健康飲水成為新風(fēng)尚 沁園差異化營銷領(lǐng)跑凈水市場

    節(jié)日期間，除了傳統(tǒng)的大型家電賣場購物外，越來越多的“淘寶”電子商城開始受到消費(fèi)者的喜愛，與此同時(shí)，更多的知名企業(yè)也開始紛紛涉足這片新戰(zhàn)場。
    據(jù)沁園凈水器市場專員介紹，節(jié)日期間，沁園凈水器已完成網(wǎng)絡(luò)上線工作，在亞馬遜、京東與之前開通的淘寶同時(shí)開展電子商務(wù)活動(dòng)，結(jié)合元旦大型賣場、專賣店等多渠道發(fā)力，吸引了眾多網(wǎng)友的熱烈關(guān)注和參與。

新風(fēng)尚，飲水健康成為節(jié)日熱點(diǎn)

    “現(xiàn)在，政府在大力推廣低鈉鹽、低油脂，這些已經(jīng)有明確的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。但是，在日常生活中，飲用水我們卻無法衡量，只能簡單的從口感上區(qū)別，趁節(jié)假日，想添置一下家里的‘健康裝備’。”在聽過賣場人員介紹凈水器的相關(guān)功能后，李先生頻頻點(diǎn)頭。

    其實(shí)，對于普通的消費(fèi)者來說，隨著生活水平的日益提高，對健康的關(guān)注也逐漸上升，飲水、食物已不僅僅局限于簡單的果腹，更以綠色、純凈、健康為衡量標(biāo)準(zhǔn)，成為高品質(zhì)生活的開端。

     對比國外凈水市場，歐洲和日本水處理產(chǎn)品普及率已達(dá)70%，而韓國已經(jīng)高達(dá)90%，并且普及率還在不斷攀升。目前，我國凈水器的普及率尚不足2%，但是飲水環(huán)境卻屬于飲水的“高寒地帶”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國淡水資源人均水平不及世界人均占有量的四分之一；而90%以上城市水域又污染嚴(yán)重；此外，來自自來水的管道污染、飲水機(jī)的二次污染也日益加劇。
    因此，健康飲水應(yīng)該引起人們的足夠重視。國內(nèi)凈水器市場的快速增長，讓渴望健康的消費(fèi)者看到了曙光。在賣場，凈水器的展位成為節(jié)日家電賣場的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，在沁園賣場，“暢飲健康節(jié)節(jié)高 沁園節(jié)日送大禮”正在火熱進(jìn)行，巨惠來襲，讓很多消費(fèi)者欣喜不已。

    對此，業(yè)界專家表示，凈水器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在不斷完善，未來消費(fèi)者對于居室的設(shè)計(jì)，凈水器已經(jīng)成為必需品，緊隨“大家居”的主流趨勢，凈水器行業(yè)市場還會(huì)有很大的增長空間。

 
新營銷，專業(yè)沁園領(lǐng)跑凈水行業(yè)

    據(jù)悉，此次凈水產(chǎn)品電子商務(wù)的開展，也進(jìn)一步拓展了無店鋪銷售模式的范圍。沁園凈水器作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，運(yùn)用電視購物、團(tuán)購會(huì)議等多種便捷的營銷方式，通過正規(guī)渠道加大普及力度，便于消費(fèi)者購買到真正的優(yōu)質(zhì)沁園凈水器。

     不過筆者也發(fā)現(xiàn)，凈水行業(yè)作為日益崛起的黃金產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，卻頗為謹(jǐn)慎，一般只選擇信譽(yù)好的平臺(tái)進(jìn)行銷售。沁園凈水器網(wǎng)絡(luò)營銷部的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于非正規(guī)的電子商務(wù)銷售渠道所售產(chǎn)品大多經(jīng)過了改裝，濾芯非原裝濾芯，消費(fèi)者往往只看到較低的價(jià)格而去購買，因此大部分的漏水事件由此發(fā)生。對于這些假冒偽劣產(chǎn)品，沁園凈水器也表示，希望廣大消費(fèi)者可以通過企業(yè)合作的正規(guī)電子商務(wù)渠道購買，已確保產(chǎn)品品質(zhì)及良好售后服務(wù)的保障。

    除此之外，沁園凈水器憑借先進(jìn)的技術(shù)，突破了國外凈水市場的壟斷，經(jīng)過不斷的開拓創(chuàng)新，用七大系列百余款產(chǎn)品型號繼續(xù)領(lǐng)銜凈水市場。特別是沁園在2008年獲得了國家近十年來水家電產(chǎn)業(yè)唯一的一個(gè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，這不僅僅是沁園企業(yè)的榮譽(yù)，更是整個(gè)水處理行業(yè)的春天。

    當(dāng)然，沁園凈水器的腳步并未在此停留。2011年，沁園加快向國際水處理銷售的主流模式靠攏，通過專賣店的形式，打破傳統(tǒng)渠道對凈水產(chǎn)品的局限，以專賣店為載體實(shí)現(xiàn)營銷渠道下沉并開發(fā)符合農(nóng)村實(shí)際的系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者與沁園共贏，繼續(xù)深化中國健康飲水事業(yè)。

    新的一年已經(jīng)到來，沁園高層對未來充滿信心，表示2011年整個(gè)水家電市場將會(huì)朝著更為良好的方向發(fā)展。

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