元宇宙作為當(dāng)下一個(gè)熱門的大眾話題，已有不少時(shí)尚品牌將其作為與用戶溝通新的著力點(diǎn)。融合虛擬數(shù)字和設(shè)計(jì)理念，為用戶制造一次奇妙的科技體驗(yàn)，在全球，一場(chǎng)元宇宙風(fēng)潮正席卷而來(lái)。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格曾在臉書上宣布，客戶將能夠購(gòu)買Prada、Thom Browne等高端時(shí)尚品牌的虛擬服裝。有統(tǒng)計(jì)表明，2022 年期間，阿迪達(dá)斯、耐克和 Gucci等一些主要品牌僅 NFT 銷售額就達(dá)到1.375 億美元。Dolce & Gabbana的NFT更是創(chuàng)下了有史以來(lái)售價(jià)最高套裝的記錄。
當(dāng)時(shí)尚界已將元宇宙視為潛在利潤(rùn)豐厚的新領(lǐng)域市場(chǎng)，元宇宙亦被看作是新時(shí)尚靈感的寶光蘊(yùn)藏之地。近日，在韓國(guó)首爾，意大利奢侈品牌BVLGARI聯(lián)袂“Z世代的游戲樂(lè)園” 崽崽ZEPETO打造的專屬虛擬世界BVLGARI ZEPETO World，則再一次給關(guān)注者們開啟了一個(gè)絢麗奪目的美好奇遇，無(wú)論是創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用還是在與用戶溝通上所進(jìn)行的思維創(chuàng)新，都堪稱是開啟了一次元宇宙里的IP聯(lián)名新紀(jì)元。
在虛擬的寶格麗世界中，開啟元宇宙浪漫之旅
現(xiàn)實(shí)中，寶格麗在韓國(guó)最南部城市——西歸浦市的 Parnas Hotel Jeju 開設(shè)了附有咖啡店的快閃店，而在亞洲最大的元宇宙平臺(tái)崽崽ZEPETO上，寶格麗則開設(shè)了一個(gè)品牌專屬的虛擬世界 BVLGARI World，其中也包括快閃店 Bulgari Sunset In Jeju。在元宇宙世界里，所有游客來(lái)到這里可以感受到一種無(wú)縫銜接的虛擬和現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)。
讓現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界無(wú)縫對(duì)接，我們可以在"Bulgari Sunset In Jeju"享受甜點(diǎn)和飲料，也可以在BVLGARI ZEPETO World沉浸式感受2022年寶格麗度假系列(Resort Collection)，伊甸園的金色和暖杏色夏日天空讓人沉醉不已，讓人仿佛置身于一場(chǎng)元宇宙奇妙之旅。沒(méi)有再比任何一場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)像 BVLGARI ZEPETO World 這樣優(yōu)雅且奇幻，同時(shí)，亦與品牌所傳遞出來(lái)的精神相得益彰。在這里，一切事物都如夢(mèng)如幻，可以互動(dòng)，可以分享，可以真正感受到品牌的文化與格調(diào)，獲得身臨其境的美妙體驗(yàn)。
在寶格麗商店，平臺(tái)與品牌也正通過(guò)有趣玩法吸引用戶參與并獲得沉浸式體驗(yàn)，利用虛擬世界的優(yōu)勢(shì)，BVLGARI ZEPETO World與線下秀場(chǎng)所創(chuàng)造的互動(dòng)體驗(yàn)已完全不在一個(gè)維度。在這里，你可以盡情體驗(yàn)比現(xiàn)實(shí)世界里更為好玩的元素。例如，在BVLGARI ZEPETO World中，當(dāng)你完成一個(gè)任務(wù)時(shí)，就可獲得特色鮮明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列單品來(lái)裝扮自己的頭像，為自己的崽崽穿上時(shí)尚單品，以此盡情感受品牌所釋放出的精神魅力。
以明星號(hào)召力激活更多受眾群體來(lái)到BVLGARI ZEPETO World體驗(yàn)，寶格麗全球品牌代言人LISA在8月31日參與的一場(chǎng)線上直播活動(dòng)也頗受矚目。LISA作為全球現(xiàn)象級(jí)女團(tuán)BLACKPINK的成員，憑借魅力四射的舞臺(tái)和獨(dú)特的性格吸粉無(wú)數(shù)。當(dāng)以LISA為原型打造的虛擬人物來(lái)到元宇宙的寶格麗世界中，熱情的粉絲也跟著蜂擁而至，她們?cè)谶@里可以與心愛(ài)的偶像達(dá)成近距離的互動(dòng)。
