2013年7月25日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布黃金需求報(bào)告稱，2013年中國(guó)黃金總需求預(yù)計(jì)達(dá)到1000噸，并將取代印度成為頭號(hào)黃金消費(fèi)大國(guó)。另?yè)?jù)國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自2000年起蟬聯(lián)世界鉑金飾品第一消費(fèi)大國(guó), 在世界范圍的市場(chǎng)份額從1993年的1%上升至近60%。同時(shí)，中國(guó)還是全球最大的翡翠、玉石消費(fèi)市場(chǎng)。
不過(guò)，中國(guó)黃金報(bào)社聯(lián)合零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)經(jīng)過(guò)半年調(diào)查，于9月12日發(fā)布的“中國(guó)黃金珠寶行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果”顯示：大眾消費(fèi)、婚慶消費(fèi)、投資保值增值和休閑消費(fèi)是中國(guó)消費(fèi)者普遍存在一種消費(fèi)狀態(tài)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買珠寶的觀念將有顛覆性的改變——買金子到買牌子、買保值到買首飾、買克數(shù)到買工藝、買款式到買風(fēng)格、買好看到買文化、買大眾到買個(gè)性。
中國(guó)珠寶行業(yè)著名品牌金利福珠寶認(rèn)為：深切關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為和心態(tài)，有利于企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、完善營(yíng)銷手段、引導(dǎo)消費(fèi)潮流、贏得客戶青睞。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，我們可以初步判斷未來(lái)五年的珠寶消費(fèi)趨勢(shì)：
1.低端消費(fèi)——大眾消費(fèi)
調(diào)查結(jié)果顯示：目前我國(guó)黃金珠寶飾品的人均持有量還偏低。同時(shí)中低端價(jià)位的貴金屬、珠寶玉石飾品占據(jù)了主流市場(chǎng)。超過(guò)半數(shù)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，貴金屬、珠寶玉石飾品是奢侈品而非生活必需品。在傳統(tǒng)觀念的影響下，更多的消費(fèi)者對(duì)于本類商品的消費(fèi)投入水平也自然受到限制。因此，中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)還處于一個(gè)較為初級(jí)的發(fā)展階段，具有廣闊的發(fā)展空間。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、國(guó)民人均收入的提高、整體教育水平的提升和中西方文化交流的深入，這個(gè)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)更大的發(fā)展空間。
金利福珠寶認(rèn)為：隨著中國(guó)富裕消費(fèi)者的日益增多，中國(guó)奢侈品消費(fèi)數(shù)字在不斷攀升。中國(guó)人強(qiáng)大的奢侈品購(gòu)買力使得世界頂級(jí)珠寶商的眼光紛紛投向中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)的一流珠寶品牌也在加大對(duì)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的引導(dǎo)和爭(zhēng)奪。種種利好將逐漸培養(yǎng)起國(guó)內(nèi)富裕階層的高端珠寶消費(fèi)意識(shí)，珠寶高端消費(fèi)人群和市場(chǎng)份額的比例都將持續(xù)提高。
但這并不意味著珠寶中低端消費(fèi)可以被企業(yè)忽視，完全走高端路線的企業(yè)戰(zhàn)略是行不通的。中國(guó)珠寶企業(yè)具有外國(guó)高端品牌所不具備的優(yōu)勢(shì)，就是更了解中國(guó)的文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)心理。只有腳踏實(shí)地貼近這片土地，研發(fā)設(shè)計(jì)符合中國(guó)審美趣味和消費(fèi)需求的產(chǎn)品，讓珠寶成為“平民買得起的奢侈”，才能保證企業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和的強(qiáng)大的品牌影響力。
2.單一消費(fèi)——多元消費(fèi)
調(diào)查結(jié)果顯示：喜慶消費(fèi)占據(jù)了“大半壁江山”?；閼c、壽慶、節(jié)慶等喜慶場(chǎng)合是中國(guó)消費(fèi)者考慮購(gòu)買貴金屬、珠寶玉石飾品的主要時(shí)機(jī)。尤其是婚慶飾品消費(fèi)一枝獨(dú)秀。珠寶飾品的喜慶寓意掩蓋了其裝飾功能，并主導(dǎo)著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為。另一方面，更高層次的“非時(shí)機(jī)性”常態(tài)消費(fèi)也已出現(xiàn)興起勢(shì)頭。25.9%的受訪者表示，其對(duì)珠寶首飾的消費(fèi)并沒(méi)有特定的時(shí)間安排，看到喜歡的飾品可能就會(huì)購(gòu)買。
金利福珠寶認(rèn)為：由于傳統(tǒng)思想和習(xí)俗的影響，喜慶消費(fèi)在一定時(shí)期內(nèi)必然保持良好發(fā)展勢(shì)頭，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是目前應(yīng)該重點(diǎn)把握的市場(chǎng)。但優(yōu)秀的企業(yè)不僅能夠順應(yīng)市場(chǎng)，更要能引導(dǎo)市場(chǎng)。雖然中國(guó)消費(fèi)者還未能像西方消費(fèi)者那樣，把珠寶當(dāng)作常態(tài)化存在，但已有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)“看到喜歡的飾品可能就會(huì)購(gòu)買”，這種勢(shì)頭必須引起重視。只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品種類、加大引導(dǎo)力度，刺激更多的消費(fèi)欲望，才能不斷開(kāi)拓市場(chǎng)、贏得更多消費(fèi)群體的青睞和追捧。
