名牌紙袋：現(xiàn)代人青睞“符號(hào)消費(fèi)” 奢侈商品購(gòu)物袋網(wǎng)上走俏(圖)

“LV”“Chanel”“GUCCI”等奢侈品牌標(biāo)志的購(gòu)物袋網(wǎng)上走俏

    走在大街上，拎著印有“LV”“Chanel”“GUCCI”等奢侈品牌標(biāo)志的購(gòu)物袋，對(duì)于追逐時(shí)尚的人來(lái)說(shuō)顯得很拉風(fēng)，然而，這些大牌的購(gòu)物紙袋卻未必都是“血拼”而歸的戰(zhàn)利品。近日，印有奢侈品牌標(biāo)志的紙袋開(kāi)始在購(gòu)物網(wǎng)站上低調(diào)地走俏起來(lái)。社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，奢侈品外包裝購(gòu)物袋的熱銷(xiāo)，反映了現(xiàn)代人對(duì)于名牌商品標(biāo)志符號(hào)的追逐。

　　“名牌紙袋”受熱捧　網(wǎng)店多為仿冒品

　　國(guó)人熱衷購(gòu)買(mǎi)奢侈品早已不是一個(gè)新鮮話題。但是隨著國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的升溫，一些奢侈品的“周邊產(chǎn)品”也逐漸熱銷(xiāo)，其中以奢侈品牌的購(gòu)物袋最具代表性。在一家國(guó)內(nèi)知名的購(gòu)物網(wǎng)站上，記者搜索“名牌紙袋”后出現(xiàn)了400多條商品信息，價(jià)格從1元到80元不等，范圍也涵蓋了諸如“LV”“Chanel”、愛(ài)馬仕等幾乎所有的一線奢侈品牌。

　　在一家專(zhuān)營(yíng)名牌購(gòu)物袋的網(wǎng)店，一款“Chanel”的購(gòu)物袋被賣(mài)家擺到了非常醒目的位置，并特別標(biāo)注了“30天狂售400件！100%好評(píng)！”的字樣。在另一家網(wǎng)店，一款標(biāo)價(jià)5元的“GUCCI”購(gòu)物袋同樣受到歡迎，30天內(nèi)銷(xiāo)售了297件。店主“xiamihappy”對(duì)自己的購(gòu)物紙袋很有信心?！百|(zhì)量是很好的，不然也不會(huì)有這么多人買(mǎi)。對(duì)嗎？”

　　雖然“名牌紙袋”的商品數(shù)量眾多，但是記者在該購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，正品紙袋在其中所占的比重卻很小。正品紙袋的價(jià)格大多在幾十元上下，一款被賣(mài)家注明為“100%香港專(zhuān)柜”的愛(ài)馬仕手提購(gòu)物紙袋就被叫賣(mài)到30元，但一個(gè)相同的仿冒紙袋卻只需幾元錢(qián)?！坝H，我們家的貨都是仿的哦?！辟u(mài)家“金鴻激光”并不諱言自己銷(xiāo)售的名牌購(gòu)物袋是仿冒品，但是他特別強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量是不錯(cuò)的，可以保證，外形也很逼真?！?/P>

　　仿冒紙袋可以大行其道，除因其物美價(jià)廉、以假亂真外，正品紙袋的進(jìn)貨渠道不暢也是重要原因?！罢窙](méi)的進(jìn)，專(zhuān)柜沒(méi)有只賣(mài)包裝卻不賣(mài)貨的。”“金鴻激光”說(shuō)。

　　自用或送禮　面子是主因

　　“一個(gè)紙袋子也有人買(mǎi)？”在記者的隨機(jī)采訪中，大多數(shù)受訪者都表示專(zhuān)門(mén)花錢(qián)買(mǎi)一個(gè)印有名牌標(biāo)志的購(gòu)物袋沒(méi)必要，然而購(gòu)買(mǎi)者有著自己的道理。

