今年，家電行業(yè)仍然承受著不小的壓力。奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實了這一點，上半年市場零售額達到3389億元，同比下滑了9.3%。
市場是面鏡子。大環(huán)境不好的時候，“不好干了”成了業(yè)內(nèi)企業(yè)的共識。拿今年1-7月份的市場數(shù)據(jù)看，可謂是“幾家歡喜幾家愁”。我們在GfK中怡康公布的數(shù)據(jù)中看到，海爾智家、美的和格力市場份額仍穩(wěn)居行業(yè)前三，其中海爾智家同比凈增2.6個百分點達到27.1%，美的微降1個百分點，格力和去年同期持平。
海爾智家的份額凈增了2 .6個百分點，這是怎么做到的？筆者從網(wǎng)上公開的1-7月市場份額數(shù)據(jù)整理如下：
不得不說，在冰洗熱市場，海爾智家的優(yōu)勢品類仍然很強勢，而且份額還在不斷地提升，強者恒強愈發(fā)明顯。
空調(diào)市場，格力、美的優(yōu)勢依然明顯，海爾智家是前三名中市場份額唯一提升的，還保持了行業(yè)第一高增長，這點令筆者感到意外。要知道，今年夏天，我國高溫天數(shù)多，覆蓋范圍廣，多地最高氣溫破歷史極值，空調(diào)銷售特別火爆，部分品牌的暢銷機型甚至賣斷貨。在這樣的銷售高峰期，格力、美的的空調(diào)份額出現(xiàn)了不同程度的下滑。
值得一提的是，對比日本等成熟市場，我國空調(diào)市場在消費升級驅動下，仍存在較大上行空間。目前，海爾空調(diào)體量和占比還不大，成長潛力筆者認為還是不小的。
除了細分市場外，我們還需要結合市場趨勢，來關注下三家企業(yè)的表現(xiàn)。要問當下市場趨勢是啥？必然少不了高端、場景這兩大關鍵詞。
上半年的高端市場，海爾智家旗下卡薩帝多個品類拿下了市場份額第一。其中，1W+冰箱市場零售額份額為38.8%，1W+洗衣機市場零售額份額為75.5%，1.5W+空調(diào)市場零售額份額為31.3%。美的旗下高端品牌COLMO也在加速發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前5個月COLMO在單價1.5萬元以上空調(diào)柜機線下市場份額占比超過30%，其他高端產(chǎn)業(yè)市場份額尚未見公布。
家電的高端化，不是簡單地提提價就可以了，也非一日之功，而是要經(jīng)過長期的蓄勢積累，并且能給用戶真正帶來不同于以往的體驗。就像海爾智家旗下的卡薩帝，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，如今在業(yè)內(nèi)已經(jīng)頗受認可，2021年實現(xiàn)收入129億元，同比增長超40%，近五年復合增長率超過36%。再看美的旗下的COLMO，成立于2018年，起步雖晚，但正在加速布局，并承接起了美的集團戰(zhàn)略轉型的重任。2021年，COLMO整體銷售突破40億。
另外，在場景成套方面，海爾智家、美的布局動作不斷。上半年，海爾智家旗下三翼鳥發(fā)布了“1+3+5+N”全場景全屋智慧解決方案，并與紅星美凱龍、居然之家達成戰(zhàn)略合作，在現(xiàn)有1563家門店基礎上再建600余家，實現(xiàn)全國42城市覆蓋。美的發(fā)布了主動式全屋智能解決方案——美的“3-6-5主動智能全生態(tài)”布局，并推出五大智慧場景及悅家全屋智能套系新品。那么他們都有什么成果呢？網(wǎng)上公開的數(shù)據(jù)看，今年第29周，1個周就有189個家庭選擇三翼鳥，美的目前還沒有公布相關數(shù)據(jù)。
值得一提的是，海爾智家在“一切業(yè)務數(shù)字化、一切數(shù)字業(yè)務化”的管理驅動下，持續(xù)推進用戶、員工、客戶等全流程上平臺，使信息直接觸達用戶，讓用戶生活在平臺上，全面提升效率及體驗。2021年報顯示，用戶數(shù)字化帶動客單價增長12.5%。
整體來看，在“不好干了”的行業(yè)共識下，海爾智家上半年“干得還不錯”。當然，行業(yè)已經(jīng)進入到了用戶決勝時代，加上近幾年消費升級、疫情反復等因素影響，企業(yè)應對市場變化有了更高的要求。誰能前瞻性洞察趨勢并進行布局，在機會來臨時順勢抓住，誰就能擁有更長遠的發(fā)展空間。
