創(chuàng)新：法國(guó)奢侈品業(yè)的DNA 全球十大奢侈品品牌法國(guó)占6席

    著名市場(chǎng)咨詢(xún)公司明略行今年4月發(fā)布的全球最具價(jià)值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛(ài)瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩(shī)、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國(guó)品牌占據(jù)6席，其中路易威登和愛(ài)瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價(jià)值名列第一和第二。

人才：品牌管理至關(guān)重要

莫里塞強(qiáng)調(diào)，在奢侈品品牌管理中，人才至關(guān)重要。品牌由人來(lái)傳承。從設(shè)計(jì)師到工人，從管理層到銷(xiāo)售，奢侈品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要具有時(shí)尚敏感度、了解奢侈品文化的人才。

而且，“奢侈品公關(guān)很重要。這是一個(gè)與創(chuàng)造者、顧客、記者都聯(lián)系緊密的職業(yè)。因此，公關(guān)經(jīng)理是形象大使，負(fù)責(zé)在海外推廣品牌，他們需要對(duì)這個(gè)行業(yè)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)?！?/P>

“人的因素是首要的。首先，人與奢侈品的歷史聯(lián)系在一起，所有奢侈品都出自于人的手，出自于手工作坊。今天，影響奢侈品行業(yè)發(fā)展的最重要因素是人才不夠，適合奢侈品行業(yè)管理的人才緊缺?！?/P>

傳承：中國(guó)奢侈品牌的希望

經(jīng)過(guò)金融危機(jī)，奢侈品行業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇。多個(gè)奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，新興經(jīng)濟(jì)體正成為全球奢侈品的重要消費(fèi)市場(chǎng)。羅什舒瓦認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，在保樂(lè)力加的發(fā)展戰(zhàn)略中占有重要地位。

在談到中國(guó)奢侈品品牌時(shí)，《迪奧傳》作者波克娜對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)工業(yè)制造能力非常出色，但是創(chuàng)造力略顯不足。她指出，中國(guó)有著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)、深厚的文化底蘊(yùn)，但中國(guó)設(shè)計(jì)師常忽略了中國(guó)傳統(tǒng)文化本身的魅力，所有希望在世界立足的品牌都需要有傳統(tǒng)文化根基。

波克娜認(rèn)為，中國(guó)廣大的市場(chǎng)為創(chuàng)建品牌提供了舞臺(tái)，中國(guó)各大美院不乏設(shè)計(jì)人才，一些來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師已在國(guó)際服裝行業(yè)嶄露頭角，將會(huì)有所作為。她預(yù)測(cè)，第一個(gè)真正的中國(guó)奢侈品品牌可能出現(xiàn)在制鞋業(yè)。

對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者盲目追求奢侈品的現(xiàn)象，羅什舒瓦認(rèn)為，這是一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)放必經(jīng)的過(guò)程，新富不可避免會(huì)用奢侈品來(lái)炫耀新的生活方式。

波克娜表示，“很遺憾，今天奢侈品行業(yè)與金錢(qián)的聯(lián)系過(guò)多。人們談到阿瑪尼或者瓦倫蒂諾，都說(shuō)他們是億萬(wàn)富翁，反而忘記了他們是設(shè)計(jì)師?！?/P>

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