原標題：進價5千售價1萬7，還能以次充好？一線奢侈品牌華倫天奴被罰
奢侈品牌賣的是品質(zhì)、氛圍，還是價格本身？
昨日（5月24日），“華倫天奴以次充好被罰14.24萬”一事沖上微博熱搜?；饒笥浾邚男庞弥袊樵儼l(fā)現(xiàn)，華倫天奴關(guān)聯(lián)公司范倫（北京）服飾貿(mào)易有限公司朝陽第四分店被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款14.24萬元，沒收違法所得1.17萬元，并被沒收非法財物。
近期，市場上屢有關(guān)于奢侈品“以次充好”、“虛假宣傳”，甚至是“專柜買假”等新聞。受疫情影響，國內(nèi)奢侈品主要消費城市均存在門店閉店或客流量減少等問題。想要在潛力巨大的中國市場上繼續(xù)“掘金”，一線大牌們?nèi)孕枧Α?
以次充好被罰14.24萬
又有奢侈品牌因負面新聞登上熱搜，這一次是華倫天奴（Valentino）。
信用中國行政處罰信息顯示，華倫天奴的關(guān)聯(lián)公司范倫（北京）服飾貿(mào)易有限公司朝陽第四分店，于4月21日被北京市朝陽區(qū)市監(jiān)局責令改正違法行為，并處罰款14.24萬元，沒收違法所得1.1萬余元。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局指出，該公司產(chǎn)品違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條規(guī)定，即銷售者銷售產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。
對于國際一線奢侈品牌來說，14萬只是區(qū)區(qū)小數(shù)，甚至不到10個包袋的價款。引起熱議的是行政處罰中公布的產(chǎn)品高額利潤。。
上述商品每件進口關(guān)稅均價為307.02元，扣除增值稅后售價為16787.86元，每件利潤為11670.86元。對此有網(wǎng)友表示，“一個包賺一萬多塊，還能以次充好？”、“感謝奢侈品不坑之恩”。
按照華倫天奴官網(wǎng)定價，標價17800元的包袋屬于中等偏下價格水平，“Rockstud Spike 小號軟羊革手袋”、“LOC 小牛皮手袋”均為該價格。
天眼查顯示，范倫（北京）服飾貿(mào)易有限公司2009年成立，注冊資本3565萬美元，系華倫天奴（香港）有限公司全資子公司，公司法定代表人為柏銘賢（MITCHELL BACHA）。該公司曾于去年6月被朝陽區(qū)市場監(jiān)管局列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄，列入原因為“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”。
公開信息顯示，華倫天奴于1960年由Valentino Garavani和Giancarlo Giammetti創(chuàng)立，是源自意大利的高級定制和高級成衣奢侈品品牌，旗下?lián)碛懈呒売喼品?、成衣以及手袋、皮鞋、小型皮具、腰帶、眼鏡、腕表及香水等配飾產(chǎn)品。目前在全球100多個國家創(chuàng)建了175個自營精品店，并擁有超過1500個銷售點。
近期，國際市場咨詢機構(gòu)Kantar Millward Brown（凱度）發(fā)布了意大利奢侈品牌價值十強榜單，華倫天奴以7.26億美元的價值排在第九位。
一線品牌屢遭處罰
在華倫天奴之前，老牌奢侈品巴利（Bally）在今年3月剛因類似的情況被罰。
天眼查信息顯示，Bally關(guān)聯(lián)公司巴麗（上海）商業(yè)有限公司北京分公司因以次充好被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬余元，被罰款原因同樣是由于違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條，處罰決定日期為3月12日。
經(jīng)查，該公司于2021年5月27日進口Bally女裝針織上衣，該款商品成本單價為1904.5元，截至2021年8月18日，共銷售1件，銷售額為5990元，其中利潤為4085.5元，即違法所得數(shù)額。在此之前，Bally還因衣物被抽檢出起球項目不合格在2021年被罰款2.5萬元。
再向前追溯，在2021年，香奈兒、FENDI、喬治阿瑪尼等多家一線品牌均因違反《產(chǎn)品質(zhì)量法》而遭遇處罰。雅詩蘭黛、LV等則因存在虛假宣傳、虛假廣告等問題，被相關(guān)部門予以處罰。
此外，近期“路易威登（LV）專柜售假”同樣頻繁登上熱搜，引起網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，湖南長沙市民羅女士在長沙市國金中心二樓LV專柜購買價格1.87萬元手袋，后羅女士將該包送去鑒定機構(gòu)檢驗，檢驗結(jié)果為假。羅女士遂向法院提起訴訟，一審法院判決LV店退還手袋貨款1.87萬元，并三倍賠償。
對此有專家分析表示，行業(yè)存在幾大類售假潛規(guī)則，包括：被店員調(diào)包，真貨已經(jīng)被工作人員私下拿走，假貨被賣給客戶；團隊背著品牌聯(lián)合售假；因銷售火爆，奢侈品牌供不應(yīng)求，品牌官方以次充好；經(jīng)銷商大范圍售假，一標多貨是經(jīng)銷商們的慣用伎倆，品牌只給了經(jīng)銷商1個產(chǎn)品，但經(jīng)銷商可以賣出10件，基于利益關(guān)系，品牌工作人員往往也會睜一眼閉一眼甚至同流合污。
奢侈品集團一季度亞太降速
自疫情開始以來，由于國際出行和海外代溝均受到嚴重影響，奢侈品消費也開始“由外轉(zhuǎn)內(nèi)”，多家一線品牌均公開表示將亞太地區(qū)作為首要目標市場。不過，在今年一季度，情況開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
華創(chuàng)證券商社團隊發(fā)布研報指出，從已經(jīng)披露一季度數(shù)據(jù)的奢侈品集團來看，愛馬仕、LVMH、開云集團（Kering），單品牌如Tod’s，亞太的營收增速均明顯慢于歐洲、美國。
在春節(jié)等傳統(tǒng)旺季集中成交影響下，亞太占比（除日本地區(qū)）不升反降。LVMH亞洲占比下降4pct至37%，開云集團下降7pct至37%。以亞太為主戰(zhàn)場的品牌如Gucci受影響更大，拖累開云亞洲收入增速落入個位數(shù)區(qū)間。
在中國市場方面，作為疫情后奢侈品銷售的“發(fā)動機”，今年3月以來疫情多點散發(fā)，深圳、上海、北京等城市疫情反復(fù)，或是靜態(tài)管理。從3月初疫情爆發(fā)以來，上海各大商圈客流量驟減。隨著上海疫情防控措施升級，3月開始，奢侈品集團在上海的門店陸續(xù)停業(yè)。
據(jù)市場調(diào)研，目前在國內(nèi)奢侈品主要消費城市，50%左右的奢侈品門店閉店或客流量減少。開云在一季報交流會上表示，目前集團近三分之一的門店位于受疫情影響城市。LVMH也表示，自3月15日以來，LVMH在中國15%至25%的門店被迫關(guān)閉。線下門店流量縮減的同時，由于各奢侈品集團的中國總部多設(shè)于上海，線上店的倉庫也多位于上海，門店客流和倉儲物流同步受到影響。
不過，在財報發(fā)布之際，各家奢侈品集團仍對中國市場表達了信心。例如，LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，從2020年的經(jīng)驗來看，這個影響將是短暫的，且不會影響長期需求。一旦整體形勢得到控制，顧客有重新回到店鋪的需求。因此，對于中國中長期的需求回歸，LVMH方面表示“沒有特別擔心”。
來源 ：中國基金報 記者 顏穎
