春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，今年春節(jié)，國潮氛圍要來得更為濃厚。在“國潮崛起”成為消費趨勢關鍵詞的背景下，李寧、華為、白象食品、大白兔等越來越多堅持創(chuàng)新、不斷突破的國產(chǎn)品牌在虎年春節(jié)即將到來之際，以頗具“中國特色”的品牌動作傳達出更多“國潮”的味道。其中，知名食品企業(yè)白象集團就推出線+上線下的“春節(jié)氛圍組”，通過看好戲、領福袋、跳燉燉舞、詩歌大賽等活動拉滿新春國潮感。
1月25日小年之際，白象食品發(fā)布與河南豫劇院青年團聯(lián)合獻禮虎年春節(jié)，推出新春賀歲影片《一臺好戲中國味》。在這支短片中，有年輕人的“燃”、有家人的團聚、有年味文化的傳承和延續(xù)，更有鏗鏘大氣、抑揚有度的“一臺好戲中國味，喜氣象伴過大年”的豫劇唱腔。而在此前的1月10日，白象食品就發(fā)起#一臺好戲中國味#微博話題，并在此后，以年味與豫劇話題持續(xù)與網(wǎng)友，以及ChinaJoy、漫步者、蘇泊爾生活電器等眾多品牌互動，為新春賀歲視頻預熱。白象食品還推出白象食品x河南豫劇青年團的限量聯(lián)名福袋，在增加話題度的同時，還以“有趣”“潮感”拉近網(wǎng)友與豫劇文化的距離。
豫劇是中國五大戲曲劇種之一，發(fā)源于河南開封。2006年，豫劇被國務院列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。當豫劇這個非遺文化與根植于河南的白象食品開啟聯(lián)動時，華夏文化、中原文化、黃河文化與美食美味結(jié)合在一起，在飽含中國味的一臺好戲中，讓更多網(wǎng)友看見了豫劇，也在當今的潮流文化中植入非遺文化，演繹了文化傳承創(chuàng)新路徑。
“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼，錦帽貂裘，千騎卷平岡”“我輩豈是蓬蒿人”……白象食品在微博上還與網(wǎng)友上演“詩歌大賽”。而在白象食品日前舉行的“高湯研究所”全國百城線下巡演首站濟南，白象還舉辦了“湯詩大會”，以“湯”元素為主題，以詩歌為形式與觀眾互動，線上線下一齊增加新春國潮感。
與此同時，白象湯好喝在官方微博與視頻號推出“新年燉燉舞”全民挑戰(zhàn)賽，在“熬呀熬呀熬呀熬呀六小時高湯慢慢熬，不要不要不要不要不要傳統(tǒng)醬粉包”的旋律與新春氣息十足的舞姿中，與用戶、網(wǎng)友一起玩起來，傳遞新年年味。
在線下，白象食品通過與元宇宙國風少女南夢夏聯(lián)動，打開Z世代話題度。此前，白象食品官宣簽約數(shù)字化代言人——虛擬人南夢夏。在全國百城巡游濟南首站活動中，南夢夏作為白象食品的數(shù)字化體驗官，身著彰顯中國傳統(tǒng)文化的漢服，出現(xiàn)在白象高湯體驗館中，吸引了眾多觀眾的目光，成為了全場的焦點。
在國潮的演繹上，白象食品將品牌理念、國風、傳統(tǒng)美學、潮流文化、新生代審美等等元素相融合，打造了屬于自己的品牌潮流，也體現(xiàn)了白象食品對于“潮”的追求與“國”的傳承。
在Z世代逐漸成為消費市場重要消費力量的背景下，白象食品不斷發(fā)力年輕化。在產(chǎn)品上，推出瞄準Z世代年輕人的火雞面與地域潮辣杯系列；在品牌動作上，與ChinaJoy、衛(wèi)龍等品牌跨界聯(lián)動，不斷為白象食品注入潮流基因。
白象食品25年的積淀與傳承的內(nèi)核，賦予了白象+國潮更多的可能性。不論是湯好喝中對湯文化的發(fā)揚，還是對豫劇、詩歌等傳統(tǒng)文化的傳承，白象食品都能在深厚的中華文化體系中汲取養(yǎng)分，圍繞「傳承」和「創(chuàng)新」兩個視角深入國潮的不同切面，探索傳統(tǒng)文化無盡的潛力。
如今，越來越多的消費者將目光放在的國貨上，眾多國貨大牌也持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)商品，滿足消費者的購物需求。根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示》，該平臺上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%。同時，非遺好物、圖書銷量倍增，凸顯消費者愈發(fā)旺盛的文化消費需求。
在新春之際，越來越多的品牌依托于國潮的火熱，在帶來了更多的年味的同時，演繹著國潮的多元創(chuàng)新。然而在國潮崛起與文化消費需求旺盛的背景下，大眾更加認可以中國文化為底蘊，有個性、有態(tài)度的國潮風尚。未來，類似白象食品這樣的將國潮文化真正融入品牌內(nèi)涵的企業(yè)，將會在國潮崛起的浪潮下迸發(fā)出更強勁的生命力。
