在一些歐洲著名的購物中心，不管是在巴黎的老佛爺商場(chǎng)還是羅馬的Via Condotti大街，每天都可以看到很多來自中國的消費(fèi)者。這些現(xiàn)象傳遞了一個(gè)很明顯的信息：中國消費(fèi)者已經(jīng)遍布全球。
在過去五年里，人民幣的影響力在逐漸提高。而相較于歐洲多數(shù)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疲軟現(xiàn)狀，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度則顯得尤為出眾。雖然2013年第一季度中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速預(yù)期被調(diào)整為"僅"7.7%的增幅，但是不可否認(rèn)的事實(shí)是，自1979年鄧小平改革開放以來的中國歷任領(lǐng)導(dǎo)人在如此短的時(shí)間內(nèi)已經(jīng)成功地領(lǐng)導(dǎo)5千萬人走出了貧困。
如今，中國的面貌已經(jīng)煥然一新。胡潤報(bào)告指出，中國現(xiàn)在擁有超過100萬名百萬富翁(最低資產(chǎn)為160萬美元)和超過63,000名超級(jí)富豪(最低資產(chǎn)為1600萬美元)。不僅如此，麥肯錫預(yù)測(cè)2015年，32%的中國家庭可以負(fù)擔(dān)起出國旅行以及奢侈品的購買，所以對(duì)于現(xiàn)在中國會(huì)被認(rèn)為是奢侈品消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁增長的市場(chǎng)也就不足為奇了。
同時(shí)，從貝恩公司的評(píng)估報(bào)告可知，中國消費(fèi)者已是頂級(jí)奢侈品的主要消費(fèi)群體。他們的消費(fèi)比例達(dá)到全部奢侈品消費(fèi)的25%，這一數(shù)字甚至超過美國的20%。
現(xiàn)在這個(gè)發(fā)展的推動(dòng)力主要是來自中國的女性消費(fèi)群體。而在大約十年前，奢侈品的消費(fèi)者多數(shù)是男性，他們中的一些人將奢侈品作為禮物送給政府官員或同事以換取利益。在2012年一份投資銀行CLSA的報(bào)告中指出，中國的女性奢侈品消費(fèi)的份額已經(jīng)占總份額的45%。這一數(shù)字雖然仍低于全球平均水平，但不可否認(rèn)的是女性消費(fèi)者對(duì)中國奢侈品消費(fèi)的增長起著越來越重要的作用。
中國女性-正成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量
中國女性自改革開放以來，才擁有真正意義上的獨(dú)立自主。盡管仍深受傳統(tǒng)男性主導(dǎo)文化的影響，女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和自主性都有較大的提高。在一份世界上最富裕女性企業(yè)家的名單里，中國則占了排名前20名中的11名。
在中國除了那些超級(jí)億萬富豪，富裕的中產(chǎn)階層女性也逐漸成為主流社會(huì)不可忽視的群體。根據(jù)全球廣告公司BBDO(中國)的一份關(guān)于生活方式的調(diào)查報(bào)告可知，年輕的新婚夫妻中，女性高級(jí)人才的工資水平比男性伴侶更高的比例已經(jīng)達(dá)到26%。據(jù)BBDO的另一份報(bào)告得知，中國女性對(duì)職業(yè)的追求非常高，而男女對(duì)職業(yè)發(fā)展的重視程度已經(jīng)不存在著差異性。
而除了這新發(fā)現(xiàn)的購買力之外，女性還可以通過奢侈品的消費(fèi)來提高自我滿足感。在一份BBDO(中國)關(guān)于對(duì)女性擁有奢侈品情況的調(diào)查報(bào)告得知，女性獲得奢侈品的途徑已經(jīng)主要由男性贈(zèng)送而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕匈徺I。事實(shí)上，現(xiàn)在一名普通的中產(chǎn)階層女性也愿意花費(fèi)相當(dāng)于一個(gè)月的工資來進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。
因此毫無意外的是，香奈兒在許多調(diào)查(比如貝恩和BBDO的調(diào)查)中都被認(rèn)為其在奢侈品消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)中是最受青睞的品牌。其中一個(gè)關(guān)鍵的原因是，新一代經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的中國女性能夠在可可香奈兒的故事里找到強(qiáng)烈的認(rèn)同感，一種能夠克服生活巨大挑戰(zhàn)的成就感。
當(dāng)代的中國，正是女性的美好時(shí)代
除了不斷增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，中國女性地位的提高可能還有一個(gè)更重要原因：她們?cè)谥饾u變得稀缺。
在中國傳統(tǒng)文化的影響下，人們普遍偏向于生育男性。這樣導(dǎo)致了男女?dāng)?shù)量的不平衡，這一比例達(dá)到116:100。而且在中國，富裕的男性包養(yǎng)一個(gè)情婦的情況比較普遍 (注：根據(jù)BBDO的研究調(diào)查可知，46%的已婚男士認(rèn)為包養(yǎng)一個(gè)情婦是很正常的)。這樣一來，女性數(shù)量就變得更加稀缺 。因此，男性擁有一個(gè)女友或妻子的競爭已經(jīng)變得比以往任何時(shí)候都更激烈。
所以在某種程度上，奢侈品市場(chǎng)正大大受益于這樣的兩種趨勢(shì)。不僅是中國女性購買力在逐漸提高(她們可以為自己購買奢侈品)，同時(shí)男性也需要通過購買高檔的禮物來獲得女性的青睞。
事實(shí)上，如今有能力的中國女性可以擁有很大的選擇空間，而這些選擇是以前生活在完全不同環(huán)境下的人們所無法擁有的。不僅如此，她們還可以享受一些男性同行所不能享受的福利。據(jù)一來自中國頂尖大學(xué)的社會(huì)科學(xué)教授對(duì)BBDO的調(diào)查員指出："中國女性與男性的境遇有很大的不同，她們對(duì)生活條件如果不滿意，還可以通過婚嫁來改善。"
