國(guó)際奢侈大牌中國(guó)代工不罕見(jiàn)

    Prada被指只生產(chǎn)了兩成制成品

    業(yè)內(nèi)稱國(guó)際大品牌也是全球采購(gòu)

    日前，有媒體引述最快在下個(gè)月底登陸港股的Prada公司IPO保薦人高盛的報(bào)告指出，Prada的八成工序已是外包。據(jù)悉，這些國(guó)際品牌的產(chǎn)業(yè)鏈足跡遍布世界各地早已為行內(nèi)所知，盡管奢侈品企業(yè)強(qiáng)調(diào)自己更看重的是設(shè)計(jì)，不過(guò)不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍對(duì)產(chǎn)地十分在意。

     意大利奢侈品Prada最快在下個(gè)月底登陸港股。本報(bào)昨日看到的Prada預(yù)招股文件顯示，Prada計(jì)劃公開(kāi)發(fā)行超過(guò)4.23億股，高盛和里昂證券位列保薦人。

    保薦人：Prada只生產(chǎn)兩成制成品

    不過(guò)，昨日香港當(dāng)?shù)孛襟w引述高盛指，Prada旗下11家企業(yè)只生產(chǎn)了兩成制成品，其余都是外包。Prada目前與450家原材料供應(yīng)商及480家制造企業(yè)合作，并聘有170名質(zhì)量監(jiān)控員。報(bào)告形容該舉措在監(jiān)控質(zhì)量之余，并可確保產(chǎn)能充足，但高盛也將之視為質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素，但報(bào)告中未提到有哪些外包地。

    事實(shí)上，早前已有國(guó)內(nèi)媒體（《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）引述消息稱Prada前兩年在中國(guó)找到了技術(shù)符合要求的工廠，于是在中國(guó)生產(chǎn)。迫于“Made in China”的廉價(jià)形象，其CEO提出應(yīng)該取消產(chǎn)地標(biāo)簽，一律改為“Made by Prada”。昨日本報(bào)多次致電Prada中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人，但是截至發(fā)稿時(shí)，該人士一直沒(méi)接電話。

    記者發(fā)現(xiàn)，Prada全球首席運(yùn)營(yíng)官塞巴斯蒂安-蘇爾去年11月在央視專訪中只否認(rèn)中國(guó)商人持有其股份，不過(guò)，他稱，奢侈品不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量，更源于“設(shè)計(jì)靈感的觸發(fā)”，在設(shè)計(jì)靈感和成本之間定價(jià)的空間區(qū)間是非常大的。

    業(yè)內(nèi)：國(guó)際大牌中國(guó)代工不罕見(jiàn)

    多位經(jīng)營(yíng)奢侈品的業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)際大品牌中國(guó)代工并不罕見(jiàn)，但國(guó)際一線品牌目前大部分產(chǎn)品都在歐洲生產(chǎn)，如LV也有一些成品是西班牙生產(chǎn)的，并在標(biāo)簽上注明。

   “這些大品牌對(duì)產(chǎn)地把得很嚴(yán)。由于Made in China是大眾化產(chǎn)品的代名詞，奢侈品品牌都擔(dān)心因?yàn)闃?biāo)上這樣的產(chǎn)地標(biāo)簽而降低身份。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

    也有業(yè)內(nèi)人士表示，即使產(chǎn)品標(biāo)簽上的產(chǎn)地是某歐洲國(guó)家，并不代表該產(chǎn)品整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在該國(guó)。大品牌的原材料是全球采購(gòu)，最后的產(chǎn)地或許只是該產(chǎn)品最后一道程序的地點(diǎn)。九興控股[19.00 2.15%]（1836.HK）的年報(bào)就表示自己生產(chǎn)了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

    分析：中國(guó)消費(fèi)者為何對(duì)地域較真？

    市民陳小姐告訴記者，如果變成中國(guó)代工，就影響到自己購(gòu)買國(guó)外奢侈品牌的決定。

    中國(guó)消費(fèi)者這種對(duì)地域的認(rèn)真勁背后有多種因素。首先是各國(guó)別的消費(fèi)品所代表的“價(jià)值”有助他們滿足提升社會(huì)地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國(guó)會(huì)賣得會(huì)更好。其次，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知也顯得有點(diǎn)一知半解，他們更需要靠地域而非設(shè)計(jì)來(lái)建立一個(gè)產(chǎn)品檔次圖譜。

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