奢侈品大鱷進(jìn)軍酒店業(yè) 時(shí)尚品牌的跨界拓展 LVMH集團(tuán)對(duì)奢侈品地域劃分清晰

　白馬酒莊(Chateau Cheval Blanc)

　　白馬酒莊(Chateau Cheval Blanc)

　　在酒店業(yè)，世界上最大的奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)(簡(jiǎn)稱LVMH)可謂姍姍來(lái)遲。在2006年第一次在法國(guó)嘗試了白馬莊園(Cheval Blanc)概念酒店之后，它打算在阿曼和埃及再開兩處。

　　它的同行們十幾年前就開始活動(dòng)了。范思哲在1994年就在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級(jí)酒店P(guān)alazzo Versace，Donatella Versace也就成為了第一位開酒店的設(shè)計(jì)師。后來(lái)阿瑪尼、米索尼(Missoni)、寶格麗(Bulgari)陸續(xù)在世界各地美景之處跑馬圈地，就連不那么大牌但是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)潮流的Diesel也在巴西海邊小鎮(zhèn)特朗克索開了一個(gè)酒店。

　　在奢侈品牌都不斷年輕時(shí)尚化的現(xiàn)在，此風(fēng)愈盛。寶格麗酒店之旅是從米蘭開始的。它們重金在米蘭修道院舊址上建起首家概念酒店。冷峻的黑白色調(diào)充滿未來(lái)感，和它在巴厘島修建的寶格麗度假村風(fēng)格迥異?？死锼雇±启斖?Christian Lacroix)在巴黎開設(shè)了首家高級(jí)酒店Hotel du Petit Moulin。2009年阿瑪尼和范思哲在迪拜齊頭并進(jìn)。迪拜塔160家阿瑪尼客房由喬治阿瑪尼親自設(shè)計(jì)，他正好可以把設(shè)計(jì)阿瑪尼家具的經(jīng)驗(yàn)用上。

　　時(shí)尚品牌需要與更廣泛的社群進(jìn)行交流，酒店無(wú)疑是一個(gè)可以承載設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌價(jià)值的常設(shè)公關(guān)機(jī)制，與此同時(shí)，這也可以為品牌帶來(lái)新的利潤(rùn)來(lái)源。

　　但和這些品牌的目的稍有不同，LVMH的白馬莊園酒店是一個(gè)獨(dú)立品牌，它不像其他對(duì)手那樣只是為一個(gè)主品牌服務(wù)，更多地是為了幫助宣傳集團(tuán)旗下各種品牌。法國(guó)Courchevel的白馬莊園酒店有一個(gè)紀(jì)梵希(Givenchy)水療會(huì)所，游客可在這家酒店購(gòu)買路易威登和迪奧(Dior)產(chǎn)品。

　　除此之外，酒店還能夠幫助LVMH達(dá)到不進(jìn)行昂貴收購(gòu)便能夠帶來(lái)增長(zhǎng)的目的。

　　兩年前，該公司突破奢侈品業(yè)務(wù)范圍，買下荷蘭造船公司Royal Van Lent，踏入游艇行業(yè)。數(shù)年前，LVMH開發(fā)出新款高端朗姆酒“10 Cane”，而沒(méi)有去購(gòu)買一個(gè)已有品牌。

　　主要是過(guò)去的收購(gòu)也難為其帶來(lái)較大增長(zhǎng)。相比于寶格麗，LVMH開酒店的成本要低得多。寶格麗和萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)成立了一個(gè)合資公司來(lái)運(yùn)作酒店品牌，而LVMH很謹(jǐn)慎，它不買房地產(chǎn)，阿曼和埃及兩處白馬莊園酒店的營(yíng)建資金將由埃及Orascom開發(fā)控股公司來(lái)承擔(dān)，酒店工作人員將受聘于Orascom，而LVMH只是提供一個(gè)6人管理團(tuán)隊(duì)來(lái)管理酒店事宜。

　　范思哲(Palazzo Versace)

　　大牌們的酒店

　　范思哲

　　澳大利亞Palazzo Versace

　　Donatella Versace是第一個(gè)將其品牌介入酒店的設(shè)計(jì)師。奢華的范思哲風(fēng)格彌漫在Palazzo Versace每個(gè)角落。范思哲第二個(gè)酒店項(xiàng)目，據(jù)說(shuō)將會(huì)包括一個(gè)激爽海灘，從沙子下面的管道輸入冷空氣；還有一個(gè)巨大的水族館，215個(gè)房間以及spa和餐廳。

　　標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格：約4700元人民幣

　　寶格麗

　　寶格麗米蘭酒店

　　這只是寶格麗開酒店的第一站，4000多平方米的私家花園與米蘭植物園Orto Botanico相鄰。住客可通過(guò)酒店租借名車如法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷外出游覽，甚至可以租駕水上飛機(jī)、直升機(jī)或游艇穿梭于意大利的大街小巷。從中可看出寶格麗既要公關(guān)又需要利潤(rùn)的決心。

　　標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格：約7400元人民幣

　　米索尼

　　米索尼愛(ài)丁堡酒店

　　2009年6月開張，位于喬治四世大橋(George IV Bridge)與皇家大道(Royal Mile)交叉口，愛(ài)丁堡的心臟地帶。米索尼開店計(jì)劃宏大，它準(zhǔn)備在10 年之內(nèi)開出30 家Missoni 連鎖酒店，愛(ài)丁堡之后將是明年開業(yè)的科威特，他們準(zhǔn)備在那里建造一座種滿仙人掌的沙漠花園。接著是阿拉伯的阿曼。

　　標(biāo)準(zhǔn)間價(jià)格：約1700元人民幣

　　不同的產(chǎn)品適合不同的市場(chǎng)，下面是LVMH集團(tuán)對(duì)奢侈品的地域劃分

　　中國(guó)：白酒、茶葉、陶瓷、綢緞、玉石、服飾

　　法國(guó)：香檳、干邑、香水、皮具、服飾、珠寶、葡萄酒

　　英國(guó)：威士忌、珠寶、服飾、轎車、游艇

　　意大利：皮具、服飾、游艇、轎車、跑車

　　澳大利亞、美國(guó)：葡萄酒

　　瑞士：鐘表

　　德國(guó)：轎車、服飾、鋼筆

　　古巴：雪茄

　　瑞典、俄羅斯：伏特加

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