2022年1-7月，洗衣機(jī)行業(yè)整體下降趨勢(shì)顯著，其中部分市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量同比下降24.4%，零售額同比下降16.1%。但同時(shí)，萬元以上高端市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)5.7%。
在行業(yè)情況變化的同時(shí)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌格局也有所更新。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，卡薩帝洗衣機(jī)以17.8%的市場(chǎng)份額躍居TOP2。另外在GfK中怡康暢銷榜上，卡薩帝中子和美洗干護(hù)理機(jī)、雙子云裳洗衣機(jī)分別以3萬元和2萬元的價(jià)格位列第一位和第三位，顛覆了以往對(duì)“低價(jià)產(chǎn)品更暢銷”的認(rèn)知。
為什么在洗衣機(jī)市場(chǎng)低迷的情況下，卡薩帝作為高端品牌卻能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，甚至躋身行業(yè)TOP2呢？說到底就在于卡薩帝堅(jiān)持圍繞用戶的需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景創(chuàng)新，為用戶迭代了衣物護(hù)理體驗(yàn)，而這也正是卡薩帝背后無數(shù)“用戶故事”的生動(dòng)體現(xiàn)。
避開“以價(jià)換量”，發(fā)力高端滿足用戶需求
在過去，洗衣機(jī)市場(chǎng)往往實(shí)行的是“以價(jià)換量”的低價(jià)策略，這使得洗衣機(jī)一直處于紅海市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。而近兩年，“以價(jià)換量”的策略逐漸失效。一方面是由于原材料價(jià)格的上漲壓縮了利潤空間，促使洗衣機(jī)市場(chǎng)不得不從“低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“高價(jià)值創(chuàng)新”；另一方面則是由于用戶對(duì)洗衣機(jī)需求的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)不僅限于將衣物洗干凈，還要能實(shí)現(xiàn)衣物護(hù)理等更高階的需求。這兩點(diǎn)因素促使洗衣機(jī)市場(chǎng)步入高端轉(zhuǎn)型階段。
卡薩帝則通過持續(xù)在高端產(chǎn)品布局，通過推出“分區(qū)洗”、“空氣洗”等原創(chuàng)技術(shù)，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也不斷滿足著用戶的高端護(hù)理需求。針對(duì)衣物混洗存在交叉感染風(fēng)險(xiǎn)的情況，卡薩帝于行業(yè)首創(chuàng)“分區(qū)洗”，實(shí)現(xiàn)了上下雙筒極致平衡。上筒可以用來洗小件衣物、寶寶衣物等，下筒可以用來洗外套等灰塵較多的大件衣物，滿足了用戶的健康洗護(hù)需求。而針對(duì)真絲、羊絨等高端衣物的護(hù)理難題，卡薩帝于行業(yè)率先推出了“空氣洗”，通過五度數(shù)控科技升級(jí)“養(yǎng)護(hù)空氣洗”能深入纖維內(nèi)部煥活纖維，配合云感射頻科技及專屬護(hù)養(yǎng)護(hù)劑讓衣物像“敷面膜”一樣煥然一新。用戶不必將衣物外出送洗，在家即可實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物的全方位護(hù)理。
解決用戶穿搭難題，場(chǎng)景創(chuàng)新打造新增長(zhǎng)極
《2022新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，家電正從大家庭消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)人場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代。除了功能創(chuàng)新，場(chǎng)景創(chuàng)新也成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的新發(fā)力點(diǎn)。只有全方位滿足用戶生活中衣物護(hù)理、衣物穿搭的全方位需求，才能為用戶提供更多的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)升級(jí)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
在場(chǎng)景創(chuàng)新方面，卡薩帝也牢牢走在了市場(chǎng)前列。卡薩帝打造了智慧場(chǎng)景解決方案,為用戶帶來了洗、護(hù)、存、搭、購于一體的一站式場(chǎng)景體驗(yàn)。用戶早上走進(jìn)衣帽間,智慧云鏡可以提供穿搭推薦,“養(yǎng)護(hù)空氣洗”可以對(duì)衣物進(jìn)行快速護(hù)理，智能護(hù)理柜可以實(shí)現(xiàn)智能收納,大大提升了用戶衣物護(hù)理、穿搭的效率，為用戶節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。
此外，卡薩帝還通過線下場(chǎng)景創(chuàng)新，讓用戶逛著街就能享受到沙龍級(jí)的衣物養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)?？ㄋ_帝搭建的ShoppingMall生活方式平臺(tái)，以優(yōu)雅生活館的形式落地到各大城市，用戶不僅可以對(duì)衣物進(jìn)行全周期護(hù)理，還能定制高端禮服、西裝，學(xué)習(xí)衣物護(hù)理知識(shí)，體驗(yàn)全新的生活方式。
可以看到，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”，而卡薩帝不僅通過原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)了市場(chǎng)高端洗護(hù)的升級(jí)；更通過發(fā)力場(chǎng)景，為自身發(fā)展打造了新的增長(zhǎng)極，也為行業(yè)增長(zhǎng)創(chuàng)造了更多動(dòng)力。在為用戶帶來了全新的生活方式，卡薩帝也贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
