2013年7月25日，世界黃金協(xié)會發(fā)布黃金需求報告稱，2013年中國黃金總需求預(yù)計達(dá)到1000噸，并將取代印度成為頭號黃金消費大國。另據(jù)國際鉑金協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國自2000年起蟬聯(lián)世界鉑金飾品第一消費大國, 在世界范圍的市場份額從1993年的1%上升至近60%。同時，中國還是全球最大的翡翠、玉石消費市場。
不過，中國黃金報社聯(lián)合零點研究咨詢集團經(jīng)過半年調(diào)查，于9月12日發(fā)布的“中國黃金珠寶行業(yè)消費者調(diào)查結(jié)果”顯示：大眾消費、婚慶消費、投資保值增值和休閑消費是中國消費者普遍存在一種消費狀態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對于消費者來說，買珠寶的觀念將有顛覆性的改變——買金子到買牌子、買保值到買首飾、買克數(shù)到買工藝、買款式到買風(fēng)格、買好看到買文化、買大眾到買個性。
中國珠寶行業(yè)著名品牌金利福珠寶認(rèn)為：深切關(guān)注消費者的購買行為和心態(tài)，有利于企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、完善營銷手段、引導(dǎo)消費潮流、贏得客戶青睞。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，我們可以初步判斷未來五年的珠寶消費趨勢：
1.低端消費——大眾消費
調(diào)查結(jié)果顯示：目前我國黃金珠寶飾品的人均持有量還偏低。同時中低端價位的貴金屬、珠寶玉石飾品占據(jù)了主流市場。超過半數(shù)的國內(nèi)消費者認(rèn)為，貴金屬、珠寶玉石飾品是奢侈品而非生活必需品。在傳統(tǒng)觀念的影響下，更多的消費者對于本類商品的消費投入水平也自然受到限制。因此，中國的黃金珠寶消費還處于一個較為初級的發(fā)展階段，具有廣闊的發(fā)展空間。而隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、國民人均收入的提高、整體教育水平的提升和中西方文化交流的深入，這個市場也將呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。
金利福珠寶認(rèn)為：隨著中國富裕消費者的日益增多，中國奢侈品消費數(shù)字在不斷攀升。中國人強大的奢侈品購買力使得世界頂級珠寶商的眼光紛紛投向中國。與此同時，中國的一流珠寶品牌也在加大對國內(nèi)高端市場的引導(dǎo)和爭奪。種種利好將逐漸培養(yǎng)起國內(nèi)富裕階層的高端珠寶消費意識，珠寶高端消費人群和市場份額的比例都將持續(xù)提高。
但這并不意味著珠寶中低端消費可以被企業(yè)忽視，完全走高端路線的企業(yè)戰(zhàn)略是行不通的。中國珠寶企業(yè)具有外國高端品牌所不具備的優(yōu)勢，就是更了解中國的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)心理。只有腳踏實地貼近這片土地，研發(fā)設(shè)計符合中國審美趣味和消費需求的產(chǎn)品，讓珠寶成為“平民買得起的奢侈”，才能保證企業(yè)擁有堅實的群眾基礎(chǔ)和的強大的品牌影響力。
2.單一消費——多元消費
調(diào)查結(jié)果顯示：喜慶消費占據(jù)了“大半壁江山”?；閼c、壽慶、節(jié)慶等喜慶場合是中國消費者考慮購買貴金屬、珠寶玉石飾品的主要時機。尤其是婚慶飾品消費一枝獨秀。珠寶飾品的喜慶寓意掩蓋了其裝飾功能，并主導(dǎo)著中國消費者的購買動機和購買行為。另一方面，更高層次的“非時機性”常態(tài)消費也已出現(xiàn)興起勢頭。25.9%的受訪者表示，其對珠寶首飾的消費并沒有特定的時間安排，看到喜歡的飾品可能就會購買?！?
金利福珠寶認(rèn)為：由于傳統(tǒng)思想和習(xí)俗的影響，喜慶消費在一定時期內(nèi)必然保持良好發(fā)展勢頭，這對企業(yè)來說是目前應(yīng)該重點把握的市場。但優(yōu)秀的企業(yè)不僅能夠順應(yīng)市場，更要能引導(dǎo)市場。雖然中國消費者還未能像西方消費者那樣，把珠寶當(dāng)作常態(tài)化存在，但已有相當(dāng)一部分消費者會“看到喜歡的飾品可能就會購買”，這種勢頭必須引起重視。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品種類、加大引導(dǎo)力度，刺激更多的消費欲望，才能不斷開拓市場、贏得更多消費群體的青睞和追捧。
