什么是優(yōu)秀的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)？已深耕內(nèi)衣行業(yè)35年的美佳美儂，是當(dāng)之無(wú)愧的實(shí)力派，曾榮獲中國(guó)內(nèi)衣年度品牌獎(jiǎng)、中國(guó)內(nèi)衣設(shè)計(jì)大師獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，擁有超過(guò)5000家實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，為東方女性開(kāi)拓出了一條舒適自我的內(nèi)衣穿著道路。
現(xiàn)在，美佳美儂的公司高管體系已經(jīng)完成迭代問(wèn)題，新一代領(lǐng)航者正在帶領(lǐng)著企業(yè)走向全新高度。美佳美儂服飾有限公司總經(jīng)理宋佳林就是企業(yè)的領(lǐng)航者，與此同時(shí)創(chuàng)新打造了 勢(shì)放setfree這個(gè)高端定位的時(shí)尚精工內(nèi)衣品牌。
美佳美儂服飾有限公司總經(jīng)理 宋佳林
在這個(gè)重新定義“女性?xún)r(jià)值”的時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都在嘗試與新時(shí)代女性建立共情感鳴感，成就更多獨(dú)立女性，作為女性消費(fèi)者獨(dú)享的內(nèi)衣行業(yè)更是如此。宋佳林選擇用行動(dòng)達(dá)到通過(guò) “勢(shì)放setfree”品牌滿足女性對(duì)內(nèi)衣的獨(dú)有愿景，專(zhuān)門(mén)打造屬于東方女性且兼具舒適、自由、顏值與靈魂的內(nèi)衣。
這是一個(gè)關(guān)于新時(shí)代品牌創(chuàng)始人求新、求變、求精的故事，一個(gè)鼓勵(lì)女性活出自我，為女性發(fā)聲的故事。接下來(lái)，我們且看90后“追風(fēng)者”宋佳林如何以“新”引爆市場(chǎng)，創(chuàng)造出不一樣的精彩。
求新、求精、求變，在極簡(jiǎn)與舒適中釋放自我
在他人眼中，大學(xué)畢業(yè)就進(jìn)入家族企業(yè)工作，投身內(nèi)衣行業(yè)的宋佳林，前途將一片光明，但他卻并非這般想，他認(rèn)為這是使命的召喚，更是對(duì)他能力的考驗(yàn)，在這份看似一路通暢實(shí)際卻布滿險(xiǎn)阻的職業(yè)道路上，必須有著超長(zhǎng)的韌性和堅(jiān)定的意志。
他的父母已深耕內(nèi)衣領(lǐng)域35年，母親從1987年就參與內(nèi)衣行業(yè)工作，父親也擁有豐富的內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)。宋佳林從小就與內(nèi)衣打交道，看著父母從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)內(nèi)衣到品牌化運(yùn)作，再到自家內(nèi)衣走向全國(guó)消費(fèi)者。在這過(guò)程中，父母對(duì)行業(yè)的熱衷與深?lèi)?ài)漸漸感染了他，他開(kāi)始對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的深入探索。
從大學(xué)假期開(kāi)始，他更是自發(fā)的從工廠最基礎(chǔ)最底層的各個(gè)部門(mén)部門(mén)去實(shí)地工作，深入每個(gè)環(huán)節(jié)，切身了解流程，從學(xué)習(xí)采購(gòu)原材料、到車(chē)縫工人，包裝工人等等再到銷(xiāo)售業(yè)務(wù)員，從線下實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)到線上電商平臺(tái)，他都有參與工作并深刻學(xué)習(xí)了解。
“使命、責(zé)任、夢(mèng)想”就是宋佳林選擇在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)揮全部?jī)r(jià)值的原因。
“每一個(gè)行業(yè)都需要新鮮血液注入，從而走向新的高度。90后的向往自由、不拘一格以及新奇想法是我們的寶藏，我期待與內(nèi)衣行業(yè)碰撞出更耀眼的火花。宋佳林說(shuō)：“90后被賦予了各種標(biāo)簽，于我而言，標(biāo)簽可以是不拘一格、有個(gè)性、有想法......但我不希望是‘富二代’這樣的貶義詞，我就是宋佳林，能憑借雙手的努力，借助更高的平臺(tái)帶領(lǐng)企業(yè)觸及更高的成就?！?
