鵬達(dá)力推@boy 唱響運(yùn)動(dòng)品牌新?tīng)I(yíng)銷模式

    9月1日，鵬達(dá)體育為慶祝旗下四家sports@city店面盛裝開(kāi)業(yè)，推出全城特惠活動(dòng)：9月份，消費(fèi)者凡在sports@city當(dāng)日購(gòu)物滿600元即可免費(fèi)獲得@boy一個(gè)，數(shù)量有限，先到先得!同時(shí)還可以參加微博曬創(chuàng)意等互動(dòng)游戲，極具趣味性。

　作為此次活動(dòng)中最大的亮點(diǎn)，@boy是鵬達(dá)精心打造的一款卡通形象吉祥物。它的推出，不僅作為一種企業(yè)品牌文化符號(hào)，搭建起了與廣大年輕消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁，同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)體育用品零售領(lǐng)域營(yíng)銷模式新時(shí)代。

        國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌吉祥物@boy誕生

　　說(shuō)起企業(yè)品牌吉祥物，想必大家都不陌生，像騰訊的小企鵝、谷歌安卓系統(tǒng)的綠色機(jī)器人公仔等，這些形象都非常有親和力和趣味性，極大地吸引了公眾的關(guān)注。但是在國(guó)內(nèi)體育用品零售品牌領(lǐng)域，尚沒(méi)有一家企業(yè)推出類似的品牌吉祥物，正因?yàn)榇?，@boy的誕生，不僅填補(bǔ)了該領(lǐng)域的空白，同時(shí)作為一種詮釋品牌文化的形象代表，展示了@city全新的品牌形象。

      據(jù)了解，@boy是由鵬達(dá)從海外重金聘請(qǐng)的一家英國(guó)設(shè)計(jì)公司，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信息收集所設(shè)計(jì)的一個(gè)卡通形象公仔。從外表上看，@boy非常符合國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者審美情趣，大大的圓形腦袋加上全身流線型的設(shè)計(jì)顯得非常飽滿，同時(shí)以“@”這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的代表符號(hào)來(lái)表現(xiàn)五官，非常貼合年輕人的興趣和愛(ài)好;而且，@boy有綠、藍(lán)、橘、黃等多種顏色，每種顏色都代表了不同的@city。像代表剛剛開(kāi)業(yè)的sports@city的，就是綠色的@boy。消費(fèi)者不僅能夠把這些@boy們作為掛件或者玩偶擺放在各種場(chǎng)合，還可以作為一整套收藏品進(jìn)行珍藏。

　　關(guān)于@boy的設(shè)計(jì)理念，據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，要通過(guò)@boy展現(xiàn)目前中國(guó)年輕人的主流生活方式，并與他們一起分享成長(zhǎng)的過(guò)程，成為“青年文化的導(dǎo)向者”。

　　@boy所代表的正如現(xiàn)在的80、90后，他們非常聰慧、富有創(chuàng)造力;他們總是第一個(gè)知道什么是最酷、什么最流行;他們了解時(shí)尚，并懂得與他人進(jìn)行分享;他們樂(lè)觀、勇敢而好奇、歡迎所有的挑戰(zhàn)，從不害怕失敗;他們超級(jí)擅長(zhǎng)社交，常常邀請(qǐng)所有志同道合的年輕人一起來(lái)參與。@boy將與他們一起，共同探索生活的未來(lái)，共享激情精彩的人生!

　　新形象開(kāi)啟新探索之旅

　　近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的健康生活方式越來(lái)越重視，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在不斷增長(zhǎng)。

　　但是，隨著人們消費(fèi)觀的不斷成熟，傳統(tǒng)的單店購(gòu)物模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，加上體育用品廠商尤其是國(guó)際品牌，面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)，迫切需要通過(guò)“聯(lián)姻”本土合作伙伴進(jìn)一步拓展市場(chǎng)地位。在此基礎(chǔ)上，鵬達(dá)體育的誕生，不僅為消費(fèi)者打造了“多品牌一站式購(gòu)物”的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)也為眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)合作伙伴提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)。

        鵬達(dá)經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，已經(jīng)擁有320多家直營(yíng)店和230多家加盟店，并成長(zhǎng)壯大為東北地區(qū)首屈一指的大型運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品零售運(yùn)營(yíng)企業(yè)。據(jù)了解，鵬達(dá)體育還率先在中國(guó)引入多品牌體育用品的概念，完全顛覆了以往零售運(yùn)營(yíng)模式，給消費(fèi)者一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　盡管取得了輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但是鵬達(dá)在該領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新卻從未停止。根據(jù)最新的市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)需求，鵬達(dá)及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，整合業(yè)務(wù)資源，并專門聘請(qǐng)海外知名的咨詢公司進(jìn)行全新的品牌形象塑造。

　　我們可以清晰的看到，本次sports@city的盛裝開(kāi)業(yè)以及@boy的閃亮登場(chǎng)，鵬達(dá)以更加現(xiàn)代、更加國(guó)際化的形象出現(xiàn)在人們面前，也吹響了鵬達(dá)邁向新征途的號(hào)角。

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