　　網(wǎng)友“l(fā)oving瑩瑩0404”是一位大三的在校生，她對(duì)自己近日購(gòu)得的仿冒“GUCCI”購(gòu)物袋非常滿意?！拔壹依镎脹](méi)購(gòu)物袋，就上去找了找，看看還可以就買(mǎi)了，而且也不是很貴?！币?yàn)楦杏X(jué)劃算，她一口氣購(gòu)買(mǎi)了四個(gè)這樣的袋子，三個(gè)“GUCCI”，一個(gè)“Chanel”。當(dāng)被問(wèn)及拿著這樣的購(gòu)物袋出去會(huì)不會(huì)顯得太高調(diào)時(shí)，“l(fā)oving瑩瑩0404”表示并不在意。“自己喜歡就好，干嗎管別人的眼光呢。趁著年輕，為什么不開(kāi)心瀟灑點(diǎn)呢？”

　　除自己使用外，還有部分購(gòu)買(mǎi)者將這些紙袋當(dāng)做送禮的包裝?！霸谖壹屹I(mǎi)的人很多是拿去送人的。”一位賣(mài)家就曾這樣向記者推薦其仿冒包裝袋?！皒iaojie199143”最近購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)“Dior”的購(gòu)物袋，準(zhǔn)備作為送給朋友禮品的包裝袋?！八鸵路⑿拥榷Y品都可以用那個(gè)包裝，不僅質(zhì)量好，而且很有面子?！?/P>

　　無(wú)獨(dú)有偶，“girlsbest”最近也購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)“LV”的仿冒紙袋，準(zhǔn)備當(dāng)做送給朋友禮品的包裝，“看送什么人啊，不要買(mǎi)多嘛，質(zhì)量不好也不虧?！彼J(rèn)為，這些紙袋物美價(jià)廉，用它們裝禮品也顯得很上檔次。

　　熱銷(xiāo)本質(zhì)是追逐符號(hào)消費(fèi)

　　“買(mǎi)不起名牌袋子又日夜惦記著，買(mǎi)個(gè)裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過(guò)市？求答案?！币晃痪W(wǎng)友在自己的微博中這樣寫(xiě)到。

　　東南大學(xué)社會(huì)學(xué)系主任李林艷認(rèn)為，名牌購(gòu)物紙袋熱銷(xiāo)的背后是購(gòu)買(mǎi)者對(duì)于消費(fèi)符號(hào)的追逐?！耙粋€(gè)普通的紙袋子印上奢侈品標(biāo)志就能獲得熱銷(xiāo)，這說(shuō)明消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙袋本質(zhì)是購(gòu)買(mǎi)上面的品牌標(biāo)志符號(hào)，因?yàn)榉?hào)越高端就代表社會(huì)地位越上流。在消費(fèi)主義時(shí)代，現(xiàn)代人熱衷于追逐符號(hào)，而消費(fèi)不起奢侈品的人就只得用一個(gè)價(jià)格低廉的購(gòu)物紙袋來(lái)體現(xiàn)自己的地位?！?/P>

　　李林艷說(shuō)，在今天廣告狂轟濫炸的大環(huán)境下，社會(huì)關(guān)系被逐漸市場(chǎng)化，金錢(qián)幾乎成為衡量一個(gè)人成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此奢侈品的品牌符號(hào)也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會(huì)地位的象征。

　　事實(shí)上，依靠名牌購(gòu)物袋來(lái)證明自己社會(huì)地位的情形并非中國(guó)獨(dú)有。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，在韓國(guó)一家二手購(gòu)物網(wǎng)站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購(gòu)物袋被賣(mài)到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學(xué)一位研究消費(fèi)心理學(xué)的教授認(rèn)為，這生動(dòng)地體現(xiàn)了韓國(guó)人的攀比心態(tài)。

　　李林艷認(rèn)為，在儒家文化圈中，人們的社會(huì)關(guān)系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

　　某奢侈品協(xié)會(huì)2011年發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額屆時(shí)將達(dá)146億美元。

　　“其實(shí)與其追逐超出自己消費(fèi)能力的奢侈品，不如更加注重平實(shí)的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴(yán)和精彩，不必過(guò)多理會(huì)他人的目光。”李林艷說(shuō)。

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