在他看來(lái)，90后絕不是只會(huì)擦著清涼油蹦迪、啤酒配枸杞，他們?yōu)樽晕覂r(jià)值而活，從不給人生設(shè)限，這恰恰與當(dāng)下時(shí)代倡導(dǎo)的女性拒絕“束縛”，追求自我的理念相似。他要做的就是從女性?xún)r(jià)值出發(fā)，以新理念、新方法、新產(chǎn)品、新渠道引領(lǐng)旗下內(nèi)衣新品牌“勢(shì)放setfree”顛覆行業(yè)，給予女性更美好的體驗(yàn)，為女性助力。
他的心中一直有一個(gè)完整計(jì)劃，即將勢(shì)放打造成知行合一的品牌，把供應(yīng)鏈品牌做到真正意義上的品牌化。他認(rèn)為，單純拼產(chǎn)品力是不足以說(shuō)服消費(fèi)者的，同時(shí)匹配還要由超強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力、策劃能力，最重要的是賦予品牌精準(zhǔn)的定位，獨(dú)特的調(diào)性與精神內(nèi)核，這就要從全渠道覆蓋+視覺(jué)/體驗(yàn)創(chuàng)新+國(guó)貨力量+品牌精神來(lái)展開(kāi)。
找對(duì)方向，將簡(jiǎn)單的事情做到徹底
宋佳林身份有很多，比如廣東省內(nèi)衣協(xié)會(huì)青年企業(yè)家分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省內(nèi)衣協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、2020年中國(guó)民族品牌全球推廣大使、廣東茵芮信息科技有限公司董事長(zhǎng)……但他一直將自己當(dāng)做那個(gè)跟隨內(nèi)心聲音前行，用心經(jīng)營(yíng)品牌與產(chǎn)品的“新一代內(nèi)衣人”。
內(nèi)衣是貼身衣物，消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的要求高、容錯(cuò)率低，一旦沒(méi)有讓她們產(chǎn)生美好的體驗(yàn)，就會(huì)選擇其它品牌。如何獲得消費(fèi)者的信任,并長(zhǎng)久維持這份信任，是宋佳林一直思考的問(wèn)題。
他聚焦女性真實(shí)需求，從女性穿著內(nèi)衣過(guò)程中的異物感、約束感著手，扛起了“時(shí)尚舒適內(nèi)衣”的大旗，以先鋒性、顛覆性、引領(lǐng)性的姿態(tài)打開(kāi)內(nèi)衣新世界的大門(mén)。
在傳統(tǒng)思維中，女性為了維持胸部的堅(jiān)挺、飽滿與穿著的時(shí)髦感，總是犧牲掉穿著體驗(yàn)和感受，這是不對(duì)的，好內(nèi)衣應(yīng)該賦予穿著者身體上的舒適感以及精神上的慰藉。于宋佳林而言，“魚(yú)”與“熊掌”他都要，舒適性與顏值要調(diào)節(jié)到最佳平衡點(diǎn)，他創(chuàng)造“勢(shì)放setfree”就是要顛覆女性的認(rèn)知，將對(duì)女性消費(fèi)者健康有利的新事物、新品類(lèi)做到極致。
為此，他帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入了大量的人力與財(cái)力，花費(fèi)在選材、設(shè)計(jì)與工藝上面。他們首先從“舒適+顏值”的設(shè)計(jì)要求出發(fā)，探尋哪些創(chuàng)新材料適合運(yùn)用到女士?jī)?nèi)衣中，并將選定的每一款材料都經(jīng)過(guò)上百次測(cè)試，最終確定下打造出推向市場(chǎng)的精工產(chǎn)品。
之后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)從內(nèi)衣的支持力、包裹力感、舒適感等基礎(chǔ)角度出發(fā)，保證內(nèi)衣基本功能的實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的喜好對(duì)內(nèi)衣的外觀進(jìn)行改進(jìn)，從每一處細(xì)節(jié)彰顯女性曼妙的身姿，如此打造出的內(nèi)衣兼具隱形云感、穩(wěn)定有型、清爽不悶、3D立體凸顯女性?xún)?yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，讓女性能夠做到無(wú)拘無(wú)束、隨心所欲。
對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，宋佳林更是絲毫不敢放松，每一款內(nèi)衣都經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的35道工藝，將裁剪、縫制等看似簡(jiǎn)單的步驟做到極致，讓更多人看到國(guó)貨的力量。
“同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)造力是我國(guó)制造業(yè)的弊端，而我就是要用創(chuàng)新力彌補(bǔ)弊端，讓國(guó)人從細(xì)節(jié)處感受到勢(shì)放內(nèi)衣帶來(lái)的安全感與慰藉感?！彼渭蚜终f(shuō)。
編輯
修煉內(nèi)功,以好產(chǎn)品、新渠道引爆市場(chǎng)
現(xiàn)在，“勢(shì)放”品牌旗下已擁有摩登、愛(ài)無(wú)束兩大系列內(nèi)衣，從視覺(jué)、觸感兩大維度賦予女性美麗、健康的穿著體驗(yàn)，增添女性的自信感。
除了在產(chǎn)品層面做到盡善盡美，宋佳林還從渠道力、營(yíng)銷(xiāo)力層面修煉內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，也讓中國(guó)女性感受到“勢(shì)放”的精神內(nèi)核。
于“勢(shì)放”品牌而言，其公司美佳美儂屬于線下起家延伸至線上，有著龐大的客戶(hù)基礎(chǔ)，但如今實(shí)體遇見(jiàn)天花板，電商流量費(fèi)用劇增，需要發(fā)掘出一條新渠道。在宋佳林的帶領(lǐng)下，“勢(shì)放”品牌選擇依托于私域流量引爆市場(chǎng)，以新零售為線上主要擴(kuò)展載體，打造獨(dú)家風(fēng)格的女性生活用品集合平臺(tái)。
相比純線上品牌,有著實(shí)體、電商基因的“勢(shì)放”更懂得消費(fèi)者的所需所想。而新零售于廣大消費(fèi)者而言，門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)低、受眾范圍廣且是副業(yè)的優(yōu)選，勢(shì)放也能借新零售幫助更多有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者圓夢(mèng)，收獲健康、美麗與財(cái)富。
于此同時(shí)，宋佳林也賦予了“勢(shì)放”獨(dú)特的精神內(nèi)核：女性要活出自我，從心所欲，享受由內(nèi)而外的自在舒適，盡情做自己。這種精神內(nèi)核，被他融入到了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳等各個(gè)層面，傳達(dá)給更多女性，讓她們聆聽(tīng)到品牌的內(nèi)心聲音。
對(duì)于宋佳林而言，“顛覆內(nèi)衣行業(yè),助力女性蛻變”就是他的使命，他為此義無(wú)反顧且永不止步，現(xiàn)在他仍沉浸于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與推廣之中，只為將更舒適、高顏值的內(nèi)衣帶給中國(guó)女性，讓中國(guó)內(nèi)衣走向世界。