崽崽Zepeto以本身?yè)碛械木薮蟠艌?chǎng)，作為關(guān)鍵樞紐鏈接起寶格麗品牌、“元宇宙巨星”LISA和年輕粉絲的深度交互。有觀察者表示，在崽崽ZEPETO，通過(guò)更為沉浸、新奇的用戶視聽體驗(yàn)觸達(dá)更多消費(fèi)者，以明星虛擬化身帶動(dòng)巨大流量進(jìn)入平臺(tái)，平臺(tái)和品牌以超高水準(zhǔn)演繹了一場(chǎng)兼具多樣性+創(chuàng)造力，高流量+深度體驗(yàn)的教科書級(jí)元宇宙IP聯(lián)名。
與崽崽Zepeto進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，未來(lái)品牌與用戶溝通必選項(xiàng)！
在崽崽Zepeto布局的元宇宙世界中，以超一線高端品牌聯(lián)名打造平臺(tái)行業(yè)影響力，聯(lián)動(dòng)知名IP與品牌迅速打開平臺(tái)國(guó)民認(rèn)知度，最終贏得以Z世代為主要群體更具深度的情感共鳴和品牌認(rèn)可度。
在寶格麗之外，GUCCI、拉夫勞倫等知名品牌也已與崽崽ZEPETO進(jìn)行深度地圖合作，根據(jù)品牌調(diào)性的不同，結(jié)合用戶特點(diǎn)，為不同地圖設(shè)置相應(yīng)風(fēng)格的場(chǎng)景，在這里不同IP聯(lián)名的玩法兒也不盡相同。 比如崽崽ZEPETO和GUCCI聯(lián)名打造的GUCCI樂(lè)園是以復(fù)古美學(xué)演繹風(fēng)格魅力，門前是修剪整齊的藝術(shù)綠植及大型噴泉，進(jìn)門則是琳瑯滿目的精致商品，用戶可以在這里揮灑創(chuàng)意，將自拍照轉(zhuǎn)成3D動(dòng)畫版虛擬人物，與他人互動(dòng)。在Ralph Lauren x ZEPETO的合作中，Ralph Lauren 的服裝皆是由崽崽ZEPETO的數(shù)字世界重新設(shè)計(jì)，“紐約客”氣質(zhì)拉滿。Ralph Lauren的用戶可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內(nèi)的三個(gè)數(shù)字互動(dòng)空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力。
讓人們與夢(mèng)想中的世界更近一步。據(jù)悉，Z世代最喜愛(ài)的元宇宙社交平臺(tái)，自2018年8月推出以來(lái)，崽崽ZEPETO在全球擁有超過(guò)3.2億用戶，80%的用戶是青少年，堪稱是Z世代廣受推崇的IP合作衍生地。而當(dāng)越來(lái)越多的品牌進(jìn)入崽崽ZEPETO，龐大的IP聯(lián)名矩陣構(gòu)建起一個(gè)讓年輕一代發(fā)現(xiàn)自我、展示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，從時(shí)裝秀到藝術(shù)，從科技到旅行，更多人已在這里獲得了超越現(xiàn)實(shí)范圍的沉浸體驗(yàn)。
當(dāng)元宇宙的虛擬文化受到越來(lái)越多年輕人追捧，當(dāng)虛擬結(jié)合時(shí)尚正吸引全球目光，據(jù)投資銀行摩根士丹利預(yù)測(cè)，到 2030 年，數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值可能達(dá)到 500 億美元。有評(píng)論稱，在未來(lái)，元宇宙秀場(chǎng)將向所有用戶打開，當(dāng)品牌的形象在這里得到淋漓展示，當(dāng)與受眾的互動(dòng)交流在此突破了空間與時(shí)間的限制，我們每個(gè)人都將在此身臨其境感受時(shí)尚與科技的魅力。
而品牌將如何更好擁抱元宇宙？如同有體驗(yàn)者所表達(dá)的，伴隨著更多的消費(fèi)者品牌及其意見(jiàn)領(lǐng)袖將紛紛投身虛擬世界，整合生活中衣食住行相關(guān)領(lǐng)域品牌以及IP，深度鏈接現(xiàn)實(shí)與元宇宙，為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，有預(yù)測(cè)稱，在這個(gè)更為廣闊的競(jìng)爭(zhēng)空間內(nèi)，以與崽崽ZEPETO聯(lián)動(dòng)為代表的新打開方式，將成為更多品牌與用戶深度溝通的著力點(diǎn)和必選項(xiàng)。見(jiàn)證奇遇時(shí)刻，一個(gè)個(gè)全新的世界正在怦然打開！
