析視野。

一個國家奢侈品的消費增長大概應(yīng)該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當許多中國人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標志”——奢侈消費來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場的年銷售額已達20多億美元，占全球銷售額的12%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國。奢侈品近幾年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠遠高于全球其他國家和地區(qū)10%的增長率。專家們預(yù)測，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。

在此背景下，奢侈旅游粉墨登場了。

改革開放之初，出境游對很多中國人來說是可望而不可即的事情，如今，曾經(jīng)的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。國家旅游局2008年8月發(fā)布的消息稱，中國每年出境的公民超過4000萬人次，他們的足跡已經(jīng)遍布世界各地135個國家和地區(qū)。經(jīng)濟發(fā)展讓中國人也在旅游中學(xué)會了休閑和享受生活。

旅游，已從傳統(tǒng)的奢侈消費變?yōu)榘傩盏钠胀ㄉ钤亍?/P>

胡潤百富針對中國富豪的生活方式所做的一項調(diào)查結(jié)果顯示：旅游是中國富豪們最喜歡的休閑方式?！皩τ谡绽锩τ谏虅?wù)的中國富豪來說，旅游能讓其遠離塵囂”。

國外的豪華旅游機構(gòu)已經(jīng)開始看好中國的奢華旅游市場，他們也希望能夠在中國找到穩(wěn)定和高端的客戶。

隨著從單一觀光型旅游向休閑度假型轉(zhuǎn)變，越來越多來自世界各地的高消費階層人士要求在旅行時也能彰顯自己在吃、住、行、游、購、娛方面的“身價”。

胡潤百富在上海舉辦的首屆“國際奢華旅游展”，參展的主要奢華旅游提供者多是大型國際連鎖豪華酒店集團、獨立豪華酒店、高爾夫度假地、保健療養(yǎng)地、航空公司頭等艙、私人飛機、以及豪華郵輪公司等。此外，還有包括境外狩獵、太空游、探險游，以及蜜月專場等終極旅游體驗項目。

于是海南國際旅游島的規(guī)劃、建設(shè)、發(fā)展之中，奢侈文化與奢侈旅游，將是碰到的一個亟為需要而又十分棘手的命題。事實上，豪華郵輪、游艇、游船，五星、六星甚至所謂七星級酒店，高檔別墅，高爾夫，飛機頭等艙，保健療養(yǎng)地，名貴汽車，名牌服裝，名貴首飾，豪華婚禮等等，早就在海南登堂入室，并且將隨著國際旅游島建設(shè)的進程，隨著國內(nèi)富翁游客、高端游客的增多，必成興盛之勢。